面膜工艺流程

面膜包括有硬膜和软磨，那么面膜的成份和用法是怎样的呢？下面具体介绍。 1．硬膜 (1)成份及作用：以医用石膏为主要基质，冷膜对皮肤进行冷渗透，添加有冰片、薄荷等具有收敛、消炎杀菌作用的药物，镇静皮下神经，抑制皮脂的分泌，清热消炎，应用于暗痤皮肤，油性皮肤及敏感性皮肤。 热膜则添加有各种微量的矿物质、活性元素及骨胶原，对皮肤进行热渗透，可以促进血液循环和皮脂腺、汗腺分泌量增加，促进皮肤的吸收功能，具有增白和红润祛除皱纹、结实皮肤的效果，膜凝固后，可收紧皮肤和毛孔，恢复天然弹性。适用于干性、中性、衰老性皮肤及健胸，减肥时使用。 (2)用法 ①无论冷膜，热膜，使用前一定要在面部也涂一层底霜，一方面可以避免揭膜时，对皮肤牵拉过度，造成损伤，另一方面，在凝固过程中，皮肤还可充分吸收底霜中的营养及水份。 ②也可面部覆盖一张与脸大小相等的纱布，以保护皮肤，发际四周用纸巾或毛巾包严，以防毛发倒人膜中。 ③应用棉花将眉毛及眼睛盖上以防睫毛和眉毛被膜粘掉，将鼻孔与嘴部留出。 2．软膜 (1)成份及作用：软膜可分为营养类和治疗类。 营养类软膜主要添加物有维生素E、维生素A、人参、珍珠、蛋白，蜂蜜、胎盘精华、植物精华、纤维蛋白、果酸、椰子、骨胶原等。治疗类软膜的添加物主要有：海藻、芦荟、柠檬、矿物泥、薄荷等。 (2)用法：软膜可直接用水调和成糊状，直接敷于面部，眼部也可敷上，约15—20分钟揭下即可。

一、撕剥型面膜成分：

　　 撕剥型面膜的成分为：高分子胶、水与酒精。其他成分只能少量添加。酒精的浓度通常不低于10%。这对一般肌肤来说，10%的酒精已经是有感度的刺激了。因此，过敏性肤质或有化脓性伤口的皮肤，根本不适宜使用。

　　 高分子胶的成分为聚乙烯基吡啶（Polyvinylpyridine，PVP）、聚醋酸乙烯（Polyvinylacetate，PVA）、羧甲基纤维素（Carboxymethylcellulose，CMC）等。加入的比例不同，所形成的膜质感，像是软硬度，也不太相同。不过，高分子胶对皮肤是无任何刺激性的，这一点倒是可以放心使用。

　　 前面提到撕剥型面膜加入保湿剂，基本上会阻碍膜的干燥。因此，所添加的辅剂一般是往植物萃取液及抗炎、抗过敏的水性成分方向上发展。所以，商店最常见的事小黄瓜、柠檬、氨基酸蛋白及果酸等等的撕剥型敷脸制品。敷面膜的酒精含量高，因此配方本身就具有灭菌的作用。若添加防腐剂，用量也较其他型态面膜为低。所以，在防腐剂方面是比较安全的。

　　 撕剥型较主要的缺点是，软化毛孔中固化的皮脂的效果不佳。此乃因为敷脸的过程中，皮肤并未被足量的水分、乳化剂所软化，甚至在酒精挥发的干燥过程中，把脸上的水分也给带走了。

　　 所以，藉助高分子胶的附着力，只能除去老化角质，无法净化毛孔。就算你使用了具有强附着力的拔粉刺制品，仍无法将脸上毛孔中所有的粉刺全部清洁干净。反而有消费者因为过强的附着力，伤及角质。

　　二、敷面泥的成分：

　　 泥膏型敷面泥的清洁基质基质是粉剂。主要有高岭土（Kaolin）、膨润土（Bentonite）、淀粉质衍生物、天然泥（例如：海泥、河泥、矿泥）、碳酸镁（Magnesiumcarbonate）、碳酸钙（Calciumcarbonate）等。另外，豆类研磨而成的粉末、特别是绿豆及黄豆，也可作为清洁泥的基质。将选定的基质粉剂互相混合均匀，加入适量的水与表面活性剂，即成为最简单的敷面泥。而以吸脂力而言，高岭土的吸脂性最好。因此，油性肌肤专用的敷面泥，会以高岭土为主要成分。

