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正在进行安全检测...
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发布时间:2023-12-29 16:09:25 来源:
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休闲食品网络营销策划方案
休闲食品营销策划方案
一、策划背景
当今超市休闲食品琳琅满目,这些休闲食品包装新颖,时尚,成为孩子、年轻、时尚类人群的消
费新宠。据统计
2011
年,我国休闲食品市场容量
1673.3
亿元。中国人口众多,消费层次丰富,休闲食
品将营造出许多新的非市场机会,消费潜力巨大。但中国最多的的休闲食品还只是南瓜籽、杏仁、果
蔬脆片类产品等,表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期,没有领导品牌,远未形成像
方便面,食用油和饮料等食品类垄断竞争的市场格局。
休闲食品制造业属于开放程度较高的行业,外资企业数量虽然不多,却占据我国休闲食品市场超
过半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大市场机会面前发展举步维艰,主要因为他们缺乏
对整合营销的全面掌控能力。这对众多生产休闲食品的企业来说,市场机会均等,能否快速做大市场
规模,主要取决于对该市场领域的理解和把握。
对于我们来说,当前的市场形势为我们造就了大好机遇,只要我们精准定位,靶向营销,稳、准、
快的参入市场,我们将成为这一行业的主导品牌,坐上“行业领袖”的宝座。
二、目标营销状况
⑴市场状况:
休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品,随着经济的发展和消费水平
的提高,消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。
市场需求日益旺盛,周末
时间,成为
休闲食品消费的高峰时期。
⑵
产品状况
:纵观现在的食品市场,除了每餐要吃的所谓的“饭菜”
,休闲小食品占着绝对的比
重,走进超市,休闲食品恐怕也是占地最多的吧。休闲食品
(leisure food
其实也是快速消费品的一类,
是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品.主要分类有:干果,膨化食品,
糖果,肉制食品等.
随着生活水平的提高,休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。
走进超市,
页脚内容
1
休闲食品网络营销策划方案
就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸
肉等休闲食品。休闲食品知名品牌旺旺雪饼
、黑皮、
QQ
糖;安徽顶呱呱的系列瓜子、坚果、炒
货、蜜饯、糖果;东莞徐福记,北京的果来仁系列,红螺食品等
。当然也有很多知名的休闲食
品专卖店加盟连锁品牌。如上海的来伊份、百味林、七乐食尚、南京的座上客,艾莉克丝,武
汉的良品铺子,杭州的姚太太、华味亨等。
⑶
竞争状况:但面对世界经济的一体化,目前休闲食品市场却略显底气不足,面临着严峻
的挑战。业内人士指出,随着休闲食品产业规模的扩大,一些有实力、有品牌的优势企业必将
占据垄断地位,形成企业优势和地域优势,从而使红火的休闲食品市场走向规范。
⑷
宏观状况分析:记者在一些超市和连锁店看到,购买各休闲食品的消费者络绎不绝。一
位业内人士向记者介绍,在各种休闲食品中,一半以上的家庭曾经购买膨化食品,其次是饼干
类和蜜饯、肉制品等食品。除此之外,口香糖和干果类休闲食品受到各类家庭的喜爱。同时,
由于干果食品具有悠久的食用历史和丰富的营养,也受到了许多家庭的喜爱。它们不再是孩子
们的专利,成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。休闲食品已经成为越来越多家庭的生活
必需品。儿童、白领阶层已经成为休闲食品的消费主力,也是各种新产品消费的推动者,对价
格的接受能力也较强。而一些老年消费者,由于消费习惯的不同,购买的多是一些传统的品种。
据超市相关负责人介绍,近年来,休闲食品市场规模呈几何级的速度增长,高出食品市场平均
增长率
20
个百分点。
三、
swot
分析
S
、竞争优势
本公司产品在注重当今人们对绿色健康的需求外,以比同类产品低价格的优势进行市场开
辟。
同时在口味上也注重针对不同地区适时研发不同口味的新产品。
W
、竞争劣势
页脚内容
2
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/9d549308e109581b6bd97f19227916888486b9a7.html
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