全城热恋,下一个快销品牌
发布时间：2023-02-18 07:18:02 来源：文档文库
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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn全城热恋,下一个快销品牌?作者：吴文治刘妮丽来源：《中国市场》2011年第17期曾经轰轰烈烈的女人街和每克拉美钻石商场，刚创立品牌便被万子红转手套利，留给接盘者和整个行业的多半是羸弱的鸡肋。如今，万子红又推出了卖裸钻的全城热恋商场，这次他是不是还要把猪养大了直接卖钱呢？2011年3月12日，全城热恋钻石商场的高调入驻，让仍处于培育期的北京双井富力广场出现了久违的旺盛人气。值得一提的是，万子红曾轰轰烈烈推出的“女人街”和每克拉美钻石商场，在初步形成品牌效应后，都难逃被变卖的命运。今天热闹的全城热恋钻石商场，明天是否会成为下一个被贩卖的商业模式，这也许只属于万子红的秘密。疯狂的全城热恋往往在知名百货店庆促销时才会出现的接踵摩肩场景，从3月12日全城热恋钻石商场开业以来频繁上演。全城热恋钻石商场装修颇为精致，卖场内包括“裸钻区”等众多专柜，聚集了大批消费者。商场5000平方米经营面积所售商品均为钻石饰品，其数量达数万件，满足顾客多元化的需求。全城热恋钻石商场打出了“裸钻更划算，不止省一半”的广告语，以价格优势冲击着钻石行业。与此配套的是，全城热恋似乎想把便宜进行到底，其推出的承诺是，商场所售裸钻和5000元以上钻饰成品满三年可全额回购。此外，该商场将与中国民生银行合作推出钻石分期付款服务，首家实现零利息零手续费分期付款。商场提供的统计数据显示，全城热恋钻石商场开业后的第一个周末，销售业绩就超过1000万元。从目前的销售业绩来看，此时作为全城热恋钻石商场董事长万子红似乎又一次把握住了部分消费者的心理。全城热恋钻石商场的定位是，希望能够拥有钻石商品，但却难以承受百货店柜台等传统钻石卖场高昂价格的受众。对于“便宜没好货”的质疑，万子红强调，“我们引入中国珠宝玉石行业协会下属的国家珠宝玉石检测中心驻场，是值得消费者信赖的”。同时，全城热恋钻石商场的钻石还有国际公认的GIA鉴定证书。
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn不卖品牌，只卖商品全城热恋缘何有此价格优势呢？据了解，传统钻石销售渠道中，一颗钻石自矿主手里出来到摆上销售柜台，需要经过矿商、看货商、批发商、切割中心、零售渠道等六七个环节，每一个环节都需要附加一定的成本。一位不愿透漏姓名的业内人士表示，钻石的成本基本为销售价格的33%。品牌商是整个销售环节最大的风险承担者，会赚取钻石销售价格的42%作为其利润。商场则会采用流水倒扣方式，赚取钻石销售价格25%的利润。如此算来，一枚出厂成本在3300元的钻戒在商场的售价为10000元。万子红表示，全城热恋钻石商场直接从供货商手中拿“裸石”，免除了中间渠道环节，使售价比市场价平均低50%左右，利润也被大大压缩。据一位钻石行业资深专家透露，卡地亚、周大福等各档次品牌销售的钻石之所以价格昂贵，其60%都贵在附加值上，包括品牌知名度、设计以及售后等环节。万子红宣称将钻石当成普通商品销售，不卖品牌，只卖商品。“婚戒是奢侈品中的必需品，全城热恋钻石商场做的就是奢侈品快销模式，优势在于价格。”钻戒的成本一般由三部分构成，分别是戒托、钻石以及加工费。全城热恋钻石商场的部分商品采取钻石和戒托分离计价模式。其中，钻石部分的价格依据国际报价单的报价进行定价：“裸钻”的实际销售价格由国际报价单价格加上一定比例的利润组成；戒托价格则等于当日金价乘以重量后加上损耗组成。资料显示，国际报价单是每周五由纽约钻石交易所提供给全球钻石、珠宝商与钻石切割厂之间进行交易的价格依据。据介绍，如果国际报价单的价格变化超过2%，全城热恋钻石商场将对“裸钻”和成品钻石的价格进行相应调整。善于营销的万子红总是会捕捉消费者的心理需求，“说我们打价格战也好，扰乱市场也好，我觉得我就是做老百姓买得起的专业钻石商场。和奢侈品品牌相比，我们不是同行，大牌卖的是附加值，而我们卖的是钻石本身的价值”。似曾相识的营销手段
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn在消费者眼里，万子红成了平价钻石时代的活雷锋，普惠老百姓。而在业界看来，全城热恋钻石商场背后是一套屡试不爽的商业模板。从全城热恋钻石商场开业前一个月，“裸钻”的经营理念就开始高密度、高强度地通过户外、纸媒和电视媒体等各个媒介渠道向消费者灌输。这是万子红的惯用方式。两年前，万子红向外界推出每克拉美钻石商场时，曾对该商场主打的量贩式平价钻石模式投入巨资进行大范围宣传。时间的车轮再向前滚动，万子红还曾经将“女人街”概念炒遍大江南北，以至于全国各地都曾出现“女人街”的身影。在业界看来，万子红在培育品牌之后，并不通过长期持有获得利润升值，而是在这些项目的理念具备一定知名度之后进行变卖。2010年8月，万子红和多位中高层人员离开每克拉美钻石商场，抛下一手缔造的每克拉美钻石商场。尽管转让金额不得而知，但可以肯定的是万子红赚到了满意的数目。更早之前，曾一度红遍大江南北的“女人街”也同样上演被转让的命运。谈到每克拉美钻石商场的转让时，万子红这样解释，每克拉美钻石商场的主体是成品，而全城热恋钻石商场是“裸钻”，经营方向不同，才导致忍痛割爱。对于全城热恋钻石商场的未来，万子红表示，将通过高速连锁发展抢占市场份额。万子红称，“明年我们会在北京繁华商圈再开8家商场，让消费者能就近购买钻石。如果不够，我们还会向郊区发展。我希望钻石能彻底从传统百货业中分离出来”。而这种宏大的发展蓝图，万子红在每克拉美的时候也曾经描绘过。只不过，梦想最终没有照进现实。几乎就在去年的同一时候，时任每克拉美钻石商场董事长的万子红表示，自2010年1月1日开业至今，每克拉美钻石商场的销售额已经突破1亿元，预计全年的销售额很可能超过4
