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正在进行安全检测...

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品牌营销策略
劳斯莱斯是一个世界顶级的品牌，然而关于这么一个品牌来讲，专门难同时实现产品销量的提升和产品附加价值的提升，必须两者择其一。因此劳斯莱斯那个品牌选择了后者——品牌运作的目的是提升品牌的市场认知和提升品牌的附加价值。
飘柔也是是宝洁公司在日用品类中的一个专门不错的品牌，然而日常护理型的飘柔才卖9.9元。关于这么一个快速消费品品牌来讲，提升附加价值必定对销量产生阻碍。因此关于飘柔如此的品牌来讲，品牌运作的目的是提升产品的市场占有率，通过产品销量的提升降低产品的边际成本。
通过上面两个案例看起来能够讲明，产品销量的提升和品牌附加价值的提升是不能兼得的，事实上不然。耐克的鞋子有专门大一部分是中国贴牌生产的，李宁的鞋子也是通过贴牌生产的，安踏专门大一部分的鞋子也是通过联盟企业贴牌生产的。就他们的生产商能力和生产水平来讲，差异不是专门大，晋江的专门多企业都能够按照1：1的比例生产耐克、阿迪达斯、李宁、安踏的大部分鞋子，然而耐克、李宁、安踏的市场价格却显现了明显的阶梯性。
关于同质化的产品，品牌竞争确实是摆脱低层次的产品竞争的重要维度，通过品牌竞争构建品牌的差异性，通过品牌的差异性传达品牌专门的品牌价值，通过品牌价值引导一种生活态度和生活主张。因此真正实现品牌附加价值提升的不单纯是产品的质量，而是品牌的价值，品牌所营销的一种生活态度。
品牌什么缘故能够成为一种生活态度或者生活方式的代表？第一是市场的细分，不同的品牌满足不同细分市场的需求，品牌强化了细分市场的归属；其次，不同的品牌满足不

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