美国苹果公司市场营销分析
作者：边智瑞
来源：《大经贸·创业圈》2020年第06期
一、美国苹果公司概况及现状
（一）苹果公司的发展和成立过程。在1976年乔布斯和他的好友沃兹尼亚克创立并命名为美国苹果电脑公司，在2007年正式更名为苹果公司。在1976年5月，Jobs与一间本地电脑商店进行了深度合作，店主订购100部Apple I的个人电脑，同时履行了合同以500000美金交付给了Jobs。之后创始人整合资源将自己的技术与电子制造商合作从此苹果公司开始了运营。1977年1月，APPLE INC注册为美国苹果公司。与此同时，沃兹尼亚应用自己的专业知识将苹果第一代个人电脑进行了升级换代更名为APPLE第二代。公司在发展的过程中受到了资金的阻碍，但是由于苹果公司刚刚创立名气远不如IBM公司，所以许多融资机构当时并不看好苹果公司资金紧张，最后在创始人乔布斯的努力之下找到了麦克获得融资200万美金。1977年4月，苹果公司在首届西岸电脑展览会上苹果第二代产品惊艳了全世界成为了人类历史上第一台个人电脑。该电脑应用独立声卡技术让电脑不再沉默。此后苹果电脑一直更新换代并且与Adobe公司合作成为专业领域的个人服务器专供电脑。直到现在我们今天所看到的苹果电脑依然可以看到苹果设计的传承。
（二）苹果公司在中国市场的现状。中国拥有巨大的市场所以苹果进入中国市场刻不容缓，苹果公司主要是通过经销商全国总代理到每一级分销商的销售机构，随着互联网以及阿里巴巴、京东、苏宁易购、拼多多等购物平台的兴起，苹果公司开始入驻各大电商平台受疫情影响苹果公司首次在电商平台进行降价促销，但从销售量来说苹果的实力不容小觑，苹果仍然占有很大的市场份额。苹果产品早已形成了生态系统，从穿戴设备到手机再到办公电脑一直延续到苹果iTunes音乐商店，专业智能音箱HomePod等。苹果线下体验店遍布于中国各个城市其简洁的门店风格极具辨识度。
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