公益活动策划方案

创 意 改 变 生 活 ！ Creative change life

公益活动策划方案

雅 润 东 方 （北 京 / 青 岛） 文 化 传 播 有 限 公 司 Yarain Oriental (Beijing/qingdao) culture communication co., LTD

创 意 改 变 生 活 ！

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方案一：儿童健康梦想公益活动

一、活动概要

1、故事导入：

故事一

有一个小女孩，刚出生就被遗弃在草丛中，被一个穷困潦倒的 单身汉收养了，取名叫佘艳。

因为家里穷，佘艳从小便体弱多病，但是却非常乖巧懂事， 5岁起，小佘艳就洗衣、煮饭、割草。上学以后，她更是学习努力、 成绩优秀，她知道，她跟别家的孩子不一样，她需要和爸爸一起支 撑起这个家。

8岁那年，她被查出患上了“急性白血病”，止不住的流血让人 看了就揪心……家里根本无力支付医药费，看着爸爸那双忧郁的眼睛 和日渐消瘦的脸，小佘艳下定决心放弃治疗，8岁的她代替不识字的 爸爸，在自己的病历本上一笔一画地写着：“自愿放弃对佘艳的治 疗。”她还安慰爸爸说，“我们去拍张照片，以后我不在了，如果 爸爸想我了，就看看照片上的我吧。”

这件事被一位记者知道了，报道后的短短10天内，各方捐助的 善款就超过了56万。在随后的治疗中，小佘艳忍受着常人难以忍受

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的化疗痛苦，不哭不闹。就在人们都期待着小佘艳重生的时候，因 化疗的副作用，小佘艳的病情急转直下……她知道自己就要坚持不住 了，便用铅笔写下了遗书：感谢所有帮助她的善良的人们，爸爸要 将自己剩下的54万元的医疗费转捐给其他7个身患白血病、游走在 生命线边缘的小伙伴…………

当我们再去看她时，她的墓碑有一张笑吟吟的照片，碑文上刻 着，“我来过，我很乖（1996.11.30——2005.8.22）“。

故事二

申春玲是个山区的孩子，11岁时跟着母亲和弟弟，住进了继父申树 平的家里。春玲还有四个哥哥，因为要供孩子们读书，家里负担很 重，好在老实本分的申树平有一手好木匠活，加上家里人勤俭节约 ，生活还算过得去。

好景不长，一年后，继父在一次施工事故中摔成重伤，终生瘫 痪在床，面对如此劫难，任小春玲如何哭求，母亲最终还是带着弟 弟离开了。村里人劝春玲也回自己的姥姥家去，别在这里受苦，小 春玲却说：“我不能走，娘走了，我不能再丢下这个家。”小春玲 把哥哥们叫到继父床前，一字一句地保证道：

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“爹，娘走了，是娘没良心；我不会走，我要留下来陪你们共渡难 关， 从今天起，我就是你的亲生女儿。”

12岁的春玲从此包揽了家里所有的农活和家务，为了省钱供哥哥们 读书，她放弃了自己的学业，成为了家里的“顶梁柱”。一方面要 挣钱给父亲治病，一方面又要供哥哥们读书，实在筹不到钱的春玲 ，最终隐瞒了自己的真实年龄，卖血为哥哥们筹集学费……在春玲的 努力下，三个哥哥都考上了重点大学。

春玲16岁那年，四哥也准备考军校，为了给四哥筹钱买学习资 料，瘦弱的春玲再次去医院卖了血，在去邮局寄钱的路上，由于长 期的营养不良，身体虚弱的她再也支撑不住，晕倒在马路上，被一 辆满载钢筋的大卡车轧了过去…………

16岁的春玲离开了，就像女作家刘红为她写的祭文一样：

“你走了，走得那么轻，那么轻，轻得像天边那朵云…… 你留下的情，又是那么重，那么重，重得像巍峨的泰山。”

中国目前约有800万贫困儿童，每年新增的先天性疾病儿童的数量

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约为20万，其中包括先天性心脏病、先天性功能缺失、恶性肿瘤、 白血病等。因为经济困难和医疗技术力量不足等原因，每年仅有约1 0%的新增患病儿童得到及时、正规、合理的救治。单就先天性心脏 病而言，我国现有400多万先天性心脏病患儿，约200万正在等待手 术治疗，其中2/3的孩子因贫困而延误了最佳治疗时机，随时面临着 死亡的威胁……

