聚焦联名信用卡，打造消费金融生态圈

发布时间：2020-08-02 07:46:24 来源：文档文库

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聚焦联名信用卡，打造消费金融生态圈

☐ 本刊记者康超

【期刊名称】中国信用卡

【年(卷),期】2019(000)002

【总页数】4

2018年，我国信用卡产业契合经济周期特点，主动调整发展节奏，坚持质量第一、效益优先，在发卡量保持总体增长、增速趋缓的态势中，实现了消费额的强劲增长。为深挖信用卡各大细分市场的发展潜力，各发卡银行聚焦联名卡市场，打造互联网新型获客模式，不断拓宽场景化应用，深耕客群，跨界合作，为持卡人提供差异化服务，打造消费金融生态圈，形成银行、合作企业、用户多方受益、互促共进的新格局。

场景为王，满足用户个性化需求

在移动互联、大数据、云计算等新技术风起云涌的今天，信用卡业务开启了新一轮的市场竞争。目前，各大商业银行信用卡业务布局都在强调“场景化”，从产品设计到支付落地，都围绕“场景化”来布局，目的是更好地满足用户的需求。发行联名卡无疑是各大发卡银行抢占消费场景、精准获客最直接的手段之一。“联名卡+场景化”成为信用卡业务的重要发力点，以场景触发为基础的场景时代已然来临。从商超联名卡、航空联名卡，到游戏联名卡、卡通人物联名卡，再到目前的泛场景化联名发卡，银行不断拓展消费场景，以满足更多客群的个性化需求。

2018年，招商银行信用卡不仅交易额创历史新高，而且在“先App后信用卡”战略的指引下，积极布局生活场景，引领信用卡行业的战略转型。通过布局旅游、电影、游戏、手机等消费场景，招商银行信用卡在联名卡发行方面取得了辉煌战绩，先后推出飞猪联名信用卡、万达电影联名信用卡、OPPO联名信用卡等众多联名信用卡产品，这些产品不仅外观设计华丽精美，还为用户提供丰富的权益，诸如千元游戏大礼包、免息分期购物优惠活动、定制个性化礼物、获赠积分等，满足了不同用户的不同需求，深受用户青睐。中信银行在游戏、旅游、出行等消费场景进行深入挖掘，推出熹妃传联名信用卡、国航携程联名信用卡、盼达用车联名信用卡等多种产品。光大银行瞄准留学生的各种消费场景，推出了一款Evoke联名信用卡，从留学前的培训考试服务，到留学过程中的衣食住行，再到留学期间的安全保障，一系列服务和特色权益都包含在这样一张小小的卡片里，完整地诠释了“懂你”的暖心宣言。另外，光大银行还针对美食爱好者推出了饿了么联名信用卡、口碑联名信用卡，并提供一系列特色权益，满足各位“吃货”的美食需求。交通银行针对旅游购物消费场景推出了海南国际旅游岛购物节联名信用卡。持卡人在购物节期间可尽享多重优惠活动，实惠购物、欢乐购物、放心购物。这对海南旅游购物者来说无疑是“定制”的信用卡。此外，2018年，各大发卡银行还发行了各式球迷专属联名信用卡，为球迷定制一系列专属权益，吸引年轻高质量用户客群。招商银行先后推出了NBA传奇球星联名信用卡、尤文图斯联名信用卡、曼城俱乐部联名信用卡；广发银行携手CBA发行了球迷专属联名卡；平安银行与曼联足球俱乐部合作推出平安曼联红魔白金信用卡。