网易考拉自营海购平台的现状分析及路径选择
郑建辉
【摘 要】近年来，我国的海淘势力愈发强烈，带动了我国跨境电商市场的高速发展。许多跨境电商平台相继出现，我国消费者通过这些平台进行海淘国外的商品。网易考拉海购随着跨境电商市场高速发展而发展，但在发展的过程中，也出现了一些问题。通过对网易考拉海购发展现状的做深度研究，与小红书做竞品分析研究，探讨网易考拉海购的问题，并提出相应的路径选择。
【期刊名称】现代商贸工业
【年(卷),期】2018(000)032
【总页数】4
【关键词】跨境电商市场；海外购物；网易考拉海购
1 网易考拉自营海购平台的现状分析
1.1 网易考拉基本介绍
网易考拉跨境电商平台在2016年3月29日成功上线。为了向消费者提供低价保真的产品，网易考拉采用产地批量直采和海外直邮的两种方式。销售品类多样，均以贴近人们日常生活用品以及保健品为主。网易考拉主打B2C自营+保税区的模式，在全球分别设有分支机构，成立了专业的采购团队到原产地采购，提高审核难度，挑选高品质的供应商，并将经过海关审核的合格产品储存在保税区仓库。这不仅能在保障商品质量的情况下，还能杜绝假货，省去了许多中间环节，使消费者购买到低价正品，能够在最短的时间收到有保障的高质量产品。图1为网易考拉产品核心的业务流程。
网易考拉在许多领域方面取得了不错的成就，这其中包括了“B2C商品类电子商务交易服务认证证书”的四星评级，在我国，网易考拉是第一家得到这一认证的跨境电商平台。网易集团花费了大量的人力物力以及资金资源来支撑研发网易考拉这一个主要依靠媒体驱动来运营的平台，在很短的时间内让自己成为跨境电商的龙头企业，其增长速度更是在众多电商企业位列前茅。
1.2 网易考拉海购的发展现状
1.2.1 自营模式、正品保证
自营直采是网易考拉的主要经营和采购模式，不仅能使用户购买到低价优质的海外产品，还能详细地了解产品的图片、品牌、价格、产地和质量等等，满足用户的基本需求。并且为了杜绝假货，启用的是专业的采购团队直接到产品原产地进行采购的方式，并且严格要求去审核所有供应商的资质，利用严密的复核机制，保障了产品的安全性和高质量。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a3366fa2340cba1aa8114431b90d6c85ec3a88ef.html
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