电热水壶市场、行业分析

发布时间：2020-06-03 03:48:40 来源：文档文库

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电热水壶行业分析

近年来,精美、实用、方便、快捷的电热水壶开始走进千家万户,成为日常生活小家电用品。家庭水壶属于西式小家电产品,由最初的保温瓶来装热开水,需要其他工具煮沸开水才能得以保温,但保温时限也有限制,经过水壶的变革与市场需求,现发展成为以电水壶为主体,直接接通直流电源加热,直至把水煮沸,不需其他工具就可以用到热开水,是现代家具心备之产品。电水壶由最初的塑料式发展到铝合金、不锈钢等系列。容水量也以用户的用量逐渐加大。由最初的0.5L逐渐发展到0.8L、1.2L、1.5L、1.8L、2.0L、2.2L以上。现在市场最为常见、销量较大的是1.2L-2.0L级别的电水壶。为了用户使用电水壶更加方便、更加安全,将来逐渐以不锈钢系列为主体代替塑料式的电水壶,并且不锈钢系列电热水壶有多重安全装置,更有热得快、防干烧自动断电、保温等等优点。

电热水壶国内的发展

电热水壶在中国发展的历史虽然短暂,但发展的速度非常迅猛。在中国国内,很早就开始电水壶行业的生产,生产时间大概有15年的时间,但主要以出口为主。据极品传播机构调研数据,在2006年,国内电水壶市场容量达到了900万台,2007年,中国国内电水壶市场容量达到了1200万台。2008年5~11月份,国内电水壶销售量平均增幅为40%,下半年电水壶市场还继续保持这个增长速度,高于2007年的35%,2009年,国内电水壶销售量平均增幅为35%,高于2006年30%的增长速度。参照海外市场80%以上城镇家庭普及率,中国的电水壶市场远未饱和,发展空间巨大。

发展出现的问题

电热水壶的安全问题是影响电热水壶行业发展的主要问题。它必须具有好的质量、没有大的安全问题才能继续保持发展。业进入门槛低、规模企业少、作坊式企业质量意识差是导致电热水壶质量低劣的最直接原因。据国家质检总局在2006年8月份发布的质量抽查结果显示,有7项电气安全项目指标不合格,包括对触及带电部件的防护、输入功率和电流、耐潮湿。非正常工作、结构、电源连接和外部软线、螺钉和连接。这表明,虽然电水壶虽然拥有着广阔的市场前景,但质量安全问题也是异常突出的,如何引导行业向健康有序的方向发展,是这个行业当中的人切实要考虑的问题。

电热水壶发展的趋势

1.底盘加热方式日益成为主流

从温控器的发展历史上来看,自动断电的历史已经有30年的历史,最开始电水壶的温控器采用发热管加热方式,现在的流行趋势是底盘加热方式,这种方式是一个可以将功率做得更大,并且外观比较奸,360度的接口,更人性化的设计,电水壶市场的主流正在朝着这个方向走,在欧洲直插式的份额已不到20%,近80%的市场都是底盘式的。但在中国国内这种流行趋势的发展还需要一段时间,虽然目前在售超过50%以上都是底盘式的,但直插

式的还有一定的市场份额,且在很长一段时间里依然占据这个市场,由于本身电热水壶市场的保有量不高,更新换代的市场较小,大多数消费者仍然会选择价格相对较低的直插式电水壶产品,购买低端电热水壶产品的消费者占据相当大的市场。

2.不锈钢材质受消费者垂青

中国人特有传统观念认可不锈钢产品档次较高,因为传统烧水的高档电水壶大多都是不锈钢材质,所以消费者对不锈钢材质的电水壶比较垂青,但不锈钢材质的电水壶在价格上也是不菲的,因此目前很多厂家采用外包铝,里面仍然是塑料材质的来做电热壶的外壳,虽然产品的外观和不锈钢的相媲美,而且也满足了一些消费者在价格相对较为便宜的情况下,对外观的满足,但始终不能与不锈钢材质的电水壶同日而语。目前在国外,如英国这样主流的市场不锈钢材质的能占市场份额的50%,这也足以说明不锈钢材质的将成为电水壶发展的大势。

3.附加功能提升产品品质

电水壶刚刚出道的几年间,中国家庭传统使用的电暖瓶并没有丢弃,为什么呢?就是因为原来电水壶除了快捷之外并没有保温功能,这是不符合中国人传统饮水习惯的。近几年电水壶这个西式小家电产品入乡随俗,出现了具有保温功能的电水壶,这一功能的出现,会让电热水壶得到更广泛的认同,获得更大的市场发展。可以满足泡荼,冲奶粉等需要热水的功能需求。

另外在欧洲比较流行的一些附加功能,不光满足消费者饮水需求,也满足了消费者视觉需求。即在外观上看上去有闪灯效果的,未烧开的水是红色的,烧开后的水变成蓝色的。这一功能的特点从实用的角度来看,可以直观告诉你水烧好了,带有类似这种功能的电热水壶受到越来越多消费者的喜爱。成为趋势之一。从外观上看上去里面的水非常的漂亮。

近些年,电水壶厂家将自己列为水家电产品厂家,之所以在行业中有这样的转变,不仅因为电水壶厂家生产的产品切切实实与水有关的产品,还有一个重要原因是,电水壶厂家不单单将水加热,还有将水进行过滤。

电热水壶在国内的发展前景

目前中国城镇消费者的不锈钢电水壶普及率相对于前几年的5%~7%,2006年有所上升;达到15%左右,但参照英国电水壶市场80%~90%的普及率,我国电水壶的城镇家庭拥有量相对较低。而且,目前我国电水壶市场生产企业对产品的推广乏力,消费者对品牌的认知度较低,随着消费者对电水壶产品认识的不断提高,电水壶在国内的市场容量将会有大幅提升。以城镇居民30%的拥有率为目标,每年的市场容量将增长300万台以上。其次,虽然目前我国饮水机的普及率很高,但由于饮水机存在体积大,反复加热,存在二次污染等问题,也为不锈钢电水壶行业提供了机会。作为时尚的欧式家电代表,2009年电水壶开始从外销转向国内发力,市场潜力在20亿元以上,可见中国电水壶市场的发展潜力还是很巨大的。