文档文库
手机版
投诉建议
热门搜索： 心得体会 演讲稿 思想汇报
首页 > 百威啤酒在中国的营销计划分析

百威啤酒在中国的营销计划分析

发布时间：   来源：文档文库   
小 中 大
字号：
手机查看
百威啤酒在中国的营销计划分析

一、企业概况
安海斯-布希公司（简称AB公司）是美国500家最大企业排名第43位的大型跨国企业集团，年产啤酒1300万吨，自1957年以来安海斯-布希公司啤酒产量一直居美国行业之首，占美国啤酒市场份额的46%，并以绝对优势控制着世界9%的啤酒市场。百威（武汉）国际啤酒有限公司是美国安海斯-布希公司在中国投资购厂的唯一的公司，是在收购原中德武汉长江啤酒有限公司后组建成立的，成立于1995年2月26日，是百威的亚洲工厂。美国安海斯-布希公司控股98%，中方股东包括中国银行、建设银行、北京光大银行、中国轻工业部、武汉酿造总厂五家。公司投资总额亿美元，注册资金亿美元，现有啤酒生产能力达到25万吨。其主要产品为百威啤酒和百威冰啤，并在2001年第一次取得获利。
百威（武汉）国际啤酒有限公司的使命是做世界一流的啤酒公司，为全世界消费者提供享乐，让股东取得高回报；2001年在中国市场的销售量增加了17%，占据了国内高级啤酒市场近50%的份额，而且第一次取得获利。2002年1月至8月，百威啤酒销量和销售收入别离比去年同期增加了20%和30%，销售收入和利税别离居全国啤酒行业第5位和第9位。
二、市场定位
百威啤酒在中国的市场上定位于“中高级啤酒”。
三、企业面临的问题
百威啤酒如何通过提升自己的品牌价值扩大在中国啤酒市场上的市场份额？
四、企业目标
一、2004年啤酒生产能力达到50万吨。
二、2005年在国内高级啤酒市场上的份额提高到55%。


五、环境分析
中国正在面对两个过渡：一是从计划经济到市场经济的过渡；二是从原
始市场经济到法治市场经济的过渡。
啤酒行业是中国开放度较高的行业之一，也是目前我国市场化程度最高、
竞争最为激烈的行业之一，发生在本土与本土品牌之间、本土与国际品牌之间的市场争夺站，从10年前就全方位地展开了。
中国已经加入了WTO，对于国内啤酒业影响略微偏好。而且由于运输保
鲜等原因入口量也不会大幅增加，入口原料关税的下降反而能够降低国内啤酒的本钱。而且中国的啤酒行业是不享受WTO缓冲期保护的行业，加入WTO以后，对啤酒的关税将下降58%，地方保护也将进一步取得遏制，特别通过税制的改革，使地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手腕被大大减弱。在WTO平等待遇的条件下，洋啤酒会东山再起，对中国啤酒企业组成壮大的攻势；中国啤酒业也会加速兼并重组的步伐。总之，加入WTO后，市场将慢慢向公平、公正、合理的方向进展，更有利于国外啤酒的进入，同时，竞争也会异样的激烈。
可是，在具有中国特色的国情中，一些大型啤酒集团仍享有国家特别扶持政策，包括能够享受贴息贷款，收购或兼并其他啤酒企业，被收购或兼并方在欠债上能够享受免息挂帐的待遇等等；但，外资啤酒企业并非享受这些“国民待遇”。
六、行业分析
中国历年啤酒市场销量趋势
2090
25002000
销量（万吨）
150010005000
年份
1998
1999
2000
2001
2003
1900
2200
2274
2400
图（一）中国历年啤酒市场销量趋势


