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市场营销策划书范文
市场营销策划书范文
发布时间:2023-01-15 15:53:13 来源:
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市场营销策划书范文
活动目的
:
推广夷陵通
打学校几乎移动一统天下的局面
让
学生有更多的选择
享受更好的服务
节约话费
少受手机辐射
活动主要对象
:05
级新生
活动口号
:
省钱
,
如此容易
!
活动背景
:
自中国电信被分拆以来,随着无线通信的迅速崛
起,电信业务在利润增长点上一直处于开源无路的困境。被信息
产业部定位为固定电话网的补充和延伸的夷陵通,就是利用已有
的固定电话网络,实现无线接入,打破高端通信市场由移动、联
通两头独大的局面,从市场格局上形成三足鼎立的竞争局面。事
实上,
XX
年,中国整个电信市场用户增长的全景图中,夷陵通净
增加了
2300
万户,总用户达到
3500
万,远远高出人们的预测,
已经成为我国通信市场的一支重要力量。
凭借其低廉的资费优势,
夷陵通在上市初期就受到广大消费者的欢迎,以燎原之势获得社
会各界的极大关注,数以万计的首批夷陵通用户已感受了价格低
廉、绿色环保夷陵通的时尚和魅力。但是夷陵通上市初期,即受
到了竞争对手的猛烈阻击,激烈的市场竞争,使销售情况并未像
人们前期预料那样的乐观。分析其原因,固然有目前宜昌市的消
费者逐渐趋于理性消费、大部分有移动通信需求的用户都已经购
买了手机的因素,以及由于竞争对手提前进行市场阻击,而更深
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