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广告(僵尸男孩代言遮瑕产品)案例分析

发布时间：2022-12-25 21:34:24 来源：文档文库

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广告案例分析
关键词：僵尸男孩卸妆全过程
首先，这款遮瑕产品对于市场定位的是20岁左右的年轻男女。所以在广告演员上的选择上选择了网络红人，为大多数年轻男女所知道的——僵尸男孩。
其次，广告主要分为三个部份。在广告一开始，纯黑的背景下闯入一个白人男孩，穿着简单的T恤，但是他桀骜不驯的眼神，和鼻子上的两个鼻钉，个人压迫力和异样的感觉，又是远镜头和近镜头交叉切换，黑白画面跳动，男孩突然脱去了自己的T恤，让人好奇他想要干什么，不禁期待接下来的内容。
接着男孩先用这款遮瑕膏在身上涂抹，非但没有涂抹的效果，反而若隐若现的露出了他本身的皮肤。然后，男孩用毛巾擦拭自己脸，拿下毛巾之后，我们看到的是一张熟悉的布满纹身的脸，于是我们意识到，原来之前那个男孩就是僵尸男孩啊！顺带也许还会再内心低呼一声“没想到僵尸男孩正常的样子也挺帅的”，由此而引发了人们对这个广告和这个产品的兴趣。在这一段里，本来是一个上装的过程，却被拍成了卸妆的效果，同时起到了逆向的视觉效果。
在最后的部分则是一个完全的逆向的过程。将众多化妆师慢慢的用遮瑕膏遮去僵尸男孩身上所有的纹身的过程倒放，让人们意识到，大家都知道的僵尸男孩之所以能够变成普

通男孩的样子，原来是这款遮瑕膏却为我们带来了的。这款遮瑕膏的遮瑕能力不禁让人咂舌。并且在加速倒放的过程中，不时会停止加速，用正常的速度来播放向人们展现，僵尸男孩被遮瑕膏遮去身上所有纹身的一个个步骤，同时起到了强调了过程的作用，加深观众的理解和印象。
背景音乐也对整个广告起到了很好的衬托带动作用，起先在片头，僵尸男孩以普通人的形象出现之时，只是简单的纯音乐。而当僵尸男孩第一下擦拭自己身体时，开始有演唱者的声音出现，同时加快了广告的节奏。而在僵尸男孩恢复原先的面容，开始进入遮瑕膏倒叙过程时，音乐又变回纯音乐，只是时不时的会有一两句演唱者的吟唱来增加节奏感。从广告整体来看，音乐也和广告的起伏紧密结合，带动着观众的情绪。而音乐风格也许僵尸男孩那种桀骜不驯的气质相呼应。
总而言之，我认为这个广告的定位清晰，广告创意也很棒，在音乐的运用上也处理的相当好，个人很喜欢这个广告。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/acbf0d3367ec102de2bd89ec.html