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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-11-11 01:26:20 来源:
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全家便利店案例
篇一:全家便利店市场分析
Familymart
的市場分析
一、
背景介紹
Family
mart
品牌源自於日本,自
1972
年成立
33
年以來,已經成為亞洲最大國際
連鎖便利店之一。其服務網點遍及日本、韓國、中國、臺灣、泰國、美國洛杉磯等地
,截止
20
年其店數已達
22269
店。
二、
市場細分
1
、
地理細分
(
1
)
國家:除了日本總部,全家便利店首選的是東亞
地區的國家例如韓國、中國大陸、臺灣及泰國等,這樣文化差異不會很大也便於溝通
和管理,西方發達國家中全家選擇了美國作為突破口。
(
2
)
城市;關於城市規模,全家便利店傾向於人口密
第
1
页
共
14
页
度較大的一線城市作為首家分店的選址點。例如美國洛杉磯和中國上海。
2
、
人口細分
(
1
)
年齡;全家便利店的消費群體是年齡
30
歲以下的
群體。這一群體易於接受新事物,消費能力強勁並且樂於追求時尚產品。
(
2
)
全家便利店定位的目標顧客主要是學生和白領上
班族,這類對於便利店的需求更大。
3
、
行為細分
(
1
)
購買時機:全家便利店主要銷售補充消費品,所
以其購買時機為日常購買時機,一個消費者一天內進入便利店的次數很可能會大於一
次。
(
2
)
追求利益;全家便利店的目標顧客追求的主要是
便利、速度和服務,這也是全家便利店最大的特點。
三、
目標市場選擇
第
2
页
共
14
页
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/91c453e44631b90d6c85ec3a87c24028905f8585.html
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