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正在进行安全检测...

发布时间：2023-09-15 12:55:00 来源：文档文库

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“自然堂”品牌成功之路
背景
在三个月前，有权威媒体曾经在本行业从业人群中做过这样一个问题测试：2007年本土美容化妆品行业最具成长性的品牌以及最具靓点的品牌分别是谁，结果令人惊奇的发现：在众多个性化的答案当中，XX伽蓝集团旗下的美素品牌和自然堂品牌则是被提名率最高的。

三周前，笔者应邀为某日化品牌的秋季订货会做营销专业课培训，茶歇期间，在同部分日化专营店的老板在沟通交流的时候，突被问及如何看待自然堂品牌以及对XX伽蓝集团“五朵金花”的个人看法……寒喧之余，笔者深为日化专营店老板能提出这样极具专业性的问题而侧目和钦佩。

时代巨人X春影
说起XX伽蓝集团就不能不先提及她的创始人X春影先生。

X春影，中国美发美容协会副会长、伽蓝国际美容集团、路易维娜化妆品（XX）XX董事长，XX美素生物美容品XX、XX自然堂生物科技XX、XX欧格米兰化妆品厂、XX中通生物化妆品XX、XX冰美人美容化妆品XX、XXX琪美容连锁机构等多家公司董事长兼总经理。东北财经大学经济学学士、北大EMBA。1997年进入美容业；2001年成功进军日化线；2005年初进军高档美容品市场，并成立集科研、生产、销售于一体，日化线、专业线并存的大型企业集团。

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X春影因为成功打造了自然堂、美素、路易维娜、雅格丽白、冰美人等多个具有广泛专业影响力的品牌，其领带下的XX伽蓝集团发展速度惊人，至今为止，已经拥有各类加盟连锁店12000多家，被业内誉为中国化妆品产业第二次革命的领军人物之一。

X春影个人因此获得了整个行业的关注和认可：2001年获得中国美容业翡翠奖；2002年荣获中国美容业优秀企业家奖；2002年入选中国美容业10大新闻人物；2004年荣获影响中国美容经济30人。

从暗疮王到雅格丽白，艰辛的创业征程
1997年在XX市财政局工作十年的X春影，辞职后进入一家广告公司。公司旁边正好是同学开的美容院，闲时他总去窜窜门，发现三X床、三把椅子，两台简陋的仪器，只是去粉刺、去斑，居然每天顾客不断，而且每个顾客一个月在店里大约消费2000元以上，而当时他的月工资才450多元。他隐约地感受到这个强大的市场引力。在同学的经营中，他琢磨出几点建议：首先要明码实价，其次收费不能太高。可同学说：“我都开美容院八年了，你不懂”。X春影无话可说，而他又是一个固执的人，他要拿事实说话，他要将自己一些经营的想法用实践来证明。于是只身到XX，一万多元起步，开起了第一家属于自己的美容院。涉水市场，聘请200多名下岗女工为美容模特试用产品，产品的有效使她们成为最好的口碑宣传者，有了自己的试验田，他的创意自由地在经营中体现。半年的时间，在XX便开了七家分店。

1997年的美容市场还是一个市场缺产品的时代，做美容品的大多是打着祖传密方，不愿被人知道。X春影带着在XX市场做出口碑的“暗疮王”在XX美博会上反其道行之，1998年便火了起来，到1999年，全国已进入100多家店进行销售，成为美容行业小有名气的产品，当时人们并没有品牌意识，治疗暗疮的都叫“暗疮王”，于是X春影正式给暗疮王取2 / 6

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a63acc1b4b649b6648d7c1c708a1284ac95005db.html