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“互联网+”背景下的市场营销策略

发布时间：2018-10-26 来源：文档文库

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn “互联网+”背景下的市场营销策略
作者：陈丽
来源：《商情》2018年第11期
【摘要】在当前复杂而激烈的竞争环境下，营销成为企业竞争市场的必要手段，通过营销扩大企业影响力，打造自身品牌效应，促进企业核心竞争力的提高。网络时代为市场营销拓展出一条新途径，尤其是在“互联网+”背景下，企业管理者要认识到市场营销与互联网融合的重要性和必要性，积极转变营销理念，为提高市场营销效果不断探索实践。【关键词】“互联网+” 市场营销创新发展
“互联网+”不仅仅是国家一项全新的发展战略，同时更是未来社会的引导思维。在“互联网+”背景下，市场营销与网络的融合将更加深刻，新时期新的发展环境为企业营销创造了机遇，同时也带来了前所未有的挑战。这就需要企业在市场营销设计实施中与互联网全面融合，通过网络数据、云计算、物联网等新兴技术，发掘市场需求点和潜在客户，为“互联网+”背景下的精准营销活动的开展奠定良好基础。一、“互联网+”对传统市场营销的影响
（一）“互联网+营销”有利于客户掌握营销主动权
“互联网+”使商家与客户的关系发生了根本性变化，客户通过网络平台发布需求信息，并形成网络订单，企业接受订单之后组织生产，然后利用物流配送完成商品转运。在这一营销过程中，传统营销中的市调与营销方案的制定被数据订单所渠道，传统营销渠道被压缩和省略。企业不再占据营销活动的主体地位，客户通过网络平台能够占据市场主动地位，客户发布网络需求，企业则根据客户需求进行生产供应。在这样的营销模式下，传统营销将受到剧烈冲击。（二）“互联网+营销”有利于简化营销流程
在“互联网+营销”模式下，市场营销流程被大幅压缩精简，从而使营销成本得到有效控制，营销效率不断增加，营销定位更加精准，崭新的“互联网+营销”格局正在形成，客户在营销过程中占据主导地位，在市场调研、生产设计、市场服务中能够掌握主动权。客户能够全程参与“互联网+营销”的每一个环节，尤其是在产品设计、营销方式、市场反馈占据主动。在这样的整体背景下，市场营销职能、客户地位等都将产生质变。二、“互联网+”市场营销模式创新（一）精确营销模式

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/9e763db2b9f67c1cfad6195f312b3169a451eaa6.html