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中信银行ETC业务媒体推广方案

发布时间：2023-03-16 23:06:25 来源：文档文库

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中信银行ETC业务媒体推广方案
文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]

2011推广目的：
中信银行ETC业务媒体推广方案
利用杭州一线媒体的公众影响力，通过广告版面宣传，扩大ETC业务的市场认知度及中信银行信用卡的宣传推广，提升整体品牌形象。同时，针对目标用户群进行一定的精准投放，提升宣传实效，以最经济的成本获得宣传效果最大化。推广策略：
《都市快报》内页、汽车版通栏广告+主城区目标人群DM夹报覆盖
媒体选择理由：

《都市快报》作为杭州最具影响力的主流报纸媒体，其阅读率、影响力皆位于行业前列，且阅读群体偏年轻与时尚化，与ETC业务的目标用户群更为契合，因此选定《都市快报》作为主要投放的纸媒。汽车专版在购车人群中关注度较高，可进行一定的版面宣传，同时配合其它内页版面进行投放。
DM夹报广告目前在杭州接受度与宣传效果皆较好，它可以随报进入家庭，对实力消费人群影响度高，且形式出挑，易于被关注，相对报纸版面更具性价比，互动效果好，因此可作为报纸媒体投放的配合。推广时间：2011.5——2011.9共5个月推广主题：

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a81621de2bf90242a8956bec0975f46526d3a75d.html