　　 高岭土的别名为中国粘土（Chinaclay），化学成分为硅酸铝，品质的好坏差异大，品质差者，敷脸时会造成皮肤的刺激，敷完后脸部会过敏刺痒而起红疹。另外，黄豆粉也有极佳的吸脂力，但因植物成分有变质及滋生微生物的问题，所以很少加入敷面泥配方中。除了高岭土及黄豆粉之外，其他的粉剂并无特别强的吸脂性。通常就是用来作为涂擦在皮肤上的基质，涂上厚厚的一层，使皮肤与外界完全阻隔。

　　 配方中通常会使用多元醇类的保湿剂，一来可达到保湿的功效，二来可以辅助防腐剂的防腐效果。注意，敷面泥含有高浓度的防腐剂,保湿剂跟防腐剂怎么会扯上关系呢？这你就有所不知了。泥膏状的制品最容易滋生细菌微生物了。特别是以微细粉粒调和成的水性泥膏，若不加以防腐，很容易成为细菌滋生的温床。所以，与各种不同性状的敷面制品比较起来，泥膏状敷面膜为了制菌，必须加倍地使用防腐剂。

　　 因而，有些过敏性肤质的人，是用泥膏状敷面膜会起过敏现象。这极可能是对于高浓度的防腐剂所产生的过敏反应。敏感型肤质着，必须小心过滤泥膏类制品，以免引发肌肤的不适。

　　三、敷面冻成分：

　　 敷面冻的基本成分是高分子胶、水及保湿剂。或许会加入适量的碱剂及表面活性剂，目的是辅助软化污垢的能力。敷面冻清洁力较弱，却有益伤口性肌肤使用。与其他种类相比较，敷面冻的洁肤效果自然是不太好，但对于过敏型皮肤及已经化脓的面疱型皮肤，是较为温和的选择。

　　 敷面冻的危险成分

　　 当然想温和低刺激的清洁皮肤，选择敷面冻也是一种保障。不过前提是：必须避免使用到碱性配方或添加高去脂力的表面活性剂配方。所谓的碱性配方，主要应用的碱为弱碱性的三乙醇胺（Triethanolamine）及氨基甲基丙醇（AMP，Aminomethylpropanol）。当然，还有用氢氧化钠、氢氧化钾等强碱的制品。强碱性制品，读者自不宜选用。

　　 表面活性剂，则参考第一篇单元4所列即可明白。基本上含SLS、SLES者刺激性大，能避免最好。通常，强调敷脸后可以直接用水清洗，或同时可作为洗面冻的敷面冻，是百分之百含有表面活性剂的。敷面冻的清洁效果，在无法与前面所述几种产品相抗衡的情况下，又为何能在市面上占有一席之地呢？因为较少人会只为了清洁的目的使用敷面冻。厂商会机灵地拓展商机，重新包装商品，提升价值感。

　　 例如：将果酸加入敷面冻中，作为去角质敷面冻。又例如加入抗炎镇静的植物萃取成分，用以舒缓皮肤。

　　四、粉刺专用面膜

　　 1. 基本成分：强力溶剂、表面活性剂、碱剂、高分子胶。

　　 2. 附加成分：抗炎、抗刺激、抗过敏成分

　　 3. 产品特色：强撕剥力。除深层粉刺较为方便。

　　 4. 适用对象：健康油性肌肤、闭锁性面疱型肌肤

　　 5. 忌用对象：过敏、干性、角质薄的肌肤及化脓性肌肤。

　　 6. 关怀小语：强力撕剥的粉刺面膜，往往会将脸上未达代谢条件的角质层也一起吸附撕剥而下，造成皮肤伤害。对化脓型面疱肌肤威胁最大，往往造成伤口破裂。偶尔流行爱美一下就好，这种产品是护肤的大敌，不宜多用。

　　 就皮肤健康来考虑，粉刺专用面膜是不宜经常使用的。

　　五：湿巾型保养面膜

　　 湿巾保养面膜，就是将调配好的高浓度保湿美容液，吸附在湿棉纸上，方便使用者撕开包装即可使用。目前这类商品持续在热销当中，售价居高不下，使得要拥有水亮的肌肤，代价越来越高。为何这一类商品，敷完后会有“水”“亮”的质感，而其他型面膜就逊色许多呢？

