喜羊羊与灰太狼分析

《喜羊羊与灰太狼》分析

“可恶，我一定会回来的！”相信这句台词全国大多数小朋友都熟悉吧。最近，一部名叫《喜羊羊与灰太狼》的动画片在各大电视台热播，引起了全国无数小朋友的兴趣。那么，为什么这部国产动画片会受到如此多的观众青睐呢？甚至开播后的反响比《蜡笔小新》，《多拉A梦》，《唐老鸭》等外国制作的动画片还要强烈呢？

卡通形象是动画片的一个关键因素，为让小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象，主创方颇费了一番心思。在创作之初，导演率领编剧、漫画师先将设计好的卡通形象在公司内部进行投票选择，选出其中最好的形象，再进行修改。又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再根据学生意见进行修改。最后拿到玩具制造商那里去征求意见。经过这三个环节的推敲、修改，才确定好每个卡通形象。这些卡通造型不仅形象可爱，令人过目不忘，而且方便生产各种衍生产品，易被消费者接受。精心设计的卡通造型是成功原因之一。 从策划《喜羊羊与灰太狼》开始，广东原创动力文化传播有限公司就将营销理念灌输在创作中。在短短3年内，该公司与众多知名商家结成了策略伙伴，开发生产了音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。同时利用自身的广告公司，发挥广告代理、广告推广等作用，做配套服务，开源节流，共同打造播出平台，解决发行渠道。此外，原创动力还成立了全国首个卡通人偶剧团——喜羊羊人偶剧团，所到之处都深受欢迎，有效地配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。颇具创意的营销策略是这部动画片成功原因之二。

相对其他国产动画片而言，《喜羊羊与灰太狼》这部动画片的投资绝对是排在首位的，它的设计制作也是通过精心安排，对每个动作的要求是非常严格的。如果说《西游记》百看不厌是因为有九九八十一难，那么《喜羊羊与灰太狼》收视火爆则是因为它有长达500集。500集？不重复的500集要制作的时间与金钱是不可估量的。这是这部动画片成功原因之三。 在《喜羊羊与灰太狼》这部动画片中主要有8个主人公：聪明伶俐的喜羊羊，漂亮可爱的美羊羊，好吃懒做的懒羊羊，勇敢活泼的沸羊羊，善良老实的暖羊羊，博学多才的慢羊羊，脾气暴躁的红太狼，永不言弃的灰太狼。这一个个性格鲜明的人物形象在剧中表现的淋漓尽致是这部动画片成功原因之四。

另外，在这部动画片中加入大量的现代流行元素。网络语言的巧用，人物表情的镶嵌，现代工具的出现这些都是符合大多数青少年观众的口味。主张个性，尽显张扬是这部动画片成功原因之五。

《喜羊羊与灰太狼》这部国产动画的成功为我国的动漫事业开启了另外的思路，为以后的动画片做了个很好的标本模范。愿我国的动漫事业越来越红火！让我们共同期待下一个动漫收视狂潮！ 成功启示：

其一：

《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》剧情比较简单。春回大地，正逢慢羊羊村长100周年庆典，慢羊羊的坐骑老蜗牛却突然病倒，原来是蜗牛身上潜入引起病变的病毒，以喜羊羊为首的小羊们觉得危险，代替村长钻进蜗牛的身体内消灭病毒，在白牛国和黑牛国的大战中，白牛国全军溃败，还被重重包围，没想到的是，一向温顺、与世无争的蛮族细菌黄牛国竟然就是引致这个世界病变的真正根源，而黄牛国的首领则是被黑牛国及白牛不能容忍的惊世之恋而生下的两个孩子之一蹦恰恰，他因为父母被害，兄弟流离，心便被仇恨所蒙蔽，一心挑起战争，最终病毒控制器被炸毁，众人逃出控制台后，在老村长的睿智警言的点拨之下，终于细菌们最终冰释前嫌，握手言和，也还蜗牛以健康，世界还归于和谐。

