网络营销实验报告

诊断网站 晋江文学城官网

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指导教师

2017年12月31日

晋江文学城网站优化与诊断

一、 网站概况

晋江文学城：原名晋江原创网，创立于2003年8月1日，是全球最大女性文学基地。晋江文学城的前身是晋江电信所创办的一个小BBS，后有了晋江文学城和晋江原创网，2008年被盛大集团收购。

网站理念：编辑一切为了作者，一切为了让大家更好的看书。

2009年10月，晋江获得“年度最佳文学网站奖”。

2010年2月，晋江原创网正式更名晋江文学城。

二、网站评价诊断说明  

当前晋江文学城正处于稳定期阶段，面对着越来越猛烈的电子商务大潮，产品的推广与营销是保持企业立于不败之地的重要因素，忽略网络营销将会被竞争对手甩在身后。其中首先需要对网站进行重大的改版，本次的评测就是网站改版的前期工作正处于稳定期阶段。

二、 网站结构诊断与优化

晋江文学城网站的网址是http://www.jjwxc.net/，域名为国内网站域名，算是比较简单好记的，关键字找的也可以，但是通过首页无法获取大量关键字信息。JavaScript语句太多并且放在前面，没有形成一个.js文件，不利于搜索引擎

的优化。

1. 首页如图所示。

a. 网站没有设网站搜索栏，用户首次登录无法通过搜索栏找到想要的书。

b. 网站导航的问题，网站首页8个导航太过分散，第二排导航栏向上刷新内容，覆盖了第一排的内容。用户可以通过任何一个导航标签跳转到另一个页面，或者是直接跳到首页。

c. 整个页面以简单的黑白绿为主，导航与logo之间空白太多，略显空旷单调。与17k小说网相比，晋江太过简单，以及太过粗糙

d.

e. 网站的服务信息：网页空白缺乏对于产品和销售信息的详细介绍，同时缺乏足够的服务承诺

f. 网站的可信度：网页中没有公司相关介绍，以及网站的发展历史，不利于 人们对此网站产生信服感

2. 网站第二页：

a. 导航栏的问题：排序杂乱，右半边全为空白，大大影响了网站的美观，影响读者的阅读体验。优点：搜索栏为高级搜索，可以较精确的找到读者想要的小说，但同时，也显得比较凌乱。

建议：以简单简洁为主可以做类似于17k小说网那样的

三、 网站的功能和服务诊断

1. 网站的稳定性：南方普遍网速比较差。打开速度平均时间为0.083s

2. 网站排名

从排名来看，晋江网站排名还是比较靠前的，说明此网站有一定的人流基础。网站内容也比较全面。

3. 搜索指数概况

从搜索量看，晋江的近30天内搜索量在逐渐下降，并且，近一年内晋江搜索量也起伏不定。近年来，随着人们上网人数的增加，人们对网站的审美也在逐渐提高，有一个好的首页也比较能吸引读者。

4. 网站收录详情

与起点中文网相比，晋江收录更多，但是同时排名也没有起点的高。

5. 网站的RP值

RP值较低，可能是内容太过单一无法吸引读者，或者为网站设计不好，读者找不到相应的内容。

6. 关键词搜索

a) 搜索小说两个字，晋江文学城排在第5页中间位置

b) 搜索小说阅读网，晋江文学城排在第2页中间位置

c) 搜索言情小说网，晋江文学城排在第1页中间位置

d) 搜索原创小说网，晋江文学城排在第1页第一位置

四、 总结

晋江文学城的网站总体来说做得比较差的，首页面清晰，颜色搭配合理，但是内容较为空，比起同类行业的其它小说网站要差一些。通过前面的分析和测试，也可以看到明显的不足，需要进行全面地改版。

1.完善主页方面，首先应该加上搜索栏和导航栏，其次内容部分应该做的类似于第二页，增加内容丰富度。增加会员登录模块和站内检索模块，针对不同的人群设定不同的权限；增强与合作伙伴的联系，选择业务更相关的企业网站建立友情链接

2.在增加外部链接方面，与合作伙伴的网站进一步合作，在知名的行业网站中注册会员、购买广告，增加高质量反向链接的数量；在知名网站中建立企业博客、微博，通过一些原创的、有价值的博文、电子书下载吸引浏览者点击，加入网站链接，进而增加反向链接。

3. 对于在网站分析中所提到的死链接、导航错误、缺少网站地图、信息更新不及时、用户的注册与退出等问题进行进一步的完善。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/9ebfdce868eae009581b6bd97f1922791788be32.html