　　 所谓“水”的质感指的就是高保湿效果。敷面冻液可以做到。但“亮”的感觉，必须使用到油脂类的成分，才能造成光线反射的效果。湿巾面膜的使用，是强调敷完脸不必再作任何清洗动作，所以，可以直接将油脂成分一并混合到湿巾里，让敷完脸的同时，就像已经擦上面霜般。这就是其他型敷面膜办不到的地方。

　　 如果不能接受湿巾面膜的价格昂贵，以一般高保湿的敷面冻敷脸，最后再擦上保湿面霜也是一样。或者可利用自己的营养霜，洗个脸，在脸上涂上厚厚的一层，再用敷面纸或保鲜膜覆盖，效果也会不错。

　　 说到效果，不能武断地说湿巾保养面膜才是最好的选择。重点是所使用的成分.

　　 湿巾面膜因为强调高效，又有高价格为配方筹码，所以自然选择高保湿性的透明质酸等生化高分子胶来使用。所以，当你买来的湿巾面膜，一张只要几块钱时，就无法过度期待它能创造美丽动人的肌肤。

　　 而前面所说的应变方法，效果当然决定在所替代的敷面冻或营养霜自身的品质上。

　　 至于防腐剂的问题，则因为包装材料的改进，可以单片处理成无菌包装。所以，只要在包装前充分杀菌处理，几乎不需另行添加防腐剂。

　　 因此，湿巾保养面膜的使用，无安全性的问题，只有效果好不好的问题。

　　

　　六、雪莲睡眠面膜的成分：

　　 成分：去离子水、甘油、甜菜碱、雪莲花提取物、桑白皮/白蒺藜/白芨/白蔹/当归/白苻苓/皂角/绿豆提取物、角鲨烷、小白菊花提取物/玉竹提取物、环五聚二甲基硅氧烷(和）环己硅氧烷、丙烯酸钠／丙烯酸二甲基牛磺酸钠共聚物（和）异十六碳烷（和）聚山梨醇酯－80、泛醇、β-葡聚糖、丙二醇（和）双咪唑烷基脲（和）碘代丙炔基丁基甲胺酸酯、红没药醇、尿囊素、羟苯甲酯、香精、CI 47005、CI 42090。01、一种去斑美白的中草药面膜