中国啤酒行业一直吸引大家的目光，中国啤酒行业吸引大家的目光，至少有两方面的原因。其一，加入ＷＴＯ后，啤酒是大体不受冲击的行业。当许多产业行走于刀锋之上，啤酒业却在分享入世后的利好。其二，业界人士预测，中国啤酒企业将在未来三至五年内决出输赢，全面的竞争将使强者更强、弱者更弱，几家巨头以绝对的优势瓜分市场。目前我国啤酒业有如下的特点。潜在市场容量大,品牌竞争增强
从图（一）可知，中国啤酒市场进展前景广漠，综观世界啤酒市场，欧美等传统的啤酒消费市场已经饱和，没有多少进展空间，有的地方乃至正在萎缩，惟有中国市场，呈现了飞速增加的态势，近10年来，我国啤酒的产销量以25%的速度递增；1998年达到了1900万吨，1999年达到了2090万吨，2000年达到了2200万吨，2001年达到了2274万吨，据预测，2003年中国啤酒消费量估计将达到2400-2500万吨，市场潜在的需求是超级庞大的；中国啤酒消费绝对数值大，可是比较之下人均消费水平较低，整体上升空间较大。去年我国城镇家庭人均消费酒和饮料元，仅占消费支出的％，占食物消费支出的％。人均酒水消费量仅为世界平均水平的五分之一，我国目前啤酒产量虽列世界第二，但人均啤酒消费水平只有世界年人均消费啤酒量的一半。因此，目前市场的供大于求仅是一个较低水平的供大于求，随着啤酒产品结构的改善和西部、农村地域消费需求的进一步挖掘，啤酒市场，尤其是中低档啤酒市场的第二个春天将会来临。中国专门快将取代美国，成为世界最大的啤酒消费市场。
据调查显示,全国性啤酒品牌有21种,但其中真正有实力、拥有较高市场占有率的全国性乃至世界性的啤酒品牌不过只有几种，国产啤酒大多只能算中国名牌或地域名牌。虽然我国的啤酒产量未来将维持增加的势头,可是啤酒企业要在竞争中立于不败之地，除要有灵敏的竞争意识外，还要有敏感的品牌意识，同时必需了解自身及其他品牌在消费者心目中的位置，并了解消费者的品牌观。地方割据严峻，行业开始重组
和大多数产业一样，啤酒行业在80年代高速进展期产生了很多遗留问题。大量新兴企业蜂拥而入，啤酒产业规模的迅速扩张，从而形成了企业生产规模普遍偏低，厂家散布高度分散，生产能力相对多余的市场竞争格局。90年代初，随着外资啤酒的进入和因地方保护和低价倾销引发的啤酒大战愈演愈烈，啤酒生产企业也由鼎盛时期的800多家迅速减至530家。虽然如此，目前年产20万吨以上的啤酒企业仍不足20家，以青岛、燕京、珠江、蓝剑、哈尔滨、重庆等为代表的本土啤酒品牌，通过并购重组，全方位地开拓市场，已迅速地成长壮大，专门是青岛和燕京，2001年的产量双双冲破了百万吨，并因此跨进世界大型啤酒生产企业之列。但它们的年产量之和也仅占全国总产量的10％。
而在美国，第一大啤酒企业AB公司的年产量达1400万吨，占全国市场份额的48％；排名第二的米勒公司年产量也近700万吨，市场占有率为22％。与

美、欧等啤酒生产和消费大国相较，中国啤酒行业集中程度较低，地方割据严峻，明显缺乏全国性品牌。这种地方割据、高度分散的市场格局的形成一方面是由于历史原因和地方保护政策造成的，另一方面也反映了啤酒消费和生产的地域性较强。
目前，中国啤酒业正处于从头整合时期，并构、重组、强强联手，现在正在中外啤酒企业之间几回发生。市场竞争也从以产品为主体的第一层次的竞争和以品牌加资本为主体的第二层次的竞争向实现共赢的“强强联合”的第三层次的竞争进展。
新技术将取得应用和推行，产品向多样化进展。
随着国内外技术交流的加速，国外啤酒生产中应用的成熟技术几乎都在中国落户。纯生啤酒生产技术、膜过滤技术、微生物检测和控制技术、糖浆辅料的利用、PET包装的应用、叉流过滤技术及ISO管理模式将在啤酒生产中继续应用推行，啤酒品种将向多样化进展。在以淡色、淡味啤酒为主体的基础上，将培育浓醇型啤酒、高浓度啤酒和真正的特殊风味啤酒等。