世间最大的力量就是爱，爱能战胜一切！其实剧中总也围绕着一个“情”字！爱情、亲情、友情交融一体，大爱无敌，令人感怀。剧中的蹦恰恰的父母原是分属于是黑白牛敌国，爱是没有国界和种族的，但这种超越世俗的爱却为两国不能容忍，他们遭到追杀，最后不幸去世，而唯一的兄弟也流离失散，哥哥蹦恰恰对世界充满了仇恨，统领黄牛军想要击垮白牛国和黑牛国，然而弟弟憨厚的咚咚锵的出现、相认，给他带来一份温情，弟弟在大水之中的拼死相救，在白牛首领为难时的舍身相拦，最终让蹦恰恰感受到血浓于水的人间亲情，爱最终战胜了恨！喜羊羊勇敢智慧，大义凛然，在朋友危难之中，鼎力帮忙，舍身相救，特别是最后为了救小狼，战争胜利时，他却被滔滔洪水吞没，令很多观看的小朋友都留下了眼泪。而剧中灰太狼更是感动得许下承诺，“再不吃一根羊毛”！

剧中的反面角色灰太狼见风使舵、阿谀奉承、翻脸不认人、狡诈阴险，令人痛恨，灰太狼的太太与他狼狈为奸，令人不耻，但为狼父母的舔犊情深、相存相依的亲情依然不能抹煞。 耶酥说“爱你的仇人”。宽恕是爱的前提，爱才是宽恕的结果。剧中老村长那份长者的睿智，语重心长地话：“宽恕对方的错误，宽恕敌人，最需要的是勇气！”令人深思，令黄牛和白牛国多年的仇恨冰释消融；而最终喜洋洋经历了生死，也发出了内心的感慨：“宽恕敌人，不容易啊。”是的，宽恕对方的错误，也需要勇气，才能真正放下！其实也是在宽恕自己，爱自己。如果一个心中永远怀着仇恨的人，将会被仇恨蒙蔽住心灵，永远不会得到快乐。如果彼此多些宽容、宽恕和爱心，相信社会也会因为爱而变得更和谐。

大爱无敌。爱犹如一条主线，穿插在全剧中；爱犹如细雨，慢慢的浸润着人的心灵。

也许这只是一个幼稚的童话，也许是反映“山寨、盗版、有毒奶”的闹剧，但我们相信，无论是孩子还是大人，在那阵阵欢笑后依然会对此而深思，依然会笑着感叹，爱的童话，真好！

其二：

这是一部挺有意思的动画片。

要不是亲眼看到《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，我真不敢相信国产动画片还会拍剧场版，并且票房大卖。对于国产动画片，80后都有一个完美的童年记忆，从《葫芦兄弟》到《舒克和贝塔》等等，都已经成为他们心里永恒的经典。后来，日本动画片大量进口，青少年们的视线便开始逐渐转移……

从《龙珠》到《火影忍者》，十多年来，无数的日本动漫以压倒性的优势超越了国产动画片。在这个漫长的过程中，我国的动画片制作者默默无闻，始终不抛弃、不放弃，坚持着做自己的动画片。从另外一个角度来看，《喜洋洋与灰太狼》的成功正是国产动画制作者辛劳的鉴证。

这部动画电影为什么能取得成功，在看完之后（我正是为了探求该答案才看的）我总结出了下面几点。

影片（动画片的剧场版当然叫影片）的人物设计很可爱，或者说让人很好接受。整部影片中出现了各种各样奇形怪状的人物，有羊、狼、细菌、蜗牛（蜗牛形象借鉴的网游《冒险岛》吧？）、还有一些叫不上来的东西。虽然这些东西均造型怪异，但他们不但不令讨厌，反而能引起小孩子浓厚的兴趣。

