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互联网时代的危机公关
互联网时代的危机公关
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互联网时代的危机公关
作者:暂无
来源:《国际公关》
2014
年第
5
期
钟育赣
广东外语外贸大学教授
一、几个案例的启示
谈到危机公关,我们常常提到强生公司。
1982
年这家公司的“拳头产品”泰诺胶囊被人下
毒,造成
7
人死亡。面对“飞来横祸”,公司果断拒绝所有“保守的劝告”,挺身而出。他们
积极配合官方调查;高层主动联系媒体,公开警示勿用任何泰诺产品;停产,停止相关广告和
促销;全国回收……当时一家著名商业杂志评论:“对一个企业来说,如果大街上巡逻的警察
都举着电子扩音器警告购买它的产品等于自杀,还有什么比这更可怕的?”然而到
1984
年末,
泰诺销量恢复到危机前的
95%
。强生公司成就了一段危机公关的经典案例。
2000
年康泰克胶囊也曾遭遇一场危机。
11
月
16
日,中国国家药品监督管理局宣布暂停使
用
15
种含苯丙醇胺(
PPA
)的药品。康泰克进入中国
11
年,在抗感冒药市场有极高知名度。媒
体争相报道,经销商纷纷来电问询……中美史克当天成立危机应对组织,次日各大媒体显著篇
幅报道公司员工大会。
18
日发布《给医院的信》和《给客户的信》,数十位经培训的专职人员
接听公众电话。
20
日召开媒体恳谈会,重点表达态度——坚决支持主管部门决定,始终视消费
者利益、人民健康为上……事件很快尘埃落定。
本世纪以来,互联网深入生活加上社会转型期影响,企业遭遇危机似乎成了“常态”。
2012
年
2
月初,以黑熊养殖、熊胆系列产品研产销为一体的企业归真堂,因上市引发一场“活
熊取胆”的剧烈争议。动物保护团体联名知名人士,吁请反对这家公司上市。中国中药协会召
开媒体沟通会,意欲为归真堂“说清”,反而越说越“不清”。
20
日归真堂通过官网发出“养
熊基地开放日”邀请,之后召开阵容强大的专家说明会,风波依然未能平息。
2013
年
3
月,历
来不甚太平的饮用水市场又爆发农夫山泉“标准门”风波。起因是消费者投诉未开封发现黑色
不明物。公司微博回应为天然矿物元素析出,第三方权威机构检测符合国家标准、无安全问题。
25
日又有网站爆料,《农夫山泉丹江口水源地垃圾围城,水质堪忧》……4
月
12
日《京华时报》
开始介入,此后两方你来我往,针锋相对,事件持续发酵。
5
月
6
日,农夫山泉在京召开新闻
发布会证明清白,并向法院提起诉讼要求该报赔偿损失。
11
月
4
日,农夫山泉还在赴京举报
《京华时报》,称其连续捏造事实、虚假报道,索赔额由
6000
万升至
2
亿……
坦率地说,这些危机既有“中枪”也有“躺枪”,还有“撞枪”或兼而有之、“一地鸡
毛”。然而可以发现,在没有互联网或互联网不够普及的年代,危机公关的“金科玉律”就是
旗帜鲜明敢于担当,立场坚定首先维护公众,态度坦诚积极沟通媒体。但是在互联网时代,这
一切似乎变了。
二、互联网时代的挑战
互联网时代我们的工作、生活已经可以“一网”“互通”“相联”。这对危机公关又带来
哪些影响呢?
(一)危机传播方式的变化
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/a2563d2ccad376eeaeaad1f34693daef5ff71364.html
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