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少年易学老难成,一寸光阴不可轻
-
百度文库
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游戏运营推广
26
个必备元素
导读:
“游戏化”这个新兴概念也许还未被公众所熟知,但它已经无可厚非地潜入我们生
活工作的各个领域。
“在非游戏的情境中加入游戏元素”不是一个新鲜概念。但是使它
逐渐成为一个热门话题,尤其是被市场营销领域所关注是因为一个更主导的因素:科技
进步。更具体一点,社会化媒体的进步和它们在市场中的广泛应用。社会化媒体的繁荣
及其用户体验的不断优化为市场营销提供了无限美好的畅想和可能。
“游戏化”正是这
种达成这些美好可能的关键步骤之一。
作为市场营销或者相关领域的从业人员,了解“游戏化”的一些基本概念和构成有
助于开阔我们的思考局限,提供了更多不同的组合和可能性。在原文中,作者收集并罗
列了
26
条与“游戏化”相关的理念和要素。本文译者对这
26
个条目根据类别进行重
组,分五个部分:准备工作,相关概念,
Bartle
分类法,设计要素,以及商业应用。
译者注:原文将这
26
个小概念以英文
26
个字母顺序排列。译文已经根据其内容
和大致类别进行了重新编排以便阅读。
写在前面的话
-
游戏无处不在
越来越多的商家正在用“游戏化”帮助提升品牌意识和推动用户参与度。
Gartner,
Inc.
预测截止
2014
年,
超过
70%
的全球
2000
强企业至少会拥有一项
“游戏化”
应用。
在过去的数年中,我们已经目睹了提供游戏化服务和解决方法的公司在不断增加,例如
Bunchball,
BigDoor
Media,
Badgeville
和
Gigya
。
根
据
游
戏
化
维
基
百
科
(Gamification
Wiki
,
“游戏化通常涉及了在非游戏应用上融合游戏设计的理念,使这
些应用更好玩更吸引人。
”如果你正在考虑为你公司设计一个“游戏化”营销策略,下
文则列举了
26
个你所需要了解的“游戏化”元素。
1
少年易学老难成,一寸光阴不可轻
-
百度文库
第一阶段
-
准备工作
#25
为什么“游戏化”
?Why do you gamify?
当你考虑在营销策略中加入“游戏化”元素时,
Dustin
DiTommaso
建议商家首
先自问以下一系列问题:
什么是你“游戏化”产品和服务的理由
?
是什么使你的用户受益于此
?
为什么他们会享受其中
?
“如果你能很自信地回答出这些问题,如果‘游戏化’看起来符合你的公司产品或
者服务,并且用户享受其中,那么你便可以开始探索你的商业目标了。
”
在探索商业目标的同时,
DiTommaso
也建议商家问以下问题:
什么是你的商业目标
?
如何通过用户帮助你实现这些目标
?
用户需要通过哪些步骤达成你的目标
?
针对以上问题,如果你有越多的信息,那么你就更有可能设计出一个有效并且合适
的“游戏化”营销策略。
#4 demographics
人口统计数据
作为将游戏融入品牌体验的商家来说,
另外一个重要的考虑因素便是对于产品对象
统计数据的掌握。
2011
年洛杉矶游戏大会的数据显示:
“
50%
的玩家是女性
;30%
超过
45
周岁
;
并且,
美国有
4
千万活跃的社会化游戏玩家
(
每周玩游戏至少
1
小时
;Facebook
上有超过
2
亿
的玩家。
“
#13 motivational design
激励性设计
2
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/9ab0d5d6f38583d049649b6648d7c1c709a10b1f.html
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