头条号如何科学涨粉

如果你希望在头条月入过万甚至更多，必须有粉丝支撑。

头条号“脑洞历史观”，粉丝134万，2天售出6937套图书（单价338元）；头条号“科学钓鱼”，粉丝36万，头条小店开通半年订单2万+……这些，都是基于头条号粉丝进行变现的结果。
这篇文章，我们聊聊粉丝对于头条号作者的价值，以及我们可以如何涨粉。

01 为什么做头条号必须关心涨粉？

1.粉丝数决定长期的变现收入
2018年下半年开始，头条加强了对粉丝生态的打造，到今天已经小有成果。
目前今日头条已经初步构建起来粉丝变现的小生态，未来只会强化，不会衰减，这个趋势很明确。就像微信公众号的号主可以售卖课程/商品等给自己的粉丝一样，头条号也可以向粉丝售卖自己的产品。
目前，在今日头条，你可以通过头条小店（类似微信的有赞）、付费专栏、付费课程、付费圈子（头条版小密圈）等产品向粉丝售卖你的产品。跟微信公众号不同的是，目前，纯营销的文章还没有放开。
头条号作者中，已经有人头条小店2018年流水千万，也有作者付费专栏月入5万+，有作者付费课程双月流水60万+。圈子目前还在内测，据我所知也有作者一周售卖100+课程。
这些变现，都是基于一定的粉丝基数的，好消息是，不必非要10万甚至100万粉丝才能变现，1万粉其实就有很多变现可能了。
2.粉丝数影响文章推荐/广告分成
在今日头条，0粉丝也可能写出爆款甚至是10万+文章，因为机器主要是基于兴趣推荐，但这并不意味着粉丝对于推荐没有影响。
我们回顾下头条推荐的原理：
机器对文章进行识别——冷启动阶段（机器把文章推荐给少量精准读者）——续推阶段（根据冷启动数据判断是否续推及推荐量级）——重复上个步骤
在这个过程中，冷启动的读者反馈数据非常关键（包括点击率/读完率/互动等）。而冷启动中，机器会优先选取头条号的粉丝作为目标读者进行推荐。如果没有粉丝，就全部是推荐给陌生读者，如果有粉丝，会推荐给部分粉丝+部分陌生读者。
粉丝是因为喜欢你的内容才关注了你，所以他接收到机器推荐后，更有可能点击/阅读/互动。也就是说粉丝多的话，冷启动阶段数据反馈通常会更好。
这也是为什么那些粉丝几十万的作者，文章的平均数据要更好一些的原因。

02 头条号该如何科学涨粉：内容篇

涨粉不易，平时遇到作者分享自己的涨粉故事，比如2周涨粉5000等的案例，我都会重点关注下。
总结了一些涨粉小能手的经验，今天分享给你。
一 用好涨粉利器“微头条”
大部分领域，视频/小视频和微头条的涨粉效率更高。视频/小视频的生产成本要高一些，微头条几乎适合所有领域的作者。
我自己对微头条更熟悉一些，所以重点讲一讲，如何用微头条涨粉。
微头条可以理解为今日头条版的微博，是发布短内容的。手机端点击右上角的“发布”按钮，选择“发图文”即可发布，非常快捷。

以前常遇到作者说不想发微头条，因为没有收益。其实，掌握方法，发微头条涨粉效率很高，且也有变现路径。
前几天有位情感咨询师作者告诉我，靠微头条发文，2周涨粉5000+，粉丝从2000涨到了7000（账号有原创标/有加V）。这2周付费专栏卖出了200多单，收入4000+。
微头条的涨粉效率高体现在：