七、市场区隔的转变
随着中国加入WTO，市场慢慢向公平、公正、合理的方向进展，降低了国外品牌的啤酒进入的门坎，据预测，未来的5年内，入口啤酒的市场占有率会从目前的1%上升到5%。
随着全世界经济一体化时期的到来，我国消费者消费适应和消费层次也愈来愈与国际接轨，最突出的表现就是消费愈来愈个性化，品牌影响力远远超过了产品影响力，品牌消费逐渐成为消费主流。越具个性化的品牌形象才越能吸引消费者的注意力，才能越激起消费者的购买欲望和品牌忠诚；另一方面，随着消费水平的提高，价钱已再也不是消费者购买啤酒的首要因素，而人们购买时更看中的是啤酒的品牌及流行的时尚，因此，啤酒市场的价钱竞争时期已经被品牌竞争时期所取代。
啤酒的消费主流不断向年轻化的一代加速进展。
八、市场细分
一般来讲啤酒市场从地域上分能够分为城市市场和农村市场两个大的目标市场，而城市市场因其大容量、高密度、高回报成为啤酒企业最重视的市场，城市啤酒市场特点如下：
人口密度大，消费集中。一个城市小则数十万人，多则数百万人，单位面
积内的市场消费量较大；
消费水平不同性强，消费需求多样化，市场机缘多。城市居民各行各业，
经济收入差距超级大，决定了消费水平不同性较强，消费需求呈现出多样化的特点，每瓶1元多的普通低档有人消费，每瓶二十多元的高级啤酒还

有大量的消费者。消费需求的多样性，为啤酒企业创造了更多的市场机缘；中高级啤酒市场进展迅速，前景广漠。城市经济较发达，中高收入者愈来
愈多，消费者的消费水平愈来愈高，对中高级啤酒的消费需求愈来愈大；强势竞争对手多，市场竞争激烈。由于城市市场的高需求性，吸引了大量
竞争者参与市场资源的争夺，而除本地品牌外，诸如青啤、燕啤、百威、蓝带等全国性品牌成为强劲的对手。市场终端尤其是中高级酒终端门坎高，进入难度大，风险高。
百威啤酒把自己的市场定位在中高级啤酒，中高级啤酒附加值高，开拓中高级啤酒市场是提高企业经济效益的重要途径，而城市市场消费水平较高，中高级啤酒市场容量不断扩大，前景超级广漠，应是啤酒企业开拓的重点。百威第一需要开拓的市场是城市啤酒市场，按照国内城市啤酒市场的特点，百威制定了相应的营销策略。
九、消费者行为分析
啤酒企业的激烈竞争，离不开消费者的有力依托，2000年对全国20个大中城市的消费者调查数据显示有%的人饮用过啤酒。啤酒消费者有着显著的特点：消费者主要仍是饮用瓶装啤酒，扎啤的饮用量趋向上升，罐装啤酒选择率低。比较北方和南方城市，南方城市选择扎啤的比率更高。这不只是气候的影响，啤酒口味、价钱经受能力和消费理念的不同促使了消费者的选择趋向。啤酒是一种微利产品，而啤酒战又是一场持久消耗战，啤酒企业要"挺"的住，除要依托其自身的质量、规模和实力外，还要关注消费市场的转变。啤酒市场前4位的市场集中度为%，趋于垄断竞争，啤酒消费群男性占多数，占调查整体的68%。
25-44岁的中青年消费者是啤酒的主力消费群，占调查整体的57%。啤酒消费群的个人月收入较低，1000元及以下收入者占61%，可是从啤酒品牌与消费群的年龄和收入来看，大部份著名品牌都偏向于高收入年轻化人群，所以，此后的啤酒生产进展要关注这种人群，提高啤酒的附加值。按每周饮用啤酒量来看，中度和轻度消费者占多数，瓶装啤酒的饮用量最多。
在被调查者对“我喜欢与朋友一路出去饮酒”、“我更愿意与朋友出去用饭，而不是在家里与家人用饭”、“在社交活动中，我是比较活跃的分子”等问题的回答中，啤酒饮用者、泡酒吧的啤酒饮用者中，作肯定或趋向肯定回答的比例均高于平均水平，别离是%、%和%、%及%、%，而对以上三问题的回答的平均水平别离是%、%、%。可见，对高品质生活的追求，使得一些较高收入者的生活方式有了新的特点：喜欢泡酒吧、和陌生人交谈以释安心里的压力等。对“我喜欢花时刻与朋友聊天”的问题的回答，泡酒吧的啤酒饮用者作肯定或趋向肯定回答的比例别离高于平均水平，为%（平均水平49%）；而在回答“我对街坊邻居的情形相当热心”、“我喜欢花时刻与家人呆在一路”时，他们

