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云潞咖啡网络营销策划方案

发布时间：2023-01-30 19:28:21 来源：文档文库

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云浮市质量技术监督局目录目录...................................................................1一、云潞咖啡营销环境分析.............................................11.市场环境分析....................................................12.企业形象分析....................................................23.目标消费群分析..................................................2二、云潞咖啡网络销售SWOT分析.........................................3三、营销策略.........................................................31.品牌策略........................................................32.产品策略........................................................33.价格策略........................................................44.促销策略........................................................45.客服策略........................................................5四、营销推广方案.....................................................51.SEO推广（搜索引擎推广）........................................52.网络广告........................................................53.E-mail邮件群发.................................................54.会员制营销......................................................55.资源合作推广....................................................56.网络视屏营销....................................................6一、云潞咖啡营销环境分析1.市场环境分析随着经济的不断发展，在都市钢筋混凝土的丛林里，生活质量越来越高，生活节奏越来越快的人们需要环境优雅的咖啡馆，喝咖啡的人越来越多了。随之而来的“咖啡文化”充斥着人们生活的每个时刻。无论在家里、还是在办公室、或是在各种社交场所，人们都在品着咖啡：它逐渐与时俱进，与现代生活联系在一起，成为了时尚与潮流的代页脚内容1
云浮市质量技术监督局名词。咖啡逐渐发展为时尚生活的代名词，并且以成为许多人生活中不可或缺的饮料。“中国的中产阶级正在各大城市里迅速扩大。他们中多数人呢都喜欢采用外国式的生活方式、生活艺术、室内装修乃至发型。”随着中国改革开放以后，西方文化和迅速渗透、中国经济的迅猛发展以及都市生活质量的提高和生活节奏的加快，咖啡休闲这种高雅、时尚、浪漫的休闲方式越来越受到人们的青睐，无数独具慧眼的投资者看到了其中隐藏的巨大商机。2.企业形象分析云潞公司是云南的咖啡产业，云南保山拥有自己的优质品牌咖啡，走咖啡深加工的道路，更好地带动咖啡产业，使云南保山小粒咖啡得到社会市场影响力。公司以种植、生产加工、销售、科研和农业生态开发为一体。种植上选用优良、高产、高效品种。采用绿色有机管理种植法，运用现代农业生产手段和管理方法，年产优质阿拉毕卡咖啡近百吨。公司的产品选用生长在云南高原阿拉毕卡咖啡豆，用先进的焙炒工艺焙炒而成，它孕育于高海拔的热带雨林中，具有馥郁的芳香和强烈舒适的口感。在速溶咖啡的系列产品中，同样选用优良配方，现公司经营注册的品牌商标有“云潞咖啡”，同时生产神飞、黎山咖啡品牌，生产产品有“三合一”速溶咖啡、“二合一”速溶咖啡、纯速溶咖啡粉、咖啡焙炒豆、焙炒粉、各种等级的原料咖啡米、咖啡研磨机、煮沸机、过滤器。咖啡系列饮料及咖啡酒正在研制开发中。公司以高科技实现规模化、集约化生产经营，产、供、销一条龙带动全市咖啡产业现代化高速发展，确立全省咖啡产品的地位。公司的宗旨：充分利用云南小粒咖啡的优质，积极开拓国内外咖啡成品市场，建立国际销售网络，利用先进的科学技术，为我市咖啡产业的发展做出更大的贡献，繁荣和规范咖啡市场，使之提高咖啡种植的经济利益，确保国家、地方的应得利益。实行科学管理、科学种植、科学加工、保证质量、合法经营，加强国际、国内市场信息交流，促进多方合作，团结各界咖啡产业人士。以取得最佳经济效益和良好社会效益为经营宗旨，重质量、讲信誉；树立起云潞咖啡的品牌。3.目标消费群分析主要目标群体：a.有固定工作和收入来源，有个人品位和情调且有一定的自由时间的人群。b.咖啡爱好者以及茶的爱好者c.为了商务交流需要的商务人士d.家境生活较优裕的年轻休闲浪漫一族e.情侣及学生群体有关数据显示，44%的消费者在疲劳或精神不集中的时候会选择喝咖啡，还不包括那些已经养成喝咖啡的习惯的人，就按欧亚学院20000人的市场来看，有8800人喝咖啡，这个市场无疑是巨大的。页脚内容2

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