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字节跳动深度研究报告:算法时代的APP工厂
字节跳动深度研究报告:算法时代的APP工厂
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字节跳动深度研究报告:算法时代的
APP
工
厂
一、真正的国际化互联网公司:在流程中寻找共识,在链接中达成共识
字节跳动向我们展现了,
一家真正的国家化的互联网公司到底是什么样
子的,而他真正的潜力正是来自于没有
国界壁垒的
APP
生产工厂。
在中国互联网发展二十年的历程中,从腾讯到阿里巴巴,做大的消费互
联网企业都在努
力寻求着海外的扩张,
以突破国内用户的增长天花板。
但是社交与内容面临文化出海的壁垒,电商与交易面临本地
化基础设
施与线下链接的壁垒。而字节跳动,凭借着
“
短视频
”
这个产品一举打破
了国内互联网公司
copyfromAmerica
的传统路径,截止
2019
年
11
月,字节跳动旗下所有
APP
国内
DAU
超过
6
亿,海外市场
Tiktok
(抖音海外版)
MAU
超过
5
亿,成为了真正意义上的国际化产品。跨
越式的发展表面上来自于创新性产品
“
短视频
”
的抢跑,但是本质
上,
我们应该问的问题是:这是一家什么样的公司?
字节跳动有限公司由张一鸣创立于
2012
年
3
月,成立之初便立志于
通过推荐算法改变信息的分发方式:由门户
网站的编辑分发模式,升
级到基于大数据、机器学习的个性化分发模式。公司围绕
“inspire
creativityandenrichlife
”
的使命和愿景,目前已构建起以今日头条为
核心的通用信息平台和以抖音和
Tiktok
为核心的视频社交平台两大产
品
矩阵。同时,公司基于两大平台和平台运营能力不断探索搜索、游
戏、电商等垂直领域的增长潜力。目前,公司正
稳步推进国际化进程,
以短视频应用
Tiktok
为首的产品和服务已覆盖全球
150
个国家和地
区、
75
个语种,在
40
多
个国家和地区位居应用商店总榜前列。
组织架构与产品矩阵是字节跳动区别与其他互联网公司的两大核心。
而
这两大核心因素又是相互决定的。区别
于腾讯的产品决定资源,阿里
巴巴的
GMV
决定资源,
决定字节跳动资源流动的是数据,
字节的整体
原则就是将所
有的指标进行
Byte
的量化。如果我们去单看字节跳动
的产品矩阵思维,会发现他并不符合移动互联网成功的历史经
验
——
成功的
APP
产品,从微信
QQ
到微博淘宝,都是聚焦在一个产品获
得成功,产品矩阵会分散流量,争夺资源,对内部组织形式和管理带来
极大的挑战。
字节的矩阵化产品排布的背后,
深层次的是以算法和技术
为核心快速迭代
的数据架构与组织架构。字节矩阵化的产品排布和信
息流为核心的业务对系统的可拓展性和性能有非常高的要求。
矩阵中不
同的产品例如今日头条、抖音、飞书(企业服务类)、
gogokid(
教育类
的业务模型截然不同,同时规模性
非常大,因此,字节的基础架构与
组织架构全部围绕一个主题:
如何在系统稳定的前提下,提升系统的可
控性,同
时有降低系统成本。
(一)组织架构
——
在流程中寻找共识
1
、
“
大中台小前台
”
驱动的轻型
APP
工厂,支持业务的快速迭代
在组织架构方面,和腾讯不同,字节跳动没有按业务线划分、前中台一
体的事业部
/
群,而是类似阿里巴巴,在
开发不同的业务过程中逐步构
建起以大中台为支撑,轻量前台快速试错的体系,成功支持了抖音等
APP
用户的快速
增长。在前台方面,字节跳动单个产品的人员配置往
往为几人至十几人,相比于阿里巴巴更为轻量化,从而能够以
更敏捷
的速度在不同的领域不断试错,寻找增长空间,继而在产品做出起色后
集中资源重点突破。这是字节跳动在
今日头条用户数增长逐步进入瓶
颈后能够在抖音等应用上再次实现快速增长的核心原因之一。
在中台方面,
与通过推荐算法分发内容的产品特点相适应,
字节跳动设
置有技术、用户增长(
Usergrowth
)和
商业化三个部门,分别负责留
>
>
>
>
存、拉新和变现,向前台输出通用的技术、运营等解决方案,降低单个
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/a636b2fb842458fb770bf78a6529647d262834c6.html
《字节跳动深度研究报告:算法时代的APP工厂.doc》
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