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怎么做事件营销
(2009-08-14 17:29:44转载标签：品牌营销蒙牛事件营销策划公关活动杂谈分类：企业品牌成长策略

利用心智资源的点连成品牌成长的线
中国有句古语：“攻城为下、攻心为上” 。在品牌创立的过程中，不能只是为了短期抢占市场的份额，而是应该研究如何持续地让消费者认知品牌、接受品牌。品牌营销就是争夺消费者的认知和占有其心智资源。所以，创立品牌的关键在于如何利用消费者的心智资源。
我们用蒙牛成长的故事展示一个生动的品牌实战过程，我们将总结品牌影响力塑造的方法与策略。
在中国，能赚钱的企业并不在少数，但是真正有品牌的企业却不是多数；有能力赚钱的个人不在少数，但是能持续赚钱的企业却不在多数，根本原因是我们缺乏对消费者心智资源的理解和引导利用。
策略一：小题大做造影响，要有强烈的品牌宣传意识。
这个策略准则，是我们当初为蒙牛制定品牌影响力塑造的总纲，蒙牛的品牌成长历程就是这样的缩影。
蒙牛乳业，于1999年1月13日正式注册成立，起步于这样一间不足50平米

的民房，却成就了今天中国乳业大王的格局，蒙牛到底成长的秘密是什么？
客观的讲，除了牛总能凝聚团队的性格之外，蒙牛品牌影响力的迅速打造是蒙牛能“跑出火箭速度”的重要原因。下面我们一一回忆蒙牛的品牌历程。
为什么品牌名称叫蒙牛？
当时蒙牛在确定品牌名称时，团队所列出的备选答案几十个，为什么会选择蒙牛？就是因为要利用消费者的心智资源。当时伊利已经在内蒙古卫视、央视，到处传播“天苍苍、野茫茫、风吹草低见牛羊” ，内蒙古的品牌知名度在牛奶行业已经逐步深入人心，另外，消费者的心智资源趋向也是有利于内蒙古的牛奶。
例如同样的两杯牛奶，一杯是上海的、一杯是内蒙古的，让全各国人民来选择，人们肯定多数会选择内蒙古，没有品牌提及、仅仅是一个简单的选择就能体现这类品牌的“内蒙古的地域品牌价值” 有先天优势，因为大家会联想到绿色、天然、无污染。但是要选择两个地区生产的电视机，那人们肯定会选择上海生产的，因为觉得内蒙古不是高科技的地方，怕电视经常坏、接收不好。
所以，“蒙牛”的品牌名称就是依据这样的心智资源原则选定的。
更为重要的是，蒙牛不只是利用消费者心智资源取得了一个好名字，而是用这样的策略创造了一个又一个经典的事件营销，在消费者的内心推波助澜、奠定了其稳固的品牌地位。
第一支产品为什么是叫蒙牛转转？

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/96b9912b4b73f242336c5fcd.html

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