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(推荐下载)正新鸡排促销策划方案

发布时间：2021-03-18 来源：文档文库

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(完整word版正新鸡排促销策划方案
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市场营销策划案

正新鸡排广告推广策划方案

院（系）经济管理与法学学院班级 12市场营销四班小组成员江惠惠吕宋婷张楚伊

学号 12015131、12015134、12015151
目录
前言
1企业背景 ··························· 3

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2 广告推广目标 ························· 4
2.1广告推广目的 ······················· 4 2。2广告推广对象 ······················ 4 3市场调查分析 ························· 4
3.1市场分析 ························· 4
3.1。1正新鸡排市场环境分析 ··············· 5 3.1。2正新鸡排市场前景 ················· 5 3.1。3 营销环境分析与总结 ················ 6 3。2消费者分析 ······················· 9
3。2.1现有的消费时尚 ·················· 9 3.2.2现有的消费者分析 ·················· 9 3.2。3消费者具体观点分析 ················ 9 3.3产品分析 ························ 11
3.3。1内部分析 ···················· 11 3。3。2外部分析 ···················· 12 3。4竞争者分析 ······················ 12
3.4.1潜在竞争者 ···················· 12 3。4.2产业竞争者 ··················· 12
4广告方案策划 ························ 13
4。1广告目标 ······················· 13 4。2广告区域 ······················· 13 4.3广告主题 ························ 13 4。4广告形式 ······················· 13 5广告计划实施 ························ 14
5.1内部方案 ························ 14 5。2外部方案 ······················· 14 6广告预测效果 ························ 15 7广告预算 ·························· 15 8结束语 ··························· 16 9附录1 ···························· 17 附录2 ··························· 18

前言

现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一.如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广
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告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就目前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明显。而其中,值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显.因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点.若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机,必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据巢湖市场，提高正新鸡排在巢湖的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此方案。

1企业背景
上海正新食品有限公司是一家专业从事休闲餐饮连锁店的开发、投资与营运的综合性管理企业。公司成立于2006年，自2000年,公司联合创始人在浙江温州开设第一家正新食品店，历经10多年的飞速发展，我们已建立起完善的新品研发、仓储配送和终端销售体系。
正新旗下有特色鸡排、正新食品、正烧记、正新烤鸭脖、正新掌上韩品、正新台湾茶五大品牌，其产品以正新肉串、、奶茶果饮和关东煮为主打，产品涵盖中西
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快餐、冷热饮品以及风味小吃等上百个品种。连锁店铺广布于广东、广西、湖南、湖北、江西、福建、安徽、河南、山东、山西、陕西、浙江、江苏、上海和北京等多省市,形成以华东地区为核心，向全国稳步拓展的大格局。正新总部位于上海,坐拥3000平米办公楼，并在全国设立了20个分公司和办事处。在全国设有多个物流配送中心，为全国千家连锁店提供高效的仓储和配送服务.正新专注于为顾客提供营养健康、物美价优的饮食选择，传播快捷时尚的饮食文化。凭借风味独特的饮食，以及独具特色的经营方式，正新食品赢得各地消费者的广泛好评，已成为行业内颇具知名度的潜力企业。世界美食、正新传播!