APP用户粘性分析

1 内容，用户打开你的APP，需要看到的东西，影响着用户对app的直观印象，也是用户是否能从这个app中得到满足的很重要的一点
2 用户参与：无论多么丰富的内容，多么华丽的画面，如果用户没有代入感，没有参与感，终究只是看戏的人。

1、APP应用提供信息越多，粘度越高

广州APP开发公司别样网络表示：人们从应用中获得的体验无非两种——收集信息和逃离。前者是一个相对更温和的生理状态。很明显，当我们的聚焦点在外部是，我们的身体便放松了下来。反之亦然（恐慌发作则是一个内部聚焦的精神状态的极端版本）。

我们得出的结论是，一个应用提供的信息越多——即便内容无聊枯燥——它就会变成一个更加私人的你和品牌间的纽带。广州别样网络小编发现：黏度最高的应用是邮件、社交网络和浏览器。换句话说，就是信息收集类应用。

2、多数APP应用效率胜过粘度

广州APP开发公司别样网络总监说，对多数应用来说，效率胜过黏度。对所设计的许多应用，那些不是娱乐或者游戏的应用来讲，关注点在于如何让你更快地退出它。在某些应用中，能花的时间越少越好。把你的APP应用做成一个手机信息的简单工具，对于认为一切都应该游戏化的传统思维来讲是一种挑战。当然，通过应用来传递游戏和其它逃离体验的空间还是有的。但这里我们并不能拿出一张表，看看打几个勾就能让你的应用黏度变高。对于怎样让用户更加投入你的应用，并没有一个可执行的公式。别样网络总监表示说，“你只有开发一个优秀的产品才行。”

3、产品质量的高度重视

如何做到呢？原因就是要对于产品质量的高度重视。广州APP开发公司别样网络表示：开发APP，要关注整个用户体验，每个像素、按钮、互动都是取悦你的玩家/用户的机会。我们相信，比起科学，制作一个优秀应用更是一门技术：一旦意识到我们出了问题，我们会一直测试下去直到问题解决。

4、如何提高用户粘度？

这么看来，如果要问怎样才能让应用的黏度变高，就好像在问怎么把电影拍得更有意思一样。一众成功的应用都证明了这一点。广州APP开发公司别样网络表示：一个APP应用的成功原因之一，便是当你完成一项任务时应用所发出的充满满足感的“叮铃声”。那就是它存在的意义，感觉良好因素。

APP推广：九种经典方法 

随着移动互联网不断地快速发展，生活中很多事物与移动互联网中APP有着密不可分的联系，那么在APP需求如此大的环境下，应该怎样做好APP推广呢？在APP营销方案达到效果最大化的前提，小编认为以下九种APP 推广方法值得深思考虑和借鉴。  

一：内容营销  

主要是通过网络媒介来增加自己的曝光率，这种方式在选择网络平台还是比较重要的，要选择那些具有权威性、与评价高的移动互联网媒体。当然产品的推广要吸引广众眼球，那么就需要开发商有公关人员，来营销企业形象。通过新浪科技、腾讯科技等这样的平台发布软文，从而提高用户口碑、增加宣传力度。  

二：线下预装 

公司要是自身有实力，让自己的产品成为手机的原始配套应用?不然就要掏钱给手机厂商，或者运营商。而这个成本还是很高，这种营销手段还是比较有效果，靠这种方式渠道主要在移动广告联盟进行的，同时转化率还是很高，可以达到25%。  

三：网络广告  

现在很多网民在上网的时候，很容易被广告给吸引，所以网络广告对于流量具有推动性，同时知名度也会在无形中得到大大的提升。那么网络广告主要包括哪些呢?第一、PC网络广告，包括硬广、富媒体广告、搜索广告等;第二、移动广告。   

