电子商务相较于实体店铺的优势

发布时间：2018-09-09 15:07:13 来源：文档文库

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电子商务相较于实体店铺的优势

作者：闫德利

来源：《中国信息化》2015年第07期

电子商务是信息化条件下的新型经济活动，是先进生产力的典型代表，是现代商业文明的最新发展成果。与线下实体商店相比，电商可有效突破时空的制约，具有天然的优势，主要体现在以下三个方面。

一、电商具有更低的运营成本

相较于实体零售商，电商的运营成本更低。以2014年运营成本占营收的比例来看，基于纯电商模式（pure player eCommerce companies）的京东仅为12%。其中，物流成本占营收的6.9%，市场营销费用占营收的2.7%，技术和内容占营收的1.5%，综合行政管理成本占1.0%。

国美、苏宁、永辉超市、大商集团、SUN ART五家线下零售商（含以线下为主的零售商）的平均水平高达17%。其中，国美和苏宁具有一定比例的电商业务，它们的运营成本占营收比例则相对较低，分别为16%和15%，低于五家零售商的平均水平。永辉超市、大商集团和SUN ART三家线下零售商中除大商集团外，永辉超市和SUN ART均不低于平均水平，分别为17%和19%。