为网红“续命”的MCN

发布时间：2019-08-15 12:50:52 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

为网红“续命”的MCN

作者：艺曦

来源：《齐鲁周刊》2018年第16期

一个孵化器的诞生：从Papi酱到Papitube

2016年，Papi酱走红后，获得了罗辑思维的1200万融资，IP估值3个亿，首支广告邀约费高达2200万的天价。资金充足，经验丰富的Papi酱，趁机成立了MCN机构——Papitube。

所谓的MCN（Multi- Channel Network）是跟随国外的YouTube视频网站衍生出来的新业态，意即“网红经纪公司”。简而言之是通过资金、创作规划和分发渠道去帮助内容生产者的公司。

Papitube的营运逻辑比较成熟，基本上靠Papi酱以一带多，随后流量高的账号也会帮助其他账号转发扩散，互带流量。COO霍泥芳介绍，他们遵循一套辅助养成模式：通过头部账户的流量和注意力为新内容引流，并辅助运营、内容、发行和变现策略。经由此养成模式，Papitube签了30个左右的短视频创作者，涵盖美妆、科技、生活、泛娱乐等垂直分化领域。

经由Papitube的产业链运作，旗下几个自媒体号的粉丝已过百万。如张猫有110万粉丝，杨舒惠有92万粉丝，Lori有110多万粉丝，春楠有108万粉丝。

Papitube是国内最早的一批短视频MCN机构。随后，一批有运营能力、影响力和变现基础的团队，利用自身对垂直领域的积累和运营，逐渐开始向MCN机构转变。目前比较有代表性MCN机构有魔力TV、青藤文化、梨视频、大禹网络、蜂群传媒等。

MCN机构如今已成“网红”孵化器。洋葱视频孵化了办公室小野、大禹网络孵化了野食小哥，大胃王密子君成名后也成立了“成都瘾食文化有限公司”，将大胃王密子君这个IP进入了新的发展阶段，同时还孵化了一批大胃王系列，如“大胃王朵一”等，他们取得高度关注的同时，收入也不菲。