02、一种离子水美容品及其面膜

03、仙人掌美容面膜

04、去皱美容面膜粉

05、一种用于面膜的热功效微胶囊及其制备方法

06、一种治疗面部皮炎脱敏的面膜

07、祛痘除皱美白中药面膜素

08、竹膜面膜

09、排毒抗菌营养面膜

10、一种中药美容面膜及其使用方法

11、预防面部皮肤疾病的纯中草药美容保健面膜

12、十二味经典中药面膜贴及其制备工艺

13、包含乳化液组合物的面膜组合物

14、多功能美容中药面膜

15、一种可溶式面膜的制备方法

16、面膜

17、绿色增白面膜及制造方法

18、一种食用又能化妆美容面膜的奶粉复合粉

19、一种祛斑面膜粉及用其祛斑美容的方法

20、中药面膜

21、祛斑美白面膜

22、天然累托石泥面膜及其配制方法

23、胶原蛋白面膜纸及其制备方法

24、纯中药美容面膜

25、一种面膜

26、面膜组合物

27、纯天然植物美颜护肤面膜

28、一种中药面膜

29、天然中药玉珠美容养颜面膜及制备方法

30、化妆品组合物及其作为皮肤清洁面膜的应用

31、一种电气石功能面膜及制作方法

32、一种具有保健作用的胶囊、口服液及面膜

33、竹营养面膜及其生物制作方法

34、一种制备去油脂面膜等护肤洁肤绿色化妆品的方法

35、螺旋藻绿色面膜膏

36、一种能治疗痤疮、脂溢症的美容湿敷面膜

37、一种湿敷面膜及其制备方法

38、一种具有治疗作用的美容湿敷面膜及其制备方法

39、火山冷泉矿泥面膜

40、成膜组合物及由其构成的祛斑面膜

41、面膜化妆品

42、乳化型面膜化妆品

43、一种火山岩矿物质面膜

44、矿泥美容护肤面膜及其配制方法

45、祛斑面膜

46、祛斑增白减皱面膜制剂及其制备方法

47、天然植物面膜

48、药物面膜组合物

49、一种美容面膜的使用方法

50、海洋肽面膜

51、去除黑头的片状面膜剂及其制造方法

52、含有天然有效成份的面膜

53、一种纯中药面膜的配方及制备方法

54、中药美容面膜

55、剥离式面膜

56、美容面膜粉及其制备方法

57、天然面膜及其制作方法

58、面具营养面膜及其制备工艺

59、茶叶面膜

60、螺旋藻复合美容面膜粉

61、海藻面膜

62、植物精华美容护肤面膜

63、祛除黄褐斑的中药面膜及制备方法

64、中药多功能面膜

65、白介素面膜

66、火山冷泉矿物泥面膜膏

67、一种纸质美容面膜

68、含蜗牛提取液的多功能营养面膜

69、中药膏状粉刺面膜的制备方法和用途

70、治疗座疮的中药美容面膜及其生产方法

71、纯天然祛斑美容面膜

72、美容面膜巾

73、中药膏状祛斑面膜的制备方法和用途

74、一种天然植物面膜及其制备方法

75、抗皱祛斑面膜膏及其配方

76、将生物作用的物质结合至生物粒子面膜上的化合物,组合物和方法

77、一种暗疮面膜

78、美容化妆营养面膜的制备方法及其用途

79、增白祛斑去皱美容药物面膜的制备

80、含有天然营养成份的乳化面膜

81、桃子汁面膜及其制备方法

82、黄瓜汁面膜及其制备方法

83、草莓汁面膜及其制备方法

84、防治粉刺专用面膜

85、隐形面膜

86、蒜头面膜

87、葡萄面膜及其制作方法

88、一种祛斑增白中药面膜

89、一种黑泥面膜及其制备方法

90、祛痘面膜

91、多效美容面膜及其制备方法

92、一种美白精油面膜

93、草莓生物面膜及其制备方法

94、可反复使用的负离子面膜及制造方法

95、天然面膜

96、化妆品浸渍用皮肤被覆片材及面膜

　面贴膜不同于其他护肤产品，首先，面膜直接接触面部皮肤的时间相对其他护肤产品要长；其次，面膜产品接触面部皮肤的精华液的量也比较大；第三，面贴膜是以无纺布为载面体材料；第四，面贴膜的包装袋子的特殊性……水质、原料、工艺、防腐、香料、包装材料等多种因素决定了面膜产品质量的高要求，简单举例，比如，精华液除了配方稳定外，还不能与无纺布产生化学反应，导致面贴膜变色、膏体的稳定、香精的变色、防腐性刺激等等；再比如，包装材料的特殊性也对面贴膜品质有很大影响——袋子材质和密封性的影响、印刷油墨和覆合胶水的杂味、袋子的卫生等；另外，灌装生产的设备以及卫生环境、生产工人的专业和卫生习惯、材料物料的杀菌消毒等等细节也都直接影响面贴膜的品质。

如今，在化妆品市场上，面膜的种类繁多，价格也是高低不同，各种面膜究竟有何不同？怎样做面膜有益皮肤，怎样使用面膜才算科学？请关注——

爱美是女人的天性，通过面膜来改善肌肤也是大多数女性首选的方式之一。北京市海淀区的李小姐就是典型的一员，李小姐告诉笔者其家中储备了足足三个多月的面膜，“平时可以给皮肤做保湿、美白的保养，参加重要的约会或聚会面膜更是必不可少的应急工具。”但对于为何有的面膜贵，有的面膜便宜，李小姐也不明白其中道理。

笔者搜寻各大购物类网站发现，其中面膜的价格在0.6元到10200元不等，各大著名化妆品牌都推出有不同的面膜类型，如美白、祛斑、祛皱、营养等，面膜本身也是多种多样，糊状面膜、粉状面膜、泥面膜、纸面膜等等。“花花绿绿”的面膜充斥着人的眼球，大大增加了消费者选择的难度。

面膜的功能分类

清华大学第一附属医院皮肤科的王昕主任介绍道：“一般来说，市面上的面膜比较复杂，各学派分类的方法都不一样。从功能上来讲，大致可分为几种：营养性的，含有某种皮肤的营养物质，如胶原蛋白、维生素等；保护性的，能在皮肤表面形成薄膜，具有保护皮肤的作用；修复性的，修复皮肤由于日晒、破损造成的损伤，促进皮肤组织生长；另外就是具有护理功能和治疗作用的面膜。”

