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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-12-21 23:32:39 来源:
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家纺复制时代的艺术品
一千个家具布艺企业,一年数千种家具布艺新品,年上万笔家具布艺交易,
家具布艺行业动态信息的策源地。
亚洲国际电子商务交易中心,
实战精神的承袭
与衍生,行业传奇在当今信息复制时代的重生与发轫。
行业增速放缓、龙头企业利润下降等信息让家纺企业备感压力,危机感进
一步加剧。然而越是在这种情况下,越能看出企业的思辨、创新、实施的能力。
在此,我们选取了
10
个典型案例,以说明企业是如何在行业不利的环境中加速
成长的。文明的、可持续发展的企业应该有所为有所不为,侵权、虚假宣传都是
非常恶劣的行为,不利于品牌口碑,更不利于行业健康发展。
八为
1.
老瓶装新酒
事件回放:
维科家纺正式宣布签约马伊琍为品牌形象代言人。
品牌负责人
表示,
聘请马伊琍为代言人,
是经过权衡与评估后作出的决策,
是维科家纺实现
5
年战略的重要步骤之一,这将对品牌的发展起到积极的作用。维科希望其自然
大方的形象为品牌家纺注入新的活力。
点评:
品牌请明星代言并不是一件新鲜事,
在业界数得上的品牌基本都有代
言人。
而现在再邀请明星最重要的是符合对应的消费者的喜好。
以前很多品牌为
了有明星捧场或为了追随一线品牌的宣传策略而请代言人,
并不注重明星在消费
者心目中的口碑如何,
而是希望用最少的钱请稍微有点名气的演员、
歌手带动一
下人气。
升级为母亲后的马伊琍充分利用微博平台,
发表一些关于儿童健康的观
点,给许多女性消费者留下温柔娴淑的印象,其形象与维科品牌形象相得益彰。
2.
体验式消费
事件回放:
蝶依斓最大的家居布艺体验馆在湖南株洲正式开业。
蝶依斓吸取
了国际“体验式消费”的理念,打破传统被动购买模式,在体验馆里布置出真实
的家居环境,
营造了视觉、
听觉相结合的整体氛围,
集中展现了消费者对未来
“家”
的理想,让消费者充分提前体验到家的感觉。
点评:
“体验式消费”
在国际品牌中并不少见,
例如西班牙
ZARA
集团的家纺
家居品牌
ZARAHOME
就秉承了这一原则,在中国北京开设的几家店面都受到消费
者的青睐。事实上,
“体验式消费”店类似于升级版的大家居生活馆。大家居提
倡的是产品品类丰富,从单一床品向全类家居用品过渡,而“体验式消费”不仅
品类齐全,
更按照真实生活场景打造卖场,
将售楼处的样板间搬到了品牌专卖店。
既然参观样板间是售楼处最能打动消费者购买房屋的环节,
“体验式消费”有什
么理由不会刺激家纺消费呢?
3.
拉近与消费者的距离
事件回放:罗莱
20
周年庆全国巡展在上海拉开序幕。为了展现品牌的艺术
底蕴与设计魅力,
同时让更多消费者有机会亲身感受高档家纺用品给生活品质带
来的革命性变化,
罗莱在浦东八佰伴一楼外广场搭建了一座大型欧式古典回廊展
示新品。
此外,
罗莱还邀请了香港影视明星李嘉欣亲临现场,
并在黄浦江畔上演
了超大型
3D
光影秀。罗莱
20
周年庆活动预计持续
3
个月,陆续在昆明、杭州、
北京等城市举办。
点评:
20
年来,罗莱公司保持了良好的发展势头,连续
7
年荣登国内床品市场
占有率第一。今年正值该公司
20
周年华诞,罗莱为此展开了众多的活动。这些
活动的主旨只有一个:
拉近与消费者的距离,
提高品牌认知度。
很多品牌并不重
视终端感受,
而是一味地寻找加盟商。
而加盟商也是根据品牌在消费者心目中的
地位来决定将代理哪个品牌。
因此,
让品牌走入终端是最有效的提高企业绩效的
办法,也是吸引更多加盟商的根本之道。
4.
寻求合作
事件回放:梦洁“寐”品牌与意大利手工玻璃品牌
VENINI
携手在长沙举办
展览,
这是
VENINI
继
2011
年九十周年庆全球巡回展后第二次在中国展出。
活动
诚邀了近百名
“寐”
的
VIP
客户,
展出了
VENINI
各个时期的藏品
40
余件。
VENINI
时尚奢华的艺术品与“寐”高贵优雅的寝居文化相结合,摒弃刻意的装饰,苛求
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/9521ad24aaea998fcd220e01.html
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