知识付费兴起原因探析及前景展望作者:秦洁来源:《新媒体研究》2017年第20期
摘 要 知识付费有着广阔的发展空间,文章分析了知识付费兴起的原因并预测其发展前景。
关键词 知识付费;移动支付;付费意愿;内容评价
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)20-0055-02
2016年可以说是中国互联网知识付费元年。2016年5月,一款App“分答”上线,这是一个付费语音问答平台,汇聚了各行业的精英以及明星大V,针对问题,可以快速提供包括一对一问答、多人支招、线下面对面交流等多种知识服务形式。“分答”上线后业绩表现非凡,授权用户、付费用户、交易金额都处于领先,可以说知识付费时代是以“分答”的创建为标志的。“罗辑思维”创始人罗振宇打造的“得到”也在2016年5月上线,板块分为大咖专栏、每天听本书、李翔知识内参、罗辑思维、精品课等,“得到”的广告词是“为你提供省时间的高效知识服务。提倡碎片化学习方式,让用户短时间内获得有效的知识。”同样在2016年5月,知乎推出了实时问答互动产品——“知乎live”。答主如果创建一个Live,它就会出现在关注者的页面上。关注者点击立即参与并支付票价可以进入到Live群,学习和交流。2016年6月,“喜马拉雅FM”上线了精品付费区,第一个收费音频《好好说话》,首日销售额破500万。2016年12月,“新浪微博”上线“微博问答”功能,微博大V们自己设置被提问价格,由粉丝付费提问,大V以文字形式回复,其他粉丝可以围观答案,只需付费1元,3个月后所有人都可以免费围观答案。2017年3月,豆瓣推出付费专栏“豆瓣时间”,主要致力于打造文化艺术领域的知识付费平台。
“知识就是财富”这句格言,又有了新的解读,因为在知识付费平台上,实现了知识直接“变现”,成了另一种含义的“知识就是财富”。
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