面对复杂的“面膜”市场情况，中国化工网特聘专家郭文朝从功能性的角度提出了自己的分类：“一般面膜有4种功能：迅速提供肌肤水分的保湿面膜(适合各类皮肤)、具有清洁和醒肤功能的清洁面膜(适合油性及混合型皮肤)、去除油质的清爽面膜(适合油性皮肤)、提供干燥部位水分和养分的滋润面膜(适合干性和混合性皮肤)。”

另外，郭文朝补充道：“从使用方式来分，可分为涂抹式面膜和面贴式面膜。涂抹式面膜的质地最为丰富：泥、凝胶、乳霜等，包装多为瓶装或者管装，使用简单、携带方便，有的甚至可以过夜使用，近年比较流行的睡眠面膜就是这种类型。面贴式面膜是将调配好的高浓度保养精华液吸附在棉布(纸)上，使用时撕开包装敷到脸上即可。一般均采用单片式独立包装，方便卫生。”

面膜市场价格差异大

据郭文朝介绍，面膜主要从以下几个方面发生作用：“第一、在做面膜的过程中，皮肤与外界空气阻隔开，皮肤表面的温度有所升高，使毛孔扩张，这样就有利于清除毛孔里的灰尘、排除表皮废物和油脂类物质。第二、把湿润的面膜敷在脸上，使得皮肤与外界的空气阻隔开，让水分缓缓地渗透入表皮的角质层，这样皮肤便能吸收到充足的水分，增加弹性。第三、面膜敷在脸上慢慢干燥后形成薄膜，在这过程中把皮肤适度地收紧，增加张力，形成一种良好的刺激，有利于舒展皱纹。第四、湿润的面膜敷在脸上，并停留一段时间，便于营养性或功效性的物质渗透进入皮肤的深层。”

对于市场上的面膜价格差异大，王昕解释：“我国市场上目前对于面膜的定价没有一个确定的标准，都是厂商自由定价，毕竟面膜与药品不同。但从某种角度来说，面膜贵是有其原因的。例如，贵的面膜可能有自己的专业加工程序，在材料上用料比较珍贵，科技含量较高，即面膜在前期进行了多种研究、前期投入较大，另外，品牌的面膜在广告宣传上力度也较大，这些都会在价格上有所体现。”

对此，郭文朝也介绍道：“消费者购买面膜的零售价实际上是根据内容物的用料、包装、员工工资、水电费、运输费、广告费及其他各项管理费用，加上生产商所追求的利润及各级代理商、批发商、零售商的利润，各个环节消耗的费用加起来产生的。”

“贵”的不一定好，郭文朝解释：“面膜的价格是跟很多环节所消耗的费用有关的，在产品同等质量下，生产商的各项成本高，追求利润高、化妆品的零售价就高，相反价格就相对较低。因此，不是所有贵的面膜都是好的，便宜的也不一定就不好。”

选择面膜要注意成分

据悉，使用不当或者使用不合格的面膜都会损害皮肤，甚至由此引发疾病，比如面膜不宜使用过于频繁，因为频繁使用会影响到皮肤的生理变化，导致皮肤提前老化、损伤皮肤等。面对复杂多样的面膜，选择正确的面膜尤为重要，郭文朝介绍：“不同面膜有不同的作用，如涂抹式面膜使用简单、携带方便；面贴膜含有大量的精华液以及透明质酸，很容易渗透，用完明显感觉皮肤饱满，细纹缺水分有改善，水分持久。每种面膜的功能适合肤质都不同，消费者在使用前一定要先了解自己的肌肤状况，选择适合自己的年龄、肤质的面膜。”

除此之外，郭文朝提出还需要注意以下几点：“选择面膜时首先要注意配方成分。有些面膜为了加强祛斑、美白等功效，可能会使用含汞、砷和漂白性物质。其次，应注意面膜的卫生状况，面膜由于成分比较复杂，容易被细菌污染。皮肤敏感者不宜使用含薄荷、樟脑、冰片等成分的面膜等。”

王昕提出：“无论是使用营养性的还是修复性的面膜，消费者首先要明确知道自己皮肤的缺乏，每种面膜有不同的功能，每个人都有各自的特点，所以在挑选和使用上也就因人而异。而且，通过在皮肤表层涂抹或者敷贴的方式，使其从外面来吸收营养物质，皮肤本身能吸收的不超过7%，吸收能力较差，因而面膜对皮肤的功效只能说是锦上添花。”

