欧莱雅集团的PEST分析
作者：李美瑀
来源：《财讯》2017年第11期
世界经济的浪潮席卷每一个角落，从我们生活的方方面面都感受得到，不再是所有消费者购买同一种商品，没有选择的余地。而是不同企业间通过竞争来取悦消费者，使自己在众多产品中脱颖而出。为了更好的把握环境的现状及变化趋势，公司需要化身为战略家为企业的长远发展布局，先对自身所处的宏观环境进行分析。本文将采用PEST分析法对欧莱雅集团所处的宏观环境进行分析。
经济发展 社会 技术水平 化妆品行业
理论回顾
对宏观环境的分析主要包括四个方面：政治和法律因素（political factors）、经济因素（economical factors）、社会和文化因素（social factors）、技术因素（technological factors），取四个因素英文首字母即成PEST分析，所以，PEST分析就是指对企业所处宏观环境的分析。
案例企业介绍
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是财富全球500强企业之一。主营业务主要有化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品。我们所熟知的兰蔻、巴黎欧莱雅、小护士、薇姿、理肤泉、契尔氏、卡尼尔、美宝莲、羽西以及美即面膜，均为欧莱雅集团旗下的品牌。
成立于1907年的法国欧莱雅集团总部位于巴黎，1996年在香港设立经销处，标志着欧莱雅在中国大展宏图的开始。
PEST分析
（1）政治和法律环境
国务院、卫生部、国家质量监督检验检疫局、国家安全生产监督管理总局等有关部门都对化妆品行业颁布了一系列的法律、法规，包含业务资质、卫生许可、产品包装、质量控制、技术要求、行业监管、广告宣传、标识管理等各个方面。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/93d10e0d178884868762caaedd3383c4ba4cb46c.html
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