我们，应该为他们做点什么了。

2、公益主题

汇集社会关爱，帮助需要帮助的儿童实现健康梦想

3、宣传语

拟一：给予比得到更快乐

拟二：用爱织就未来的翅膀

4、公益愿景

凭借新报这块媒体主阵地，建成以青岛为爱心发源地，依托于山东

半岛，最终辐射至整个中国的关爱儿童健康的公益品牌，树立博爱

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、公正、专业、透明的公益形象。

二、活动目的

1、 帮助需要帮助的贫困儿童完成健康梦想。

2、 通过树立此博爱、公正、透明的公益形象，展现出新报强烈的 社会责任感，将新报品牌形象推到一个新的高度。

3、 迅速扩大新报在商家、读者中的影响力，扩大读者群体，提升 报刊的发行量。

三、运作模式

主办方：政府相关部门、新报集团、雅润东方

承办方：新报集团、雅润东方

赞助方：常规医院（提供医学及手术支持）、整形医院（提供医学 及整形支持）、爱心捐助企业、个人等。

面对人群：14岁以下，患有先天性且可治愈类疾病的儿童，患有先 天性残障畸形的儿童，以及贫困无自行医治能力的儿童。

实施方式：

此公益活动由新报与雅润东方联合发起。

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前期进行受捐助儿童的信息搜集，同时完善公益善款募集方案 ，随即将公益信息通过报纸等媒体平台集中释放，扩大公益活动知 名度，结合创新型公益概念——

“公益DIY”形式，进行公开募集善款、物资以及志愿者服务类捐助 。随后与医院、企业及个人捐助者进行沟通，敲定相关捐助事宜。

邀请政府、社会公众、媒体等方面进行全程监督、报道，确保 公益活动全程的透明、公正，提升公信力。

何谓“公益DIY”？

创新型公益概念——

“公益DIY”，意指“自助式的公益模式”。

众所周知，目前主流捐助方式无外乎资金与物品，但如果一个 人“既没有资金”也“没有物品”，而他仍然想为需要帮助的人尽 一份力而收获快乐，或者他想让自己捐助的物资以自己希望的方式 去帮助需要帮助的人，这要怎么办呢？所以我们在此次公益活动中 加入了“公益DIY”的概念，以下是两个公益DIY概念列举：

捐助类别DIY——

“服务类”捐助。提供与救助儿童有关的学术知识、专业实操性技 能等。

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捐助形式DIY——

根据自己的救助意愿，对自己捐助的善款进行“分配”：在受惠数 量上，可选择“一对一”捐助，可选择“一对多”捐助，如捐款数 少，也可选择“多对一”捐助；在捐助方向上，可选择不同病症的 儿童进行捐助，如先天性心脏病或者面部整形等。

发起融入公益DIY概念的活动，不仅能凭借公益新亮点在社会上 广泛掀起一次公益关爱热潮，更能够吸引大量的读者关注、参与到 DIY公益活动中来，从活动中又可以提炼出诸多新闻热点、亮点用作 新闻报道，促成新闻传播的良性循环，扩大了读者群体。

后续公益活动周期频度

每月一次的基础活动（公益DIY等小型基础类公益活动） 每季一次的中型活动（轻症如面部整形等儿童救助活动、常规募

集+媒体跟踪报道）

半年一次的大型活动（重症儿童患者救助、大型募集+大面积宣 传+媒体跟踪报道）

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方案二：中国首个双向公益品牌《随手一善 — one by one》 1、故事引入

故事一

主题：贴在墙上的咖啡

故事导入：

在美国芝加哥的一个优雅舒适的咖啡厅，一位干净素雅的男士 迎面走来，他找到一个位置坐下。服务生来到身边，“两杯卡布奇 诺，贴一杯”男士对服务生说道。服务生心领神会的走了，一会儿 端来了一杯卡布奇诺，写了一个纸条贴在了靠近吧台的墙上。

为什么“只喝一杯咖啡却点了两杯”，处于好奇心里，我经常 来到这家咖啡厅，一探究竟。有一天，一位神色匆匆、衣衫褴褛的 年轻人走了进来，从墙上撕下了这张纸条递给服务生，没有付费， 享受到了一杯美味的卡布奇诺。