　第一部分 行业发展概述

第一章 面膜行业发展概述 1

第一节 面膜行业概念 1

一、面膜简介 1

二、面膜原理 1

三、面膜优点 1

四、面膜材质 3

第二节 面膜按材质分类概述 4

一、泥膏型面膜 4

二、撕剥型面膜 4

三、冻胶型面膜 4

四、乳霜型面膜 4

五、绵布式保养面膜 5

第二章 面膜行业发展环境分析 6

第一节 经济发展环境分析 6

一、2009年中国宏观经济发展分析 6

二、2009年中国工业经济运行分析 18

三、2010年中国的经济与政策展望 20

第二节 面膜技术分析研究 22

一、中药免洗面膜的研制 22

二、美白护肤品配方研发设计 30

三、胶原三肽引领化妆品新潮流 36

第三节 政策法规环境分析 39

一、我国化妆品的管理与监督的特点 39

二、2008年9月1日起施行《化妆品标识管理规定》 39

三、2009年化妆品行业广告宣传费扣税标准 40

四、2010年安全新标准对行业格局的影响 41

五、2010年进口关税调整对行业的影响 42

六、化妆品卫生标准 “十一五”规划 44

第二部分 行业发展现状

第三章 全球面膜市场发展分析 53

第一节 国际护肤品市场发展分析 53

一、全球护肤品市场概述 53

二、2009年全球护肤品需求分析 53

三、2010年全球护肤品消费格局 54

四、2010年全球化妆品市场趋势 55

第二节 国际面膜市场发展分析 60

一、面膜发展历程分析 60

二、面膜发展阶段分析 61

三、世界面膜生产工艺分析 62

四、世界面膜价格的影响因素 62

第三节 2008-2009年主要国家地区面膜市场分析 63

一、2008-2009年美国面膜市场情况分析 63

二、2008-2009年欧洲面膜市场情况分析 64

三、2008-2009年日本面膜市场情况分析 67

四、2008-2009年韩国面膜市场情况分析 70

五、 2008-2009年台湾面膜市场情况分析 71

六、2010-2015年非洲化妆品市场需求量 74

第四章 我国面膜行业发展现状分析 76

第一节 我国面膜行业发展现状 76

一、面膜新概念 76

二、面膜市场现状分析 77

三、面膜价格影响因素 78

四、2009年面膜市场价格 78

第二节 2009年面膜市场新的看点 79

一、剪裁 79

二、质地 79

三、手法 80

四、亮点 80

第三节 2009年四大主流面膜的功效剖析 81

一、保湿面膜 81

二、美白面膜 82

三、紧致/抗衰老面膜 83

四、各类专效面膜 85

第五章 我国面膜行业运行情况分析 87

第一节 化妆品、护肤品、面膜市场销售情况 87

一、 2006-2007年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 87

二、2008-2009年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 87

三、 2010-2015年化妆品、护肤品、面膜市场销售预测 88

第二节 2008-2009年面膜市场运行分析 88

一、2009年面膜销售额及增长情况 88

二、2009年面膜市场容量及其前景 89

三、2009年面膜市场销售形势分析 89

四、2009年面膜市场变化情况分析 93

第三部分 市场调查及营销策略

第六章 我国面膜产品市场调查分析 97

第一节 2009年我国面膜品牌排行分析 97

一、2009年我国面膜品牌排行情况 97

二、2009年我国眼膜品牌排行情况 98

三、 2009年十大受欢迎的护肤面膜 98

第二节 2010年面膜市场调查分析 101

一、2010年面膜市场竞争力 101

二、 2010年面膜市场畅销排名 102

三、2010年面膜市场占有份额 103

第三节 2010年化妆品市场调查分析 104

一、 2010年化妆品市场竞争力 104

二、2010年化妆品市场畅销排名 105

三、2010年化妆品市场占有份额 106

第七章 我国面膜消费市场调查分析 107

第一节 中国胶原蛋白消费者收入分析 107

一、中国人口、人民生活分析 107

二、2009-2010年消费者收入水平 109

三、2009-2010年消费者信心指数分析 113

第二节 2008年面膜市场不同功能面膜市场需求 142

一、2008年男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 142

二、2008年女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 143

