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可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递

发布时间：2023-03-21 23:03:22 来源：文档文库

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可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递
3月24日，北京奥运圣火在奥运会的发源地——距离雅典370公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。就在同一天，笔者的QQ突然弹出一个火炬形的消息，适应性的打开对话框，欣然发觉是好友在盛情邀请参加可口可乐的奥运火炬在线传递，坚决果断的同意，同意了邀请后，笔者所有的在线好友又会接到笔者的邀请，如此循环邀请参与，短短的几个小时活动网站数据显示差不多有几十万的人热情参与。
病毒营销的概念
病毒营销无疑是要像病毒传播那样，用指数级不的传播速度来传播信息。病毒营销和口碑传播的实质是一样的，差不多上想达到迅速，高美誉度的传播效果。然而病毒营销更多是站在企业一方的角度，它强调的是广告主来提供一个能够被人们广泛传递病毒源，然后开始迅速扩张，膨胀；而口碑传播则是因为消费者自身的自觉行为，他们发觉了产品或者服务的极大优点，急切的想把自己的“新大陆”拿来跟不人分享下，是站在消费者角度来定义的一个概念。
病毒营销的特点
1.速度惊人。病毒的威力是惊人的，一旦“感染”，就会不由自主的传播，从sars的惊心我们就能够体会的出来了。病毒传播完全是金字塔级不的指数型增长，一旦爆发犹如滔滔江水不可收拾。
2.成本低廉。制造一个病毒事实上专门简单，只要是人们感兴趣的话题，能够任意发挥，因此幽默和惊喜是不可或缺的。就像胡戈先生的“馒头”，不红都不行。
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3.阻碍人群广而精。速度大造成的指数型增长因此会阻碍大批的感染者，而且一旦病毒爆发，我们能够传染的差不多上我们周围的人，也确实是我们的同行业的人群，因此病毒营销不但传播范围专门广，而且也专门精准。比如bono衬衫的代金券，你只能推举给你周围或者好朋友使用，而你周围的这些人也跟你的人口统计学特征差不多，同样是bono的消费者。
4.信任度专门高。因为是周围的人推举或者提起，因此信任度应该是最高的，远远胜于其他的传播方式，因为差不多上近亲生殖，因此基于对传播者本身的信任，对其传播的信息也是毫无戒备之心喽。
网络使病毒营销如虎添翼
网络的进展和技术的提升为病毒传播提供了温存的土壤。
1．及时性。没有了时刻限制，任何时候都能够传播。即时谈天工具确实是个典型的代表。兔斯基的悄然走俏，一夜成名，确实是依靠qq和msn两大谈天工具一发而不可收拾，现在王卯卯的博客访问量差不多是千万级不的重量级明星人物了。
2.地域限制。网络的进展突破了空间的限制，即时远点天边，也可尽在眼前，这确实是网络的魅力，地理局限的消除，为病毒传播提供了一个莫大的平台，地球变得更加扁平，即使你身在美国，也能够有机会一睹芙蓉姐姐的芳容。
3.点点沟通。人与人之间的直接沟通，精准度高，信任度专门高，而且反馈及时，有良好的互动基础。
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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/ab812d017d1cfad6195f312b3169a4517623e530.html