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正在进行安全检测...

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化妆品营销策划目标

化妆品营销策划目标

第一章策划目的 (项目背景

“自然堂”是一家集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国公司公司，出生于 2001 年，经过公司全体职工的努力，公司有所成就，成为中国最具发展潜力的化妆品公司之一，刚才迈入发展阶段，便碰到了严重的场面：国内化妆品公司实力不强，技术相对落伍，一度被外国公司收买 ;遇到国家新法例的限制及金融危机的影响，国内化妆品德业面对洗牌与重组的场面。所以，我们跟要最大限度的实现“自然堂”化妆品在市场上的销售量，保证我们的产品能够获得花费者的认同 !

第二章营销环境剖析
第一节宏观剖析 (市场时机和环境威迫
1、市场时机：自然堂出生于 2001 年，在上海、沈阳和郑州均
设有自己的工厂，曾成功开发和推行了
(1 多个火爆全国的美容品牌，当前。自然堂在全国拥有 109 家代理商、 7500 家加盟店、 600 多家商场形象专柜，被誉为 2000 年以来中

国独一兴起的日化品牌。
(2 此中，自然堂的公司也运用了大批的资本来进行启动品牌战略。
自然堂广告高密度、高频率投放中央三套和中央八套，同时自

然堂审时度势，在全国最火爆的选秀节目—湖
南卫视《超级女生》和东方卫视《加油 !好男儿》中全面投放自
专业资料

化妆品营销策划目标

然堂广告 ;另一方面，自然堂加大了平面广告的投放力度。在《瑞丽》

《女友》《都市丽人》等有名女性杂志中投放跨版广告。而且邀请了

范冰冰等名来做形象代言人。

(3 此刻这个是酷热的夏天，爱美女士都需要对自己的皮肤做保

养，防晒等。在自然堂公司的努力下，其产品也遇到了人们的一致好

评，自然堂这个产品也被人们认同 !

(4 在这的知识经济时代，经济的全世界化、市场的国际化和文化的一体化，对中国化妆品公司带来亘古未有的挑战和机会。

2、环境剖析 ! 此刻出现了经济危机，股市一路下跌，所以人们

的收入也减少，许多人也失业。欧莱雅，迪豆、丁家宜、法国馥佩、

李医生、玉兰油等品牌也深受威迫，面对这类状况，我们应当严抓自

己的产品，对市场要做个细分，以保证我们的产品能够在市场上立足。

第二节微观剖析

(1 在化妆品的每年购置支出方面，近多半的女士都在 1000 元以

内，而有近 1/3 的女士花销在 1001 至 2000 元。

(2 此刻的女士广泛认可品牌化妆品

，跟着女士的年纪增添，她
们对化妆品的需求也日趋增加。

(3
人们在购置化妆品时，一般都喜爱到专卖店购置，可是跟着

网络的发展，人们也喜爱在网络上购置化妆品。
(4 人们喜爱天然护理产品第三章 SWOT 剖析

第一节威迫

专业资料

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/944faefcea7101f69e3143323968011ca200f754.html

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