《三生三世十里桃花》营销反套路作者：曲展来源：《综艺报》2017年第04期
2017年春节期间各卫视在开年大剧上展开比拼，《孤芳不自赏》《大唐荣耀》等多部大制作电视剧同档竞争，自开机以来就一直受到关注的电视剧《三生三世十里桃花》也加入比拼行列，该剧由华策影视集团上海剧酷文化传播有限公司、霍尔果斯嘉行影视文化有限公司、上海三味火文化传播有限公司共同出品，杨幂、赵又廷、迪丽热巴等主演，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华三生爱恨，三世纠葛的故事。
在众多大制作争锋的情况下，《三生三世十里桃花》以虐心情节和唯美的造型设计等特征受到了年轻受众的关注。2017年1月30日农历大年初三播出以来CSM52收视破1%，截止2月13日，连续几日收视排名第一（东方卫视）和第三（浙江卫视），优酷平台播放量近30亿，全网点击量过百亿，微博话题阅读量62亿。
贴合“轻熟”观众
剧酷传播总经理、《三生三世十里桃花》总制片人房迎告诉《综艺报》，这个故事诞生至今，最令观众认同的就是男女主角兜兜转转的三段情感。“作为电视剧项目，它的故事线和情感线非常丰富，适合改编。”
“《三生三世十里桃花》的类型既不是‘玄幻’，也不算‘仙侠’，确切来说应该是‘仙恋’题材，其中‘仙’是整体气质，‘恋’则是该剧要表达的爱情故事内核。”剧酷传播营销总监张珺玮在采访伊始就表示《三生三世十里桃花》与其他涉及仙神题材作品不同，“该剧侧重于爱情戏，整个故事力求做到以丰富的情感和正能量价值观打动观众”。当女主角素素要被挖去双眼时，第一反派素锦成为观众讨伐的对象，微博上#素锦太坏了#的话题阅读量为1.7亿，话题讨论量过4.7万。
浙江卫视总编室主任陶燕告诉《综艺报》，在购入该剧之前从“内容”“阵容”“制作”“气质”四个方面对该剧进行了调研，认为该剧“忠于爱情”的价值观符合当下“轻熟”观众的审美需求。陶燕认为，“年轻而成熟”的观众是浙江卫视的主要受众群体，在电视剧内容选择上防止“脑残”和“低幼”才能带来别具一格的美学体验。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/93b1609f2379168884868762caaedd3383c4b5be.html
文档为doc格式