的比例又明显低于平均水平，别离为%、%（平均水平44%、%）。看来，喝啤酒已愈来愈等同于喝文化、喝时尚，能够充分展示人们的自我、个性、财富和品位，它承载着白领阶级的心情和感觉。因此，酒吧成了消费时期到来的一个标志。对于“我希望自己成为有独特风格的人”、“吸引异性的注目是我很喜欢的感觉”、“我喜欢的品牌，我会一直利用他”、“金钱是衡量成功的最佳标准”、“我喜欢购买具有独特风格的产品”、“为了成功，人们需要承担风险和同意挑战”、“享受此刻，别担忧未来”、“即便价钱贵一点，我仍是喜欢购买国外品”、“我向往发达国家的生活方式”等问题的回答，泡酒吧的啤酒饮用者作肯定或趋向肯定回答的比例也别离高于平均水平，别离为%、%、%、%、%、%、%、%、%（平均水平为%、%、%、%、%、%、%、%、38%）。由此，饮酒愈来愈显现出其文化的价值。

十、竞争对手分析
百威啤酒面临着二方面的竞争：高端市场受到国际竞争对手和个别本土竞争对手的挑战；在中端领域要面对日趋壮大的本土对手，而且本土对手在低端市场无利可图的情形下，慢慢把目前转向中高级市场。喜力啤酒
荷兰喜力啤酒90年代中期进入中国市场，定位在高级啤酒市场，在激烈的竞争中生存下来并越做越好，其销量1999年增幅高达72%，2000年销量超过了4万吨。
科罗娜啤酒
纯入口啤酒科罗娜2000年增加47%，销量第一次冲破1万吨；其认知度从2000年的14%大幅上升到37%，与百威的比例相差仅7个百分点。青岛啤酒
青岛啤酒集团前身为国营青岛啤酒厂，始建于1903年，是我国历史最悠长的啤酒生产企业；2001年完成了辐射国内经济最发达地域的产销布局，在全国17个省市拥有了46家啤酒企业。1999年，青岛啤酒集团产量冲破了百万吨，跻身世界大型啤酒生产企业之列。2000年末，青岛啤酒大举收购北京的三环和五星和上海的嘉士伯，2001年6月，又以8500万元人民币收购福建一家啤酒有限公司51%的股权，从而大步跨入东南沿海市场。2001年，青岛啤酒年产量已达251万吨，比2000年增加了35%；国内啤酒市场份额从1998年的%提高到2000年的%，2001年达到了11%；青岛啤酒2001年净利润实现了1亿元，比2000年增加%；眼下，青岛啤酒公司品牌价值升至67亿元人民币，位居国内啤酒行业榜首，在高级啤酒市场，青岛啤酒已成为领导时尚的主流产品。燕京啤酒
燕京啤酒在“牢牢控制北京市场、扩大华北市场、开发全国市场、踊跃进入国际市场”的战略方针的指引下，牢牢占据着北京啤酒市场85%以上市场份额的

