关于西安财经学院行知学院市场营销专业建设的思索

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关于西安财经学院行知学院市场营销专业建设的思索
作者：董蕊
来源：《经营管理者·下旬刊》2017年第10期
摘要：文章对西安财经学院行知学院（文中简称“西财行知学院”）市场营销专业建设中存在的：（1）师资队伍结构单一，难以满足专业培养需求；（2）教学内容、手段和考核方式滞后；（3）无法集中安排所有学生参与实习（实训）或顶岗实习；（4）专业性教材发展不均衡，缺乏自编教材。这四个方面的不足之处进行了剖析并提出了相关建议，期望对于西财行知学院市场营销专业建设有所帮助。
关键词：市场营销专业建设西财行知学院一、专业建设的情况简介
市场营销专业是西财行知学院2004年建校伊始第一批招生的本科专业（见陕教高[2004]24号文件），并于2016年立项为校级特色专业。
根据专业培养要求和专业方向建设规划，该校市场营销专业紧密结合陕西省区域经济建设与学校的自身办学条件，依托学校金融类相关专业的优势，在进行充分调研和论证的基础上，形成了具有经济特色的人才培养目标，现执行的专业培养方向和目标定位为：“互联网金融产品营销，培养具有创新意识，且实践能力较强的应用型人才”。二、专业建设中存在的问题
1.师资队伍结构单一，难以满足专业培养需求。该专业现有教师团队由13名专任教师构成，其中40%的专任教师具有专业（行业）职业资格和任职经历，而经过系统的专业化金融知识学习的教师仅一名，就现有的师资情况而言，能够满足普通市场营销专业人才培养的需要。但是，想要按照现行专业培养方向和目标培养出具有创新意识和实践能力强的互联网金融产品营销人才，师资力量略显薄弱。
2.教学内容、手段和考核方法滞后。在教学内容上，该专业课堂教学内容基本以学科课程为主，人文类课程较少；在教学手段上，虽然多媒体教学方式被广泛的运用，但大多数的课程在教学过程中仍采取传统的说教方式讲授；在考核方法中，专业类课程的考试方法仍以试卷为主，实践课程则以实践报告为主，毕业论文（设计）以论文为主。基于目前的专业培养方向和目标定位下，若继续沿用现行的教学内容、手段和考核方法，对于想要完成预期的培养目标，起到一定的制约性。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/9e9a0fd1bcd5b9f3f90f76c66137ee06eef94e03.html