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小超市的大梦想,京东的梦醒时分
小超市的大梦想,京东的梦醒时分
发布时间:2023-03-16 08:44:14 来源:
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京东最近搞了些
“
买不起
”
的东西。
5
月
18
号,时值世界博物馆日,京东携手故宫、观复博物馆、大英博物馆等
30
多家博物馆将集体亮相京东直播。开启博物馆
“
云参观
”
模式,通过直播的形式向
消费者介绍众多文物的历史和背景。
当然直播中的文物是不可能出售的,就算能卖,那普通消费者也是
“
无福消受
”
。
当然,在直播中,也会上架部分文创产品供消费者购买。
这次的跨界合作对京东而言,
很明显是在为其直播业务开疆扩土,
当然这并不是
第一次。
直播风口下的京东
在其他电商平台直播纷纷取得不俗成绩的时候,京东直播却一直不温不火。
受疫情影响,
众多传统的线下产业纷纷在直播间中亮相。
从美妆到生鲜,
从服饰
到家电,
从纸笔书本到房子车子,
也从演唱会到如今的博物馆。
就连主播也在快
速变化,网红在直播,明星在直播,央视主持人也在直播,就连企业家和村长市
长都在直播。
直播作为当下电商领域为数不多能立马见效的风口,
引得众多平台纷涌而至。
一
时间,直播成为了万众瞩目的
“
香饽饽
”
。
但是京东在直播领域的表现,
却一直是平平淡淡,
不温不火。
不论是任嘉伦和洛
天依的破壁组合,
还是请来流量明星李现,
主播牌面一次比一次大,
但效果却不
尽如人意。
这是因为,仅仅依靠网红明星带来流量只是成功的基本前提。直播带货的核心,
仍然是电商模式的裂变,
而非直播本身单薄无序的内容消费拓展。
直播并不是独
立的生意,
更不能代替生意,
如何让直播间实现从带货场到营销场的升级,
才是
最终的目标。
当然在这转变的过程中,表现最好的算是
5
月
15
号
“
带货女皇
”
董明珠将格力入
驻京东十周年店庆开在了京东直播间,成交额一举突破
7.03
亿元。
然而直播市场中的竞争早就已经进入了白热化的境地。
不论是抖音快手
B
站等视
频平台,
还是淘宝拼多多等电商平台,
都想分得一份蛋糕。
而淘宝直播有李佳琦、
薇娅等头部
KOL
,抖音快手有充足的短视频流量,京东的优势却尚不明显。
像是蹒跚学步的孩童一般,
京东直播还处于起步的阶段,
这背后的原因是为了缓
解当年那段
“
至暗时刻
”
带来的影响。这使得尽管在直播领域没有优势且刚刚起
步,京东也不得不硬着头皮冲进去。
“
至暗时刻
”
终于结束
从
2018
年,京东就迎来了
“
至暗时刻
”
,一直到如今才回暖。
受明尼苏达州事件的风波影响,
京东惨遭做空,
股价也顺势暴跌,
曾经一度跌至
发行价
19
美元,
市值蒸发接近六成。
在随后的
2018
年三季度财报中,
京东就出
现了用户数负增长
2.9%
(净流出
860
万)。
而与此同时,
后起之秀拼多多的全力追赶,
也让京东电商老二的地位不保。
同为
被腾讯
“
扶持
”
着的两家电商平台,拼多多的表现一直很优异。在京东苦苦探寻如
何将电商和社交融为一体的时候,拼多多却交出了一份满意的答卷。
根据
2018
年第二季度财报显示,拼多多活跃买家达到
3.44
亿,而同期京东活跃
买家只有
2.9
亿。这也让坐拥微信一级入口的京东,颜面尽失。
自身问题频发,对手也在穷追猛打,彼时的京东真可谓是
“
至暗时刻
”
,这也可以
从
2018
年第四季度财报可以看出。收入增速、活跃用户增速等大幅度下降,经
营业务净亏损也从前一年同期的
9
亿元,扩大至
48
亿元。
直到如今,京东才逐渐从寒冬中回暖。根据京东近日发布的
2020
年一季度财报
可知,净收入为
1462
亿元人民币,同比增长
20.7%
,日用百货商品销售的净收
入为
525
亿元人民币,同比增长
38.2%
。
此前严重的用户流失问题,
也已经被解决。
截至
3
月
31
日,
京东过去
12
个月的
活跃购买用户数为
3.874
亿,较去年同期增长
24.8%
,这一增速较上一季度的
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/9d87baaea36925c52cc58bd63186bceb18e8ed5d.html
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