网络游戏品牌传播策略研究——以腾讯游戏《英雄联盟》为例

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作者：张静[1,2];谭武强[1]
作者机构：[1]中南财经政法大学新闻与传播学院,湖北武汉430073;[2]复旦大学管理学院,上海200433
出版物刊名：南昌师范学院学报页码：107-113页年卷期：2019年第1期
主题词：网络游戏;品牌传播;《英雄联盟》

摘要：时至2018年,各种游戏更迭,《英雄联盟》仍然在各大游戏品牌中屹立不倒。“流水的网络游戏,铁打的英雄联盟”,作为网络游戏的佼佼者,腾讯游戏在《英雄联盟》品牌打造中做出了许多成功的尝试。在产品层面,《英雄联盟》在游戏品牌传播过程中采用多级用户细分运营、本土化战略、用户导向的游戏产品设计,多渠道精心打造品牌产品。在品牌传播策略层面,《英雄联盟》推出了全面、多渠道的传播策略,线下广告与网络媒体、事件营销并行。在线下运用了海报、平面创意、主题网吧等多形式的广告传播;在一些网络视频媒体上,游戏趣味视频、新手教学视频、竞技赛事视频投放吸引了玩家眼球,一些专业的游戏网络平面媒体参与到公关活动与游戏专题报道中来;自媒体传播与跨界音乐会、周年庆典事件营销、明星效应营销传播合作;在文化联动创意挖掘上,影视制作、动漫产业的发掘、音乐方面也是做得

风风火火。《英雄联盟》着力打造竞技文化、公平文化和娱乐文化等品牌。腾讯游戏的生态建设助力《英雄联盟》品牌营销传播。2012年腾讯游戏推出了网络游戏平台TGP,实现了平台化,使腾讯的网络客户端游戏与QQ社交平台的功能部分隔离出来。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/933ee40f9cc3d5bbfd0a79563c1ec5da51e2d655.html