影片的台词可以说是时尚无比，有不少网络语言，更有不少插科打诨的句子，比如“很傻很天真”、“牛气冲天”等等。在以往的动画片中这种情况并不多见。我在看本片的时候，感觉片中的台词更像是对2008年时髦用语的一次总结。

片中有很多暗示性的语言，比如“黄牛”等等。这是一个突破，值得鼓励。

动画片既然是给孩子看的，就一定要有教育意义。这应该是国产动漫的信条——至少《大头儿子和小头爸爸》（这已经是很早的了，实在抱歉，我真不了解现在的少儿节目时间都放什么动画片）那样的国产动画就坚守这一点。这样做没错，但是如果只有教育而少了娱乐，就不好了。《喜羊羊与灰太狼》中的教育成分主要集中在了片尾，虽然明显而且生硬，但没有长篇大论的说教孩子也算是难能可贵。

灰太狼该不该放？对于片中有关宽容的主题升华，我还想补充两句。结尾部分，虽然喜洋洋用宽容敌人的理由放走了灰太狼，但是灰太狼并没有悔改。可以理解，这主要是为续作，或者电视版的《喜狼》（暂且这么称呼）而设计的。但是却容易让人产生两点歧义：第一，如果想教育孩子学会宽容，那么为什么还要让灰太狼死不悔改？第二，如果要教育孩子这是一个兵不厌诈、市场不相信眼泪的故事，就更不应该放走灰太狼。假设一个孩子看完了这部电影，遇到了现实生活中的“灰太狼”，那他（她）到底是该放还是不该放？

如果我是编剧，如果要突出“宽容”的主题，我会把结局设计成灰太狼受到教育并且改过自新，与喜洋洋他们和平相处。如果要拍续集，在续集里再让灰太狼禀性难移，与喜洋洋反目成仇。别问我狼怎么能和羊共同相处，你应该问该片为什么要突出宽容这个主题——为什么要对狼宽容？

虽然这是一部被观众认可的国产动画电影，但是很多硬伤还是明显的，靠可爱的人物设计和网络语言来弥补更不是长久之计。比如影片对人物的个性描写还不够突出，到最后要不是一个像《舒克贝塔》那样的航空眼镜，我都不知道那四只小羊里，哪个是主角喜洋洋。另外，影片的剧情明显是在借鉴《机器猫剧场版》（咱别说抄袭，有碍和谐），这也是让人看了感觉没有新意的原因。当然，很多小朋友可能还没看过《机器猫剧场版》。

《喜羊羊与灰太狼》的成功贵在具备完整的动画产业模式 凭借广泛的观众基础和卡通明星的号召力,国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼》在今年春节期间取得了巨大市场成功,为我国动画产业的发展增强了新的信心。该片成功的动画产业模式,对我国大力发展动画产业具有积极的借鉴意义。

《喜羊羊与灰太狼》为国产动画产业赢回信心：

动画电影《喜羊羊与灰太狼》由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力和北京优扬传媒联合出品,根据电视剧版动画片《喜羊羊与灰太狼》改编而成。自1月16日在全国各大影院上映以来,该片上座热度一直居高不下,首映日票房800万元,首周末就一举突破3000万元,春节期间包括北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等各大票房均是场场爆满。截至2月10日在全国的票房已达8000万元,创造了国产小成本动画影片的票房神话,其成功业绩将同档期上映的进口动画片《闪电狗》、《马达加斯加2》等好莱坞动画大片远远抛在身后。 值得一提是,动画电影《喜羊羊与灰太狼》的热映也带来了相关衍生品的热卖。在各地影院、商店,大大小小的“喜羊羊”和“灰太狼”玩偶、靠垫,印有“喜羊羊”图案的书包、笔袋被抢购一空,产生了不凡的产业延伸价值。这部动画电影的热映已经成为一个文化现象、一个引发热议的公众话题。这不仅使社会看到了国产动画电影的希望,也大大激起了国内动漫企业发展原创动画产业的兴趣和信心。