同时，国内市场占有率也达到了8%；自1999年开始，通过控股、参股方式使其在全国各地啤酒生产企业达到14家。1999年，北京燕京啤酒集团产量冲破了百万吨，跻身于世界大型啤酒生产企业之列。2001年初，燕京啤酒出资亿元控股山东三家啤酒公司，整合山东85万吨的啤酒生产能力和50万吨的市场份额，使其年产量增加到近200万吨。珠江啤酒
广州珠江啤酒集团产量在40万吨以上，其纯生啤酒也从2001年3月份起向全国市场发起了进军。2002年3月，世界第二大啤酒制造商-----来自比利时的英特布鲁成心加盟珠江啤酒集团的行为在业内引发震动。据悉，英特布鲁是以珠江啤酒股分制公司的新股东发起人之一的身份出现的，届时珠江啤酒将出让20%的股分给这位啤酒巨人。
另外，中国本土正在进行中的大规模购并可能会在数年以后形成人们所希望的格局，从目前的500家小厂整合为10家左右的大型企业，届时，中高级市场的竞争会愈来愈激烈。
十一、SWOT分析优势
百威（武汉）公司从选料、糖化、发酵、过滤、直到罐装的每一个工序都有严格的质量保证体系，以确保公司生产出来的百威啤酒具有全世界均一的分外清澈、分外清爽、分外清醇的绝佳品质，从而确保了百威啤酒高品质的形象。百威啤酒是世界销量第一的啤酒品牌，长久以来被誉为是“啤酒之王”。百威啤酒除确实是高品质的啤酒外，还拥有卓越的市场策略和广告策略。百威啤酒具有极为鲜明的品牌“个性”，能够牢牢地把消费者吸引，令人过目成诵、印象深刻。
百威（武汉）公司经武汉市人民政府确以为武汉工业进展确保单位，表达了政府支持百威（武汉）公司进展成为全国第一流啤酒企业的决心。劣势
1994年末，百威切入市场时，已经慢了他人一大步，那时，中国市场上已经有数十家的外国啤酒；百威啤酒的本钱比其他厂商普遍高出30%；啤酒有一个销售原则就是“就近销售原则”，这主要有两点：一是就近销售能够节约大笔运输本钱；另外，啤酒最重要的就是要维持“新鲜度”，若是寄存时刻略微长一点，啤酒的口感和品质将大打折扣。而百威在中国的整体销售只能以武汉生产基地为唯一的“按照地”，这给百威啤酒带来极大的挑战。机缘
随着中国经济进展，居民消费水平和层次的日渐提高，中国的啤酒市场进展潜力庞大，专门快将取代美国，成为世界最大的啤酒消费市场。加入WTO以后，地方保护将进一步取得遏制，特别通过税制的改革，使地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手腕被大大减弱。