第三节 2008年面膜市场主要品牌及价格 144

一、2008年市场美白面膜主要品牌及价格 144

二、2008年市场保湿面膜主要产品及价格 145

三、2008年市场深层洁净面膜品牌及价格 146

第四节 2009年北京7大商场美白面膜销量 147

一、双安商场、中友百货 147

二、当代商城 147

三、SOGO 148

四、翠微百货、新世界商场 148

五、赛特购物中心 148

第八章 我国面膜市场营销策略分析 150

第一节 面膜新产品上市推广 150

一、面膜新产品上市推广 150

二、获取竞争优势的关键 151

三、面膜新产品上市推广是一个综合的系统工程 151

四、面膜新产品上市的核心获得客户认可 152

五、面膜上市项目计划的框架 153

第二节 中国面膜营销模式分析 159

一、面膜网络营销模式 159

二、面膜连锁营销模式 159

三、面膜品牌营销模式 160

第三节 护肤品营销策略分析 160

一、护肤品广告心理策略 160

二、护肤品广告市场分析 166

三、护肤品包装色彩营销 168

四、护肤品网络营销趋势 169

第四节 面膜市场营销策略分析 171

一、把面膜当保健品 171

二、为产品找好嫁衣 172

三、避实就虚取市场 172

四、广告软文炒概念 173

五、超市商场创佳绩 173

第四部分 化妆品行业分析

第九章 我国化妆品行业发展分析 175

第一节 我国化妆品市场特点 175

一、当今化妆品市场新特点 175

二、中国化妆品行业市场特点 176

三、2008化妆品市场特征及渠道盘点 179

四、2006-2009年化妆品行业增长率与销售额 182

第二节 2009-2010年化妆品行业发展分析 183

一、我国化妆品行业发展成就 183

二、2009年我国化妆品行业年销售额 184

三、2010年中国化妆品行业发展热点 186

四、 2010年男性化妆品市场发展分析 188

第三节 2009-2010年护肤品行业发展分析 191

一、2008年护肤品市场发展热点分析 191

二、2010年我国护肤品市场发展分析 196

三、2010年老年专用护肤品市场分析 198

四、2010年男士护肤市场现状和趋势 199

第十章 我国化妆品行业进出口分析 205

第一节 2006-2008年化妆品进出口分析 205

一、 2007年我国化妆品出口情况 205

二、2006-2007年化妆品及护肤品进出口数据 207

三、2007-2008年化妆品及护肤品进出口数据 207

第二节 2008-2009年面膜等护肤品进出口分析 208

一、2008-2009年面膜等护肤品进出口总量及价格 208

二、2008-2009年面膜等护肤品进口总量及价格 212

三、2008-2009年面膜等护肤品进口总量及价格 216

第三节 2008-2009年化妆品行业进出口分析 221

一、2008-2009年化妆品行业进出口分析 221

二、2008-2009 年化妆品行业进口分析 226

三、2008-2009年化妆品行业出口分析 232

第五部分 行业竞争格局

第十一章 我国面膜行业竞争格局分析 239

第一节 面膜行业竞争结构分析 239

一、行业内现有企业的竞争 239

二、新进入者的威胁 240

三、替代品的威胁 241

四、供应商的讨价还价能力 241

五、购买者的讨价还价能力 242

第二节 2008-2009年面膜市场竞争现状分析 242

一、面膜品牌汇总 242

二、产品价格竞争 243

三、品牌竞争分析 244

四、生产工艺分析 245

五、药企进军面膜市场 246

第三节 2009-2010年化妆品市场竞争分析 248

一、“新国标”对行业竞争的影响 248

二、2010年男士护肤品市场竞争分析 249

三、2009年护肤品企业竞争动向分析 252

四、未来化妆品竞争优势的决定因素 252

五、世界十大面膜厂商情况分析 254

第四节 护肤品生产企业提高竞争力的途径 256

一、进行准确的市场定位 256

二、提高产品质量及加强品牌塑造 256

三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 256

四、加强终端服务建设 257

五、开发男性护肤品市场 257

第十二章 面膜行业重点企业竞争分析 259

第一节 联合利华 259

一、公司概况 259

二、公司竞争优势 260

三、公司的销售策略 262

四、2009-2010年经营状况 266

第二节 P&G（宝洁） 267

一、公司概况 267

二、公司品牌战略 269

三、2009年经营状况 271