《喜羊羊与灰太狼》成功的若干因素：

精心设计的卡通造型。卡通形象是动画片的一个关键因素,为让小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象,主创方颇费了一番心思。在创作之初,导演率领编剧、漫画师先将设计好的卡通形象在公司内部进行投票选择,选出其中最好的形象,再进行修改。然后又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议,再根据学生意见进行修改。最后拿到玩具制造商那里去征求意见。经过这三个环节的推敲、修改,才确定好每个卡通形象。这些卡通造型不仅形象可爱,令人过目不忘,而且方便生产各种衍生产品,易被消费者接受。

老少咸宜的创作风格。动画电影版《喜羊羊与灰太狼》秉承该系列动画电视剧一贯的幽默风趣、老少咸宜的创作风格,场景从“青青草原”移师蜗牛体内,展示了奇妙微观世界中“羊与狼”新一轮斗智斗勇、有趣的欢乐故事。除此之外,该片还巧妙地融入“牛气冲天”的贺岁元素,加入更加爆笑的情节与对白,颇具故事性,内容幽默有趣。因此,该片依靠自身的亲和力,不仅吸引儿童观众,也吸引了不少成人观众,尤其是白领群体,创造了广泛的观众基础。 长期打造的品牌效应。动画电影版《喜羊羊与灰太狼》的热映并非出于偶然。在电影版推出之前,国产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播以来,已陆续在全国近50家电视台热播近500集,长盛不衰。在北京、上海、广州等城市,《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。同名漫画书推出后,也立刻成为畅销书,销量超过百万册。这些品牌化、系列化、持续化、高产量、低成本的设计制作,为《喜羊羊与灰太狼》品牌的滚动传播打下了深厚基础。一份市场调查显示,国内小观众对“喜羊羊”的认知程度,已经超过了“米老鼠”和“唐老鸭”。

颇具创意的营销策略：

从策划《喜羊羊与灰太狼》开始,广东原创动力文化传播有限公司就将营销理念灌输在创作中。在短短3年内,该公司与众多知名商家结成了策略伙伴,开发生产了音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品,还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。同时利用自身的广告公司,发挥广告代理、广告推广等作用,做配套服务,开源节流,共同打造播出平台,解决发行渠道。此外,原创动力还成立了全国首个卡通人偶剧团――喜羊羊人偶剧团,所到之处都深受欢迎,有效地配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。

对发展国产动画产业的有益启示：

国产动画产业必须树立原创卡通品牌。《喜羊羊与灰太狼》之所以受到孩子们的热烈欢迎,一个重要原因是这个卡通品牌已经进入成熟期,具备了较强的影响力。这表明,国产动画创作必须精心设计卡通造型,要让中国孩子们有自己喜爱的本土卡通品牌,才能让中国卡通最终走向世界。

国产动画产业要有科学的产业营销模式：

《喜羊羊与灰太狼》积极摸索适合中国市场的成功之路,产业链比较完整,从电视动画到图书出版,从周边产品到电影创作,整体运作成效颇为显著。投资方透露,《喜羊羊与灰太狼》的赢利主要靠出售播映权,约占40%,图书音像约占10%,衍生产品授权约占20%,其他约占30%。目前图书销量超过百万册,销售产值超过2000万元。其成功的营销策略对于国产动画产业的发展有很大的借鉴意义。

国产动画产业仍需国家政策的大力扶持：

通过及时而恰当的产业政策来推动动画产业这一战略性产业的快速发展,是许多发达国家的共同经验。国家广电总局《关于2008年国产原创电视动画片及国产动画创作人才扶持项目申请事项的通知》,对2005―2008年间创作生产、经广电总局推荐播出的电视动画片作品和相关创作人才进行物质扶持,扶持总额近900万元。正是这些国家政策的大力扶持,才出现诸如《喜羊羊与灰太狼》等动画电影的热映热播。今后应继续加大对国产原创动画产业发展的政策资金支持力度,使之获得进一步发展的动力。

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