2015年，社交电商大幕徐徐拉开。所谓社交电商，可以狭隘地理解为微商。
有评论称，社交只是一种引流方式，不是一种电商模式，不符合大众日常消费习惯；且大量微商产品单一、消费频次不高，只能靠拉下级代理层层囤货盈利，真正到达消费端的商品并不多，本质上无异于传销，这样的模式不可持续。
但事情的发展并没有像评论预测的那样，2017年，微信生态的电商交易总额已突破万亿，相当于阿里全年交易额的三分之一。
社交电商如火如荼，但它真的可以长久地良性发展下去吗？这背后有几个隐忧，影响着社交电商的发展。
其一，管理很难到位。
做分销、代理商的门槛不高，导致从业者良莠不齐、能力不一的现象颇为普遍。自以为天高皇帝远，总部看不见的微商，敢于以杀鸡取卵的方式谋取眼前利益，最终对品牌造成伤害。
这也是为什么许多人对微商的印象不好。许多人买到次品，难以退换，投诉无门。
有消费者买到假货难退货，有的退款被扣押，还有些从业者为显示平台实力而进行虚假宣传。
其二，个体从业者的收入水平，决定了模式的持续性。
做微商真的很赚钱吗？
朋友圈里经常让人艳羡的操作，微商们晒的收入，要么动辄几万、几十万的交易额截图，要么买车买房的照片，一边吹嘘自己够敬业，一边数落旁人不努力，图文并茂的方式让无数人心潮澎湃、禁不住诱惑，加入代理大军。
殊不知，这背后都是满满的套路。
有从业者爆料，大部分这类截图都是用专门的软件制作的，只为了击中大多数人渴望轻松发财的软肋，而且这招百试不爽。
微商的收入到底有多少？一直是业界的未解之谜。实际上，由于微商所售商品种类有限，交易频次本身受限，再加上有限且不稳定的客流，导致大部分微商的实际收入如同鸡肋。
在收入层次上，这个模式依旧是金字塔，越靠近顶端，收入越高，而下面的群体，则是“上位者”赚钱的渠道。
某微商在知乎坦言，自己不作假、不夸大宣传、不拉代理，一年算下来连零花钱都没赚到。另一个兼职做微商，做了1年赚了不到2万，而和她一样的朋友们，都是做了一段时间后，要么换产品，要么全部放弃。
我认识的一个微店店主，情况也大同小异，其中一位已经发展出5个分销商，月收入还不到两千：“现在才知道，那些说微商赚钱的，都是骗人的，想靠这个赚钱，太难了。”
其三，对用户的过度骚扰。
朋友圈本来应该是晒娃、晒旅游、晒心情的地方，微商广告在这里就显得格格不入，难以讨喜。
如果朋友圈里的微商越来越多，用户的朋友圈都被广告霸占，他们还会继续忍受吗，还是把微商都拉黑？
如果失去了用户，微商又将何以为继？这些问题都是社交电商急需解决的。
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