我明白了那位男士的意图，受感染，随手在墙上也贴了一杯咖 啡……

小小的善行帮助了别人，需要帮助的人得到了帮助自己也感到

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无比快乐。这就是“给予比得到更快乐”吧。

故事二

主题：“爱”的承诺

故事导入：

这是一个真实的故事：在一个风雪交加的夜晚，一名年轻人因 为汽车“抛锚”被困在郊外。当他万分焦急的时候，有一位开车的 男子正巧经过这里。见此情景，这位男子二话没说便把年轻人连同 他的汽车拉到了小镇上。事后，当感激不尽的年轻人拿出钞票对他 表示酬谢时，这位男子说：“这不需要回报，但我要你给我一个承 诺，当别人有困难的时候，你也要尽力帮助他。”后来，年轻人主 动帮助了许许多多的人，并且每次都对他们说：“我不求回报，但 你要给我一个承诺，当别人有困难的时候，你要尽力帮助他”。

许多年后的一天，年轻人被突然暴发的洪水困在了一个孤岛上 ，一位勇敢的少年冒着被洪水吞噬的危险救了他。当他感谢少年的 时候，少年竟然也说出了那句年轻人曾说过无数次的话：“这不需 要回报，但你要给我一个承诺……”年轻人的胸中顿时涌起一股暖暖 的激流，事虽小，但爱足够大，大到可以历经岁月，传回到你身边

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。

2、公益主题

中国首个双向公益平台，使善行在社会公众中无限传递，倡导人人 皆为善

3、宣传语

拟一：给予比得到更快乐

拟二：善行无小事，你我皆可为

4、理念

何为善行？善行就是为使人免受折磨、惩罚或痛苦的仁慈行 为。善行是可见可感的好事，它是客观存在的。善行的可贵不是少 数人做了很多，而是每个人做了一点点。当每个人都践行随手一善 ，并且传承随手一善的时候，我们的目的就实现了。

5、为何要“随手一善”？

养身不如养心，“随手一善”不仅会奖励我们心灵健康，也会

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奖励我们身体健康。善行没有大小高低之分。

我们推崇善行的传递性（one by one）、感染性、互逆性，需要更多的人参与“随手一善”，逐步 影响社会风气为公众造福，实现物质与精神的双丰收。让随手一善 的观念深入人心。

6、“随手一善”双向公益品牌运作模式

每个人都可以帮助别人，每个人也都可以得到别人的帮助，给 予帮助比得到帮助更快乐。每个人都可以从身边的小事做起，传递 善念、传递快乐。感染被帮助的人，让被帮助的人再去帮助别人， 这样一传十、十传百，呈几何倍数增长，让随手一善、互帮互助的 观念深入人心。

我们提供“随手一善”网站、微信公众平台和400电话，运用 报纸等媒体进行宣传、倡导。公众可在我们的平台发布任意可帮助 别人的资源信息（如捐助财物、提供服务、就业岗位等……）；需要 帮助的人可以将求助意愿也发布在平台上（如需要捐助治病，农产 品囤积急需采购等）；

帮助的人和被帮助的人可以在上面分享自己的感受，用真实事 例分享善行、传播善念。

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7、如何透明化运作

对平台上的资源进行监管、核实，架起帮助人和被帮助人沟通 的桥梁。让真正需要帮助的人得到帮助。

对提供资源帮助，并达成帮助意向的，在报纸媒体专栏上进行 公示。

统计平台中真实感人的随手一善事例，定期刊定在报纸的媒体 的特定版面上。

8、资源支持

构建“随手一善”网站平台，作为核心运作平台

构建“随手一善”微信公众平台

设置400公益品牌服务热线

专职工作人员（负责接打电话，整理网站和微信上信息，核实信 息的真实性等）

报纸等媒体的合作、支持

企业收益预估

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1、价值收益

涵盖企业形象价值、品牌价值、企业知名度、企业影响力、企业 公信力、企业号召力、公众好感度等，展现了高度的社会责任感 ，对企业品牌文化进行了升华。

2、资产收益

从募集资产中按百分比提取出一部分作为公益品牌的运营经费。

3、远期收益

通过此公益活动可以极大提高企业和媒体在社会公众心目中的地 位，扩大读者群体、增加发行量；同时促成媒体平台运作的良性 循环，为远期市场开拓做铺垫。

总的来说，以公益活动作为打开市场的头一枪，能有效减少市 场开拓阻力，以易于被公众接受且喜爱的角度渗透到公众的生活中 ，一方面扩大了自身的知名度和影响力，另一方面又获取了实质性 的经济收益，又可谓一举多得。

做好此公益活动，在为中国社会公益事业做出贡献、救助更多 需要帮助的儿童同时，也势必将会为新报的发展打下坚实的品牌基 础和市场基础，迎来更多崭新的商业契机！

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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a5447018370cba1aa8114431b90d6c85ed3a8853.html