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九牧王 [九牧王广告策划]
九牧王 [九牧王广告策划]
发布时间:2023-03-12 22:21:44 来源:
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九牧王
[
九牧王广告策划
]
九牧王广告策划
名称:九牧王(
JOE/ONE
服饰)行销与
广告企划案
企划单位:歆缘广告
策划人:刘蔚
撰搞人:
刘蔚
完成日期:
2003
年
12
月
28
日
1
)
前言
柳州的生
活水平,随着经济的增长与社会形态的转型而大大提高,体现
身份的消费品的需求也日渐增大。九牧王的品牌成立于
1989
年,
75%
是西裤,
25%
是上装。我们整个的定位是在
30
岁到
45
岁的年龄层,主要是属于白领阶层的人士所选的品牌。连续三
年来,根据中华信息中心统计,九牧王的市场占有率连续三年
都排在前列。比起宁波或是温州来,福建的男装往往被人忽
视。宁波有“雅戈尔”、“杉杉”这样的航母型男装企业。福
建的男装企业起步晚,起点底,地理环境又不占优势。但在福
建泉州,经历了十几年的市场考验,却打造出一个素有“中国
西裤第一品牌”之美誉的“JOEONE
九牧王”。毫无疑问,每
一个成功品牌的背后都饱含着智慧和汗水
。
(
1
)
本建议主旨
①树立正确看待怎样穿出品位的观
念:男装做得好或坏,关健是版型。中国人做西裤,难就难在
西方或日本的版型并不适合中国人穿。为了解决这一难题,公
司在产品的设计开发上组建了一支有创意力的队伍。根据中国
第
1
页
共
10
页
男性的特点精心设计,使其产品日臻完美。九牧王西裤在推版
的过程中进行更细致的调整,保证了产品的完美合体。并通过
对南北各省的人体测验进行的数据分析,配合消费者调
查,
800
万人的认可,确定了现在的西裤版型,堪称“西裤
专家”。
②在西裤的成熟期没有到来之前要努力看好市场,以保
持第一品牌的地位。
③达成明年度的预定营业目标…④从九牧王这个品牌
来讲,最困难的阶段应该是现在。首先,从
89
年成立到现在
为止,九牧王始终坚持以顾客为中心,我们所注重的是消费
者,包括企业从几年来的改变,包括营销上的变革、经营管理
的变革等。
2
)
市场背景
我公司是由
1989
年
9
月创建的福建晋江
九牧王制衣有限公司发展起来的总公司类型企业,是一家专业
从事服装生产的厂家。公司注册资本
3800
万元港币,企业类
型:外商独资经营(港资),经营范围:生产服装、领带、袜
子。
公司创立
13
年以来,坚持以
"
求实、创新、高效,发展民
族服装工业
"
为己任,发展至今已成为在福建晋江、德化共拥
有
4
个生产基地和
3
个所属公司,即:九牧王(福建)服饰发
展有限公司晋江一厂、晋江二厂、晋江三厂、德化分厂和泉州
第
2
页
共
10
页
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/934ee245df88d0d233d4b14e852458fb760b3827.html
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