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发布时间:2024-01-08 04:49:43 来源:
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最新大连市场开发计划书
7
大连市场开发计划书
快速电热水器国内行业结构
产品技术结构
在即热式领域
:
已经由过去的“金属”和分金属两大流派发展成了“金属”
、
“非
金属”
、
“铸铝”和“半导体陶瓷“四大流派。在技术革新面前,传统的金属流派面临
着原来越大的压力。
“铸铝“技术,即业内宣传上所说的
3D
技术
,
更好地解决了金属加热杯固有的
缺陷。取代金属加热杯已是大势所趋。
品牌结构
就目前态势而言,第一梯队里面
,
奥特朗和哈佛两个领导品牌伯仲难分
,
有的地
方奥特朗领先
,
例如大连
;
有的地方哈佛要强势,例如贵州、东营。
第二梯队里面的竞争品牌更是使出浑身解数,
步步紧逼
,
在局部地区有的已经超过
了奥特朗和哈佛。例如欧安尼
(
甚至算不上第二梯队的品牌
在济南、欧莱克在贵州、
诺克司在成都等等。也就是说,第二梯队里面,奥特朗和哈佛已经在局部地区形成了
事实上第二梯队
,
而竞品却上升到第一梯队品牌。这种动态的格局变动
,
也将一直持续
下去。深入分析,推动这个变化的根本因素就是技术个性和外观造型上的创新。
“铸
铝”和“半导体”就是在这个背景下诞生的技术。在外观上,睿派、美兰更是独领风
骚
,
把工业造型放在了战略的高度。
携技术和外观之优势,
如同业内黑马,
在全国各地
“战场”上迅速提升品牌影响力和市场份额。
对于
,
第三梯队
,
各个厂家更是从多个角度展开了竞争
,
技术、
外观、
政策、
营销策
划等。
其中不乏有暂露头角者,例如前面提到的欧安尼。
总结,
即热式电热水器至今仍然是一个不成熟的行业
,
业内人都清楚目前那个品牌
规模大那个品牌规模小。但是对于相对孤立的消费者来说
,
并不是很清楚。未来几年
,
品牌格局一定会重新排列。逐鹿群雄
,
谁是胜者
,
看战略、看策略、看文化是否对路。
渠道结构
最新大连市场开发计划书
7
一.
大连热水器市场概况
大连是个以电热水器销售为主的城市
,
城市建设比较发达。
楼层高
,
地理位置偏
北,日照条件不是很好。所以太阳能的销量很一般
,
另外
,
由于气源的原因,燃气式热
水器在大连的销量也也不大。
目前市场上以储水式电热水器的销量为主。
居现代家居
统计,0
6
年的时候电热水器的销量在大连的份额就高居百分之八十。海尔和阿里斯
顿在电热水器的销量中占据绝对优势。另外,还有大连本地品牌赛德隆。通过当地公
司的操作
,
在精装修配套上取得不错的销量。
目前大连市家电市场经过几年的资源整合已形成了以大商股份、苏宁电器和
国美电器为龙头的三足鼎立之势,
三家企业此类商品零售额已占到此类商品零售总额
的
75%
左右。大连的零售终端非常集中
,
市区苏宁,国美电器门店数量众多
,
主要集中
在老市区的中山广场
,
火车站
,
西安路及几个家具市场附近。大商电器。大连本地的电
器连锁
,
隶属于大商集团。是全国为数不多的表现非常出色的本土连锁企业
,
特别是在
大连地区
,
大商电器的份额非常高。
另外
,
大连还有几个比较集中的家居市场
,
华南家居
,
幸福家居,金三角家居。后盐家居。这些家居市场基本都有热水器的经销商入驻。
二.
大连即热式电热水器市场前景
,
概况,及品牌格局
1.
大连即热式电热水器市场前景
大连
2
0
11
年新楼盘有数值统计为
619
5
6
户
,因此,热水器的市场空间还是
非常大的,目前
,
市场上主流热水器还是储水式电热水器
,
但是储水式热水器在整体市
场基数高达百分之七十,
继续而且销量来源于极少数的几个垄断品牌
,
因此上升空间非
常有限,
随着储水式电热水器市场的饱和,
相对于储水式电热水器而言
,
即热式的市场
占比还是很低,因此,提升的空间还是非常大的。而且,大连作为东北地区最为发达
以及消费水平和消费能力都很高的城市,消费者对于即热式电热水器的认知度很高
,
这些都是潜在的有利条件。
2.
大连即热式电热水器现状
1
市场分布
大连是全国消费能力较高的城市之一
,
家电市场预期容量相当诱人,每年有近
30
个亿。地处海湾,也使这里的辐射力不够,厨卫小家电产品只能局限在孤岛销售。而
旅游及港口城市的特点
,
又使这里的终端超级发达。本土企业大商集团无论在百货业
态,
还是超市业态还有家电连锁卖场业态上都占有绝对的市场份额。建材渠道及其它
百货系统占有很少的市场份额。
因此
,
即热式电热水器市场主要分布在市区的各个电
器卖场,苏宁电器,国美电器
,
和辽宁本地的大商电器。这些卖场均有即热式电热水
器进驻。另外,金三角家居,幸福家居,华南家居等几个家居市场都分布着大大小小
的即热式电热水器的经销商。
其中
,
连锁卖场进驻的基本都是哈佛,奥特朗
,
诺克斯等
几个即热行业做的比较好的品牌,
家居市场里除了这几个品牌的经销商外还充斥着大
大小小数十个品牌。
2
品牌品牌格局
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/a8ffeca714fc700abb68a98271fe910ef02dae3a.html
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