四、 2010-2015年发展规划 272

第三节 雅芳公司 276

一、雅芳在中国 276

二、公司直销转型分析 276

三、公司竞争优势分析 280

四、2009-2010年经营状况 283

第四节 欧莱雅公司 284

一、公司概况 284

二、 2008年经营情况 284

三、2009年发展状况 285

四、2010年发展策略 287

第五节 上海家化联合股份有限公司 290

一、公司概况 290

二、2008-2009年财务分析 291

三、2009年经营状况 295

第六节 台湾自然美 299

一、公司概况 299

二、自然美专业美容之路分析 300

三、2009年经营状况 302

第七节 北京大宝化妆品有限公司 306

一、企业概况 306

二、2008年强生完成对大宝的收购 307

三、大宝品牌未来的发展 308

第八节 雅丽洁（广东）精细化工有限公司 311

一、企业概况 311

二、公司发展战略 312

三、 2009年发展动态 316

第六部分 发展趋势及投资策略

第十三章 化妆品行业发展趋势分析 319

第一节 我国化妆品行业前景与趋势分析 319

一、我国化妆品行业发展前景 319

二、我国化妆品发展机遇分析 320

三、2010年中高端化妆品市场发展方向 322

四、2010年男士化妆品市场发展趋势 324

第二节 未来十年化妆品市场发展趋势预测 328

一、化妆品零售领域变化 328

二、消费者的消费趋势变化 329

三、生产企业经营思想的变化 329

四、企业间的关系变化 330

五、经销商的变化 330

第十四章 面膜行业发展趋势分析 331

第一节 2009-2015年世界面膜行业发展趋势分析 331

一、真功效型 331

二、生产工艺领先 331

三、科学的配方 332

第二节 2009-2015年中国面膜营销策略趋势分析 332

一、网络营销 332

二、品牌营销 333

三、连锁营销 334

第三节 2009-2015年中国面膜产品趋势分析 335

一、面膜产品种类齐全 335

二、面膜产品不断创新 336

三、面膜功效不断增强 337

四、面膜产品市场进一步细分 338

第十五章 我国面膜行业投资分析 340

第一节 面膜行业投资形势分析 340

一、2009年化妆品行业利润情况分析 340

二、2010年美容化妆行业风险投资形势 340

三、2010年绿色化妆品专卖店创业投资分析 341

第二节 2009-2015年中国面膜行业风险分析 343

一、技术风险 343

二、政策风险 343

三、竞争风险 345

四、其他风险 345

第十六章 面膜行业发展策略分析 347

第一节 面膜行业发展战略研究 347

一、技术开发战略 347

二、产业战略规划 349

三、业务组合战略 351

四、营销战略规划 353

五、区域战略规划 354

第二节 对我国面膜品牌的战略思考 357

一、品牌的基本含义 357

二、面膜品牌的特性和作用 357

三、面膜品牌价值战略研究 358

四、我国面膜品牌竞争趋势 358

五、面膜企业品牌发展战略 359

六、面膜行业品牌竞争策略 361

面膜是一个特殊的化妆品类。由于使用方便、安全不刺激肌肤，可频繁使用，面膜已成为护肤市场中越来越占据主动地位的品类。2001-2009年，面膜是护肤品各子类增速中最高的一个，增速高达31%。2009年市场份额已超过45亿元，随着经济的复苏，2010-2015年面膜市场销售呈增长趋势，市场将更为成熟，预计市场零售总额将达130-300亿。



中国化妆品市场销售额仅次于美国和日本，是全球第三大化妆品销售市场。长期以来，我国化妆品进出口贸易额一直很少，近几年数额增加，呈现逐年攀升态势。 1978年我国化妆品工业企业只有几十家企业，2008年我国已获得化妆品生产许可证的企业达4356家；我国化妆品的销售额从1980年的3.5亿元增长到2005年960亿元，2006年1060亿元，到2007年的1200亿元，27年间增长了342倍。2008年我国化妆品的销售额1300多亿元，2009年更是达到1450亿元。随着经济的复苏，未来五年护肤品市场销售呈增长趋势，增长比例预计为15%，零售总额将达1500-2000亿。近几年，护肤品市场出现了崭新的亮点，其引领了护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏，这是最值得关注的事件。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。

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