要挟
加入WTO以后，对啤酒的关税将下降58%，市场将慢慢向公平、公正、合理的方向进展，更有利于国外啤酒的进入。中国本土啤酒企业正在进行中的大规模购并可能会在数年以后形成人们所希望的格局，从目前的数百家小厂整合为10家左右的大型企业。
十二、营销策略分析
通过对中国啤酒行业整体环境的分析，百威啤酒在中国的市场上有以下二种策略能够选择：
策略一：参与价钱战，迅速的提高市场占有率，达到新的垄断，从而实现公
司的利润。
中国的啤酒市场开放得比较早，那时其他外国啤酒商看到中国经济暴发成长，市场急速扩大，无不急着想抢占市场，一心想要做大，一蜂窝的与本地啤酒合伙设厂生产啤酒、不过滤经销商，向市场倒货，造成同一品牌的啤酒价钱混乱。那时，本地啤酒零售价仅人民币2元，而且占有绝大多数的市场，外国啤酒为了抢占市场，只好随着大打价钱战，流血拼市场，虽然抢得了市场，却赔了利润，市场价钱混乱，无力可图，最后大家疯狂倒货，卖得越多，反而亏得越多。据统计，在1993年就有60多家跨国公司挟巨资、技术，和国际知名品牌来开垦中国这块“酿造业最后的处女地”，那时在中国生产的外国品牌有28个，中外合伙的有92个，产量占国内总产量的%，各大巨头几乎齐聚中国。而通过几年的“战火硝烟”，大打价钱战后，大部份公司被淘汰出局了。咱们看到，这种以参与价钱战来提高市场占有率，以利用资本进行并购不断扩大规模，然后希望做到新的“垄断”，再以提高价钱的方式创造利润的模式在中国是很难取得成功的，因为中国啤酒企业太多了，利用低价钱和资本并非能把所有的企业全数摆平。而且，百威是高品质的啤酒，其在中国市场上的定位是“高级啤酒”，参与价钱战并非能实现百威的市场目标。
所以，咱们建议不采用这种策略。
策略二：不参与价钱战，不为市场占有率捐躯利润，不让长期投资、培育市
场成为亏损的借口，坚持价钱、品牌双线经营，突出品牌的个性化。从上面对中国啤酒市场环境的分析、行业分析、市场区隔转变的分析、顾客行为分析等能够明白，中国啤酒市场的需求潜力是超级庞大的，而且那个市场是由不同的小市场组成的，每一个小市场都高度不同化，没有实际进去就不会了解；想通过价钱战一统天下是不可能的。随着国民生活水平的提高，顾客消费愈来愈注重品牌消费，所以，坚持价钱、品牌双线经营的策略是正确的。从百威啤酒126连年的历史能够看出：啤酒的营销归根结底是一种品牌营销，而且中高级啤酒品牌是最有利润的。
所以，咱们建议采用这种策略，成功的关键因素在于：高品质的啤酒、不参

与价钱战、塑造品牌的个性化。
十三、营销策略的实施
按照以上的分析和制定的营销策略，百威啤酒从以下三个方面来保证营销策略能够取得充分地实施：营销网络的建设
健全的营销网络是市场开拓成功的有力保障，城市市场网络由两类组成：
1）、企业---中间商---终端网络。即企业通过中间商（一批、二批、三批）把酒销到强化终端的网络模式。这种网络的长处在于借助中间商的力量，能够迅速扩大市场面积，覆盖率和占有率能够快速上升，缺点是中间环节多，若是中间商运作效率低下，影响物流速度，企业对终端的控制力较弱。
2）、企业------终端网络。即通过企业直接把酒销到终端。这一网络模式的长处在于企业能够直接与终端联系，提高了企业对市场的控制力和对市场的了解程度，中间环节少，铺货迅速，缺点在于企业力量有限的情形下，市场开发速度慢，前期营销本钱高。
百威按照城市啤酒市场的特点，在中国的40多个城市，成立了100多家独立的、排他性的批发商网络，并在北京、上海、广东等啤酒市场发达地域设立了近30家办事处或分公司，拥有一支由1000多名经验丰硕、具有团队合作精神的销售人员组成的销售队伍管理与监控产品的销售。拥有三座大型啤酒集散仓库。高品质的啤酒
重视质量是百威经营中不变的宗旨和核心，同时也是百威成功的关键。为了保证全世界如一的卓越品质，AB公司要求旗下的所有啤酒酿造厂都必需遵守严格的质量保证体系，从最初挑选上好的全天然原料开始，到最后由位于美国圣路易斯公司总部的专家小组和公司总裁兼董事会主席亲自进行的啤酒口味测试，百威共有240道精密保质的工序、1300多条标准操作流程和90多个关键工序控制点。每一天，百威武汉的酿酒大师都会对该厂酿制的啤酒进行严格的口味测试，每一周，啤酒样品还会速递至美国公司总部，同意总部专家的口味评估。正是百威对证量不懈的追求，才造就了其清澈、清爽、清醇的非凡口味，才保证了百威卓越品质的长期稳固性和全世界的一致性。为百威奉行的“坚持价钱、品牌双线经营”的营销策略打下了基础。发挥良好的品牌优势
随着啤酒企业的质量管理水平不断提高，啤酒产品愈来愈趋向于同质化，最终区别产品的唯一特征就是品牌。而且消费者品牌消费意识日趋提高。对于销售终端来讲，经销一个品牌响亮的啤酒产品就可以增进销量，提高销售的效率，创造更丰厚的利润。所以为销售终端提高品质优良的产品远远是不够的，还要尽力塑造出知名度高、形象好的品牌。啤酒企业要重视市场调查、增强质量管理和产品开发，为销售终端提供质量高、有特色、品种多，能最大限度知足消费者各类

