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影城开业方案

发布时间：2023-03-26 04:39:44 来源：文档文库

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影城开业营销方案
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第一章、综合环境概述一、项目简介
影城名称：XX电影城开业时间：“2015年12月24日
XX影城位于XX宝龙城市广场，是影视于上海XX重装打造的超豪华现代影城，影城集中了当下最先进的电影科技，不仅有IMAX播放技术而且所有厅均配置了顶级的音响设备。XX电影城具备了影视最现代的影院设计风格，建筑面积达3398平方米，7个顶配影厅含有6个3D影厅和一个IMAX3D影厅，共1063个座位。其中，IMAX影厅的开幕，终结了XX区无IMAX的历史，让上海南部地区的影迷能够在家门口感受到最身临其境的IMAX观影体验。别具一格的装修设计风格，国际顶级的放映硬件配置以及高端尊享的五星级服务，XX影城是影视精心打造的重磅力作！
二、项目所在地市场概况
1.区域概况
XX区是中华人民共和国上海市的一个市辖区，XX区（地厅级城市）位于长江三角洲东南端，地处上海市南部，南临杭州湾，北枕黄浦江，与闵行区隔江相望，东与浦东新区接壤，西与金山区、松江区相邻。面积平方公里，人口万人（2014年），下辖1个街道、8个镇，分别是西渡街道，南桥、奉城、庄行、金汇、青村、柘林、四团、海湾镇，辖区内还有上海市工业综合开发区等5个开发区。南桥镇为区政府所在地也是XX影城的所在地，区域面积114平方公里，户籍人口万，常住人口万。
2.目标市场人口结构
XX区人口年龄结构呈现出老龄化趋势，60岁以上人口占总户籍人口的%，远高于我国15%的平均水平。
图1.1XX区人口年龄结构：
由此可看出XX区人口老龄化严重，电影业的目标市场年轻人占比较低，16-30岁的年轻人仅占总人数的14%。
3.消费结构
2014年，XX区人均生活消费现金18740元，其中用于文化、教育和娱乐的费用仅有1842元，占总支出的10%。此数据说明XX区文化消费习惯较弱，观影习惯有待培养。
图XX区人均生活消费现金支出情况
三、商圈分析
上海XX影城位于上海市XX区核心地段的XX宝龙广场，区位得天独厚，该业态是XX区目前唯一“地铁上盖”商业综合体项目，总建筑面积约18万㎡，由大型购物中心、5A办公楼、酒店式公寓及缤纷商业街区组成。
宝龙广场交通情况
该项目位于XX区交通主干道航南公路与环城东路交叉口处，依托地铁5号线环城东路站点上盖，吸引来自XX各方的人群客流，市民可从地铁出口直接进

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/9c7268ddee3a87c24028915f804d2b160b4e8686.html