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XX香集团的兵法营销策略
XX香集团的兵法营销策略
发布时间:2023-03-25 21:39:57 来源:
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香集团的兵法营销策略
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XX
香集团的兵法营销策略
湖北三峡稻花香集团是宜昌县龙泉镇一家乡镇企业,创办于1982年,
是从3个人、3口缸、3000元贷款的小作坊发展壮大起来的。1992
年,企业总产值只有190万元,到1998年实现企业总产值5.5亿元,
销售收入4.92亿元,利税7111万元,拥有总资产2.23亿元,19
99年企业总产值达7亿元,销售收入约8亿元。到目前为止,稻花香集团已
经成为以白酒为龙头,生产经营葡萄酒、纯净水、纸品包装、全塑制品、彩
印、调味品、日用化工及农业等配套发展的企业集团。18年来,稻花香人走
完了历史上一代名酒通常要走几十年乃至更长时间的路,成为湖北酒业界一个
成功的典范,创下了内地乡镇企业发展的奇迹。
稻花香的成功发展,与兵法在其市场营销中的运用是分不开的。尽管学术
界对兵法营销的概念尚无定论,但一般认为兵法营销是指运用军事理论、原
则、策略进行的市场营销活动。兵法营销运用于70年代的日本,总结于80
年代的美国,最典型的代表是美国著名的市场营销学家菲利浦·科特勒在19
85年写成的专著《新竞争》,在该书中全面总结了日本是如何运用军事理论
来进行市场营销活动,开拓国际市场,从而获得企业成功发展的经验。兵法营
销理论也因此快速发展,到了90年代兵法营销理论日益成熟和完善。我国的
孙子兵法被认为是世界军事理论的
"
圣经
"
和
"
宝典
"
,约在7世纪传入日本,1
8世纪以后,陆续有法、德、英、捷、俄等文译本而广泛流传于世界各国。随
着世界经济全球化和市场经济的发展,各国企业之间的竞争日益激烈,商业竞
争和军事竞争相似,商场如战场,于是孙子兵法就被广泛地运用到市场营销活
动中。稻花香集团发展的奇迹正是灵活运用孙子兵法营销的结果,其成功的经
验可总结为以下几点:
一、
"
求之于势
"
树立企业的良好形象
孙子曰:
"
故善战者,求之于势,不责于人。
"
意思是说,善于用兵作战的
人,总是努力创造有利的形势,而不是苛求部下。求之于势,关键在
"
新
"
、
"
奇
"
、
"
巧
"
,要善于创新,想别人没有想到的问题,干别人没有干的事,这样才能
取得大众的关注、支持、理解,从而提高企业和产品的知名度、美誉度,扩大
销售额,收到更好的经济效益和社会效益。稻花香集团为了促进产品的销售,
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/a1ea3271b2717fd5360cba1aa8114431b90d8eb4.html
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