可口可乐短视频策划案
背景分析
一、短视频平台分析：
目前短视频社交属性极佳，各路短视频平台的运营活跃数非常可观。具体数据如下：
其短视频中的翘楚抖音在一二线用户黏性、用户数、用户性别比例上都领先于其他短视频对手。其中高学历和高收入人群占比，均高出同类竞品快手。
从企业的角度，短视频新媒体的运作和投入，在短视频爆发期会以较低获客成本带来大量的流量和营销效果。例如 阿迪达斯neo 案例。
二、但同时企业运营短视频也面临以下几种风险。
1、 同质化内容风险：短视频从2016年元年至今，已经进入爆发期。但同时大量同质化内容引发受众体验感欠佳，质量较差、体验不佳的内容将会很快被市场淘汰，因此也会对企业运作短视频提出了考验。
2、 IP形象的不确定性：企业运营短视频缺乏专业技能，在短视频领域，IP形象的打造会成为可口可乐运营短视频的门槛。无固定或高质量IP形象，将会极大的制约企业短视频的长效运营。
3、 创新创意的风险：短视频的制作属于轻制作系列，费用相对低廉。但因为短视频在内容创意和音乐元素的使用中，需要较强的把握能力。如果想要达到品牌提升和影响力，对优秀视频的制作提出了更高要求。创新创意对大多数无专业团队运营的企业是一个极大的挑战。
三、政策风险的分析：
近日中央网信办对短视频平台进行集中整治，绝大多数短视频平台都受到不同程度训诫和关停整顿，其中某些平台未来有被关停的可能。
通过不同渠道获取的信息显示，快手将会在短视频领域发力。依据对平台的了解和认知。短视频领域在一二线城市将会出现抖音和快手并立竞争的态势。
因此在短视频的企业运营中，如何衡量和选择短视频平台的投入，其政策风险也是企业必须考虑的一点。
策略制定
一、 明确可口可乐短视频的运营目标
结合短视频的特性 [易理解、易分享、冲击力强]，功能[目前最成功的是电商引流功能]，案例[脏脏包、摔碗酒]。可以看出短视频对于可口可乐而言，能够直接带来的是1、流量 2、影响力 3、产品营销。
结合可乐目前的诉求，可以明确可口可乐运营短视频可以达成如下目标：
1、 配合已有自媒体矩阵，扩大自身粉丝基数和影响力。
2、 配合公司的宣传活动，最大化活动的效果。
3、 通过创新创意在集团内和行业内，树立品牌口碑形象。
4、 符合当地政府的宣传要求，建立良好的政企公共关系。
二、 明确可口可乐短视频的运营阵地
1、目前短视频发展的趋势，上升速度较快的是抖音，既有流量资源最大的是快手。
2、从政策风险的角度着眼，快手属于腾讯系产品，拥有较好的政府公共关系资源。
3、从内容的二次传播和分发角度着眼，快手制作的视频可直接存储本地，易于二次分发。
综上所述，建议可口可乐短视频的运营阵地采用双平台策略，分别在快手和抖音平台进行注册和内容创作。
三、明确可口可乐短视频运营IP
从短视频的运营IP分类上，主要以人为主IP，通过个人的特质呈现来吸纳粉丝，完成影响力的提升。部分以动物为主IP，通过萌宠、可爱等特质呈现来完成IP的打造。
但针对可口可乐短视频自媒体而言，IP的选择是难点，因可口可乐人员流动的风险不可控。因此在IP选择上相对比较窄。
因此针对可口可乐短视频的IP选择，建议依托已有可口可乐设定的人偶或吉祥物为IP形象进行内容的创作。
四、明确可口可乐短视频内容风格
目前从短视频的优秀内容分类上，主要集中在三类短视频。美女帅哥类、专业技能类、搞笑段子类。
但针对可口可乐而言，既需要在短视频自媒体中获得受众的认可，同时又需要保持自身企业的品牌调性。以上三类均不符合企业的诉求。
同时，如果内容创作中过于呆板，仅围绕企业活动和企业诉求做内容。又会陷入效果不明显的误区。
通过对短视频内容的分析，结合可口可乐以有的诉求。通过可口可乐既有玩偶IP（既定的具有品牌影响力）+手绘内容（耳目一新的专业技能）+好玩、有趣、涨姿势的内容（符合受众诉求）+企业诉求植入的方式（凸出品牌调性）的方式，实现可口可乐短视频内容风格的确定。
策略执行
一、 确定名称及平台认证
选项1、根据可口可乐已有形象福娃为核心，可以拟定名称 xx福娃或类似名称
选项2、根据企业已有公众号名称为核心，可以拟定名称 乐在陕西
选项3、根据所处区位文化历史属性为核心，可以拟定名称为 唐乐乐 唐小乐 秦小乐或类似名称
抖音企业认证费用300元，周期1-3天 快手目前不提供认证程序，官网正在建设中。
二、 内容创作执行
1、 在明确主体IP的前提下，利用手绘的表现形式，对创意脚本进行加工，再利用四格或多格漫画的形式来进行呈现。
2、 每次内容的呈现，均体现可口可乐元素，内容背景或情节需要，可依托可口可乐产品、LOGO为道具，对品牌进行植入。
3、 内容创意调性均围绕好玩、有趣、涨姿势为看点，通过把可口可乐元素+企业诉求+爆点的模式进行创作。
4、 内容传播点均参考80后+90后的热点诉求为主，结合地方特色、娱乐时尚热点、生活工作场景的方式展开，符合可口可乐年轻受众的心理诉求。
三、内容发布周期
1、企业运营短视频自媒体不同于达人或普通用户对内容制作要求不高。因此建议短视频内容发布频次不宜过高，以提高内容的质量。
2、按照企业自媒体运营规律，内容从创意→创意审核→制作→制作审核→发布上线基本时长在3天以上。因此内容发布周期建议以三天及以上为一个发布周期。
3、针对企业既定规划全年节点活动，可提前确定周期性节点内容的制作，完成既定时间的内容创作。
4、建立临时发布机制，针对企业重大事项（有关公益类、例如地震、洪灾等 有关公关类、例如舆情、突发事件等）需要配合的内容。设立负责人制，对内容进行创作和发布。
四、内容传播激励
1、好的内容需要好的推广，针对新建立的短视频自媒体。通过一定的激励措施，可以有效快速的建立自己的影响力。
2、按照短视频自媒体受众乐于接受的参与方式（评论、征集话题）进行激励，易于受众接受且公开透明。
3、激励方式以易于邮寄领取的奖励为主，分长期+短期两种。
长期奖励：针对每期内容的互动评论以时间为节点，以评论点赞数为依据。每期进行奖励1名或若干。
短期奖励：针对自主发起的话题，以时间为节点，以浏览量为依据。每期进行奖励1名或若干。
费用预估
短视频认证：x元（抖音） x元（快手）
手绘短视频制作：创意策划+手绘拍摄+后期制作 X元（期）
短视频平台运营：客服+节点策划 X元（年）
平台奖励归我方所有
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/aa07b0245a1b6bd97f192279168884868662b84a.html
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