四：互联网开放平台的应用  

不可小看这个平台，将你成熟的APP应用提交到互联网开放平台享受海量用户，如腾讯开放平台、360开放平台、百度开放平台、开心网开放平台、人人网开放平台等。给你的用户增加不同角度的体验，从而让他们信赖企业的APP。   

五：免费发放应用   

主要是对应用产品进行限时营销(免费促销)，在某一特定时段，让开发商供应无广告、无注册要求或其他附加条件的高级应用，将这些应用无偿供应给网站访问者，从而通过在线广告收回成本。   

六：开发网络版手机应用   

开发一款手机应用软件网络版，这样有利于打开智能手机平台之外的产品销路，从而将移动

互联通和WEB渠道进行融合。  

七：付费广告  

这种方式成本比较高，尤其是那些非高峰期的本地电视节目时段、知名的互联网平台，流量超大的门户网站。这种方法可能不一定很有效，但是无论是在传统媒体，还是新媒体的收入来源盈利模式大部分都离不开广告的原因，试想用户每天都能看到那些广告，潜移默化中形成了品牌效应。  

八：网络病毒式营销   

在电商行业里，经常看到凡客、梦芭莎之类，他们不间断的在视频网站上投放广告。因为视频能传达的信息是文字和图片无法替代的，一段应用的酷炫展示视频，很容易被受众群体记住品牌，同时加上微信的二维码效果将会更加不错。      

九：微博营销    

通过微博进行内容营销，这样可以近距离，从而跟用户进行沟通，所以微博影响力不容小觑。在做微博的时候，要注意留心那些微博上的话题制造者、评测网站之类的帐号，尽量和他们取得联系。充分利用这个平台，与客户产生互动进而增加用户粘性，让你的APP更受欢迎!

内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站内容，对用户的黏着，活跃产生一定的促进作用的运营内容。一个网站或者产品，一定是有内容进行填充的，而内容的来源、挖掘、组织、呈现、通知的方式和质量对内容运营的效果产生巨大的影响。

内容运营至少包含：内容的采集与创造；内容的呈现与管理；内容的扩散与传导；内容的效果与评估。

1、内容初始化，构建网站与产品的价值观

内容初始化：是在构建好的内容框架下，在用户进入之前，去填充一些内容，而这些内容是内容运营初期网站或者产品上的核心部分，这些内容代表着网站与产品的价值观。内容初始化前要解决的问题：

1. 确定好内容供应链的架构。即通过系统去解决内容从哪儿来、到哪儿去的流程问题；

2. 确立号内容面对的初始化用户群（种子用户）；

3. 想清楚第一阶段用内容解决的问题，并进行内容准备；

4. 关键路径的梳理和初始内容的准备。

2、持续运营中的内容运营

正式运营阶段、内容运营的展开，离不开用户进入之后的引导、满意、产生、筛选内容。一些标准是：

● 内容质量的甄别

1、产品设计方面的功能标准（比如赞，反对等）；2、内容规范；

● 好内容的露出与呈现方式

方法无非是用户主动的发现，与运营人员对用户主动的进行推送与引导。当网站或者产品内容逐渐充实，内容运营人员的日常工作中最重要的就是：内容推荐—-让优质内容露出及内容整合—让同属大类的优质内容集结。

内容推荐的几种方式：话题动态推荐新近发生的有关关注话题的动态；热点内容通过发现推荐（编辑推荐+热度）；对新进入的成员的优质内容，通过首场秀进行推荐；优质内容app推送呈现给用户；官微、微信、自媒体等新媒体的转发；自身的数据分析。

内容整合的几种方式：同一个话题的优质问答的整合，观点碰撞等；日报、周刊、月刊的整合；（电子书方式）；出版优质内容，优质用户内容。

● 持续的推送与推送机制的建立

推送渠道的选择上，考虑两方面的因素：优先考虑渠道是否覆盖推送对象。推送内容上务必直截了当。文案的撰写，贴近受众心理，迎合良性感受，或者打击不良感受，或二者兼顾。

好文案必须要做到：了解受众。了解文案是给谁看的；了解产品和活动，明白产品的突击点（用户的需求满足核心点），以及能提供什么；准确表达（文案是干嘛的？活动文案的活动详情。产品介绍文案的产品功能，特色特点）；画龙点睛（活动的价值何在，产品的独特点或者最优点）；勤加练习。