• 单条内容字数几百字，碎片化时间就能创作。

• 热点内容，微头条可以快速跟进。

微头条变现路径：

• 推广自己的付费专栏/小店等产品。

• 为自己的活动等做宣传和曝光，引流。

目前已经对能够稳定产出微头条的优质作者开放商品卡功能，可以售卖产品给粉丝。

利用微头条涨粉，一定要注意这几点：
1.频率：坚持发文，做活跃作者
机器需要根据微头条内容评估账号微头条整体内容质量，在此基础上进行单篇微头条的推荐。
如果你刚开始发文，还没有进入机器的评估池，推荐可能就比较一般，可能平均每条内容的阅读量数据会是几十到几百。如果微头条坚持活跃发文（如每周3~5条），且内容质量不错，发文一段时间内就会进入评估，系统评估OK后，账号会实现单条微头条平均阅读量从几百到几千的飞跃。
如果你的平均阅读量目前还是几十或者几百，不要气馁，也许只是还需要坚持写一段时间。
如果账号进入评审池，但内容不符合要求，暂时没有被机器评估为特别适合推荐状态，微头条数据也可能不好。
另外，每隔一段时间，机器都会重新评估账号微头条内容水准。如果内容质量从优质变为较差，系统会调整推荐数据。
所以，我们重点看下系统是如何进行评估，哪些内容会被机器认定为优质吧。
2.内容：写有信息增量的原创内容
哪些内容更容易被系统认定为“优质内容”呢？哪些账号会得到机器青睐，获得更好的推荐呢？
答案：原创、内容垂直、有信息增量、人格化的头条号。
与之相反，下面这几种账号，微头条可能无法获得好的推荐：

• 内容抄袭/搬运

• 账号微头条内容不垂直：今天发美食，明天发穿搭，后天写娱乐……

• 微头条内容含有营销信息（导流等）

• 生活流水账：微头条不是朋友圈，如果你不是名人/明星/行业kol，读者大概率不感冒你的吃喝拉撒。这类内容的微头条占比最好低一些，不要超过3成。

我举几个心理/情感领域优质微头条的例子：

我想重点说说“有信息增量”这个维度。上面几个作者的微头条，都是有信息增量的。一般来说，几十个字的内容不太容易有信息量，可能得100字甚至几百字的内容，会更容易有信息量。
在我看来，有信息增量的标准是：读者完全不认识我，他看了我的这条微头条，会感到有收获感吗？他会因为这个“收获感“关注我成为粉丝吗？这种“收获感”，可以是让读者觉得有干货，也可以是能够引发强烈的情感共鸣。
从这个角度讲，请不要像发布微博和朋友圈一样发微头条，记录自己的一日三餐、生活琐事等。偶尔发一发可以，但是这部分内容不应该成为你微头条内容的主体。因为读者可能关注名人、明星等的生活日常，但对普通人的碎碎念无感。
有的小伙伴会有疑惑，不是希望内容人格化吗，为什么又不欢迎发布生活类内容？
请区分内容人格化和生活流水账。人格化更多还是指内容有个人风格，你可以结合自己的生活经历分享知识，但是不要只写生活经历。你的内容，最好能让读者觉得有收获感，能够有情感共鸣或干货tips。（如果觉得无法把握好这个度，那建议少发这种）
比如，下面这个微头条，记叙了一个生活中的故事，但其实里面包含着养育孩子的理念。

有时候，要求内容有信息增量，作者容易走向另外一种极端：热衷于讲理论知识和概念。这种情况虽然内容优质，但是用户未必喜欢，阅读量可能会不好。用户不是学生，不要给他讲枯燥的理论知识，最好能把你的知识用通俗易懂的话告诉他，或者结合在故事里。
3.结构：巧妙设置悬念，引导读者读完内容
很多人写文章的时候会注意设置悬念，会注意在阅读中巧设钩子，通过设下悬疑/提问/否定等方式，吸引读者一直读下去。但写微头条可能就觉得轻松多了，跟写朋友圈一样，一气呵成。
微头条虽然只有几百字，但也是可以设置的，如果能像打造一篇小文章一样处理结构，而不是平铺直叙一杆到底，读者可能更容易被吸引到。尤其是微头条的开头几句话，直接决定这读者是否会点开，特别重要。
这一点算是高阶要求了，不要求大家都能做到，但可以有意识地培养自己这方面的意识。意识到是做到的第一步。
举几个爆款微头条的例子，大家可以仔细看下，其实还是有一些技巧的：

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