需求的产品，因为只有如此的产品才畅销，销售终端才愿意经营。百威是全世界最大、最出名的美国啤酒，百威啤酒在中国的营销也充分发挥了百威极具价值的品牌优势，慢慢成立了中国消费者对百威的品牌偏好度。卓越的广告策略
从市场区隔转变的分析能够看出，越具个性化的品牌形象才越能吸引消费者的注意力，才能越激起消费者的购买欲望和品牌忠诚。百威啤酒的成功，除其确实是美国数一数二的高品质啤酒外，其显明的品牌个性是其相当重要的因素；这种显明的品牌个性是通过百威卓越的、创意的广告策略塑造的。百威在品牌传播中把品牌概念成立在“全世界最出名的高品质啤酒”、“第一的啤酒，百威”，动人的题目是“咱们爱第一”、“百威是全世界最大，最出名的美国啤酒”这些主题上，视觉重点强调在标签和包装上。为了配合公共媒体的广告宣传，针对年青人市场，成功地举行了许多活动。百威啤酒在中国最能突出其品牌个性的就是“百威蚂蚁”系列广告，该电视广告第一次出此刻中国是1997年，精明的百威人用可爱的蚂蚁把百威啤酒的显明个性表现的淋漓尽致，而超级巧妙地把中华民族百折不饶的精神延伸其中，使美国文化与中华文化完美地结合起来，使品牌个性加倍饱满、显明，加倍具有亲合力，加倍吸引中国消费者的眼球。百威与中国体育市场的联姻、2001年的百威大力神杯巡游活动、2002年的百威大学生足球赛、成为中国奥委会和2004年奥运会中国代表队的正式赞助商，都使百威品牌形象进一步深切人心
咱们相信，通过百威啤酒在中国啤酒市场上的营销策略的实施，一定能够提升自己的品牌价值，从而实现提高市场份额的目标。

2002-11

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a66f41c6cebff121dd36a32d7375a417876fc1fd.html

《百威啤酒在中国的营销计划分析.doc》
将本文的Word文档下载到电脑，方便收藏和打印
推荐度：
点击下载文档

文档为doc格式
相
关
案
例

相关推荐

推荐内容

2013年度中小学校本研修考核表 榆林市教育教学微型课题申请评审书 (1).doc(付佳卉修改2) 丁思忖_想我了听这首歌 祖国花朵含蓓蕾,蝶舞袖香满乾坤 【山东大学】机械制图习题集答案(全) 《雷锋叔叔,你在哪里》仿写 苏打绿经典歌词摘抄.docx 藏龙小学六一班班牌内容 描写人物细节描写作文高中作文 【最新2018】重庆人民大礼堂导游词word版本 (3页)
网站内容来自网络，如有侵权请联系我们，立即删除！ Copyright © 范文写作网京ICP备16605803号