对推送消息的分析形成结论，结论会包含：渠道的质量如何？通过各个渠道下发的推送，有多少达到了用户？用户对待推送的态度如何？有多少用户打开、阅读了推送的内容？在接收、查看的用户中，有多少人来到了网站或者产品中对应的landing pages？最后又有多少用户完成了我们期望的转化？对待这些数据，我们有哪些经验和教训，后续应当如何改进、提高、保持、落实到具体的事情中。

推送过程中注意：避免用户打扰（推送频率、保证质量）。

● 实现自运营的路径与机制选择

自运营的路径与机制选择：自运营是一个网站或者产品运营的最高境界。所谓自运营是指通过一些机制和规则的建立，网站的用户通过遵守这些机制，利用这些规则，使得网站的日常运营不再过多的依赖运营人员的引导，实现用户自主运营的手段和目标。

所谓自运营是指通过一些机制和规则的建立，网站的用户通过遵守这些机制，利用这些规则，使得网站的日常运营不再过多的依赖运营人员的引导，实现用户自主运营的手段和目标。

3、公共平台的内容运营

公共平台的内容运营的关键点：

∙  先定位：根据要进行内容运营的品牌自身的特点、受众、调性来定义公共平台索要进行运营的内容特点、受众和调性；

∙  快速测试，取得反馈:快速的测试用户的对内容的喜欢程度、兴趣程度；

∙  培养用户的习惯：固定时间发布内容，让用户养成习惯；

∙  坚持长期的内容运营方针；

∙  与内容消费者保持互动；

∙  少唱口水歌：尽量原创，少转发和借鉴

对于移动应用的数据分析，国外有一位投资者提出过一个名为30/10/10的定律：

30%的注册用户(或下载数量的30%)会每月使用该应用   10%的注册用户(或下载数量的10%)会每天使用该应用 

  对于实时服务应用而言，同时在线的用户数量的最大值为日常用户数量的10%   然而，当我们看到数据时就会发现，很多应用的每月活跃用户占比显然比30%要低(数据来源：APPDATA)： 

  Socialcam：今年6月份，Socialcam每月连接到Facebook的活跃用户有8360万。但是现在仅有430万，短短5个月的时间里减少了95%。 

  Viddy：今年6月份，Viddy每月连接到Facebook的活跃用户有209万，现在只有66万。也就是说，在5个月内减少了68%。 

  你画我猜(Draw Something)：今年4月份时，连接到Facebook的月活跃用户有3650万。如今，这个数字是910万，在7个月的时间里用户减少了75%。 

  Path：去年12月份时，Path每月连接到Facebook的活跃用户有25万。差不多一年后，每月活跃用户数量上升至大约78万。虽然他们在推出2.0新版本的时候，出现了用户数量大涨的现象，但是这种增长只是暂时的，并不具有可持续性。   在移动互联网领域，每家公司都希望他们的用户能有像Instagram的用户那样的忠诚度和粘性度。但很少有公司敢把“每月活跃用户数量”挂在嘴边。一个移动应用程序，只要用户一按退出，它就消失了，它有可能在用户手机应用列表的第二，第三或第四页，用户什么时候会再次使用它，没有人知道。 

  可以说，目前对移动互联网公司真正的考验是，如何在这个相对浮躁的社会抓住用户的心，提升用户的忠诚度和粘性度。我想这应该也是各位创业者在思考的问题。如果你有什么看法，欢迎留言讨论。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a94c112276232f60ddccda38376baf1ffc4fe3c8.html