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经典广告
经典广告
发布时间:2023-03-01 09:22:57 来源:
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大卫.奥格威语录(一)
我佩服温文有礼,以诚待人者。我憎恶那些
争论不休的人。我痛恨那些打笔战的人。
《一个广告人的自白》
如果
你经常雇用比你弱小的人
,
将来我们就会变成侏儒公司;如果你每次都
雇用比你能干的人,日后我们必定成为一家巨人公司。
《观点》
当你发掘到一个比你还杰出的人才,立即雇用他。必要时,付给
他比自己还高的薪水。
《经管的原则》
我鄙视对上司谄媚奉承的马
屁精;这种人通常也擅于欺凌威胁他们的下属。
《一个广告人的自
白》
最重要的决策是如何替你的产品定位。
《如何创造具有销售力的
广告》
有很多成功的广告是在“定位”前创造的。现时有许多活
动是以最理想的品牌定位为前题,但却完全不见彰效——因为它们索
然无味,或是架构很差,或者是有用字谴词不适当。即使有合适的品
牌定位,如果没有人去读去看你的平面或电视广告,一切也是无效。
《创意会议报告》
所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符
号,即品牌形象。
《如何创造具有销售力的广告》
大多数的厂商都不
愿意接受自己的品牌形象有局限;他们想要面面俱全的大众品牌——
属于男性也属于女性,是上流社会也是市井小民的品牌。这种四处讨
好的心理只会让品牌完全丧失个性,而成为平淡无味的无性商品。自
古至今,太监无法当皇帝,正是同样的道理。
《一个广告人的自白》
广告人平均每六个月就要承受“来点新花样”的强大压力。在这样的
情况下,坚持一致的形式实在需要很大的勇气,而迎合改变却是容易
的。然而,美好的报偿却等着那些肯努力创作一致形象,并经年累月
地忠于此形象的广告商。
《一个广告人的自白》
当你针对未受教育的人
做广告,别用艰涩难懂的字眼。我有一次用了“废弛”在广告标题中,
发现有百分之三十三的家庭主妇根本不知道它的意思。在另一个标题
中,我用了“不可名状”
,才发现连我自己也搞不清我想讲什么。
《一
个广告人的自白》
有一次我坐在第一大道的巴士上层,听到一位
主妇和另外一位主妇说道:
“我亲爱的茉莉啊,要不是他们放十级的
Garamond
字形在这个广告上,我早就买了这个新的香皂。
”
千万别相
信这一套。真正决定消费者购买与否的关键在于广告的内容,而不是
它的结构形式。
《一个广告人的自白》
许多培育懵懂学生成为广告人的艺术学校至今仍赞同包浩斯的秘
诀。他们认为一个成功的广告需要
*“
均衡
”
、
“
动感
”
和
“
设计
”
来达成,
但是他们可以证明吗?我的研究却指出,这些无形的艺术美学并不会
增加销售。对于那些执着于这类大道理的老学院艺术指导师,我实在
无法隐藏敌意。
《一个广告人的自白》
“把商标放大一倍”
是可行之道,
因为大多数的广告都缺少品牌识别。
“展现客户的面貌”也许是更佳的计策,因为消费大众对于人格特性
比对企业团体更有兴趣。
有些客户本身就是代表其产品的象征。
《一个
广告人的自白》
许多在杂志或报纸中的广告标题都因为太大而不易
辨读。
无论是登在哪里,
若你没有看过它贴在该杂志或报纸上的效果,
绝对不要放行。如果你把这个设计稿钉在公布栏上,并在十五尺远处
来评鉴它,你的作品将会是海报。
《创意会议报告》有人发现一篇“编
辑式”的广告比“广告化”的广告吸引更多读者注意、观看及阅读。
所以,应该学习和仿效杂志的图文编排手法;并设法避免使用一般广
告版面设计。
《创意会议报告》在广告版面的底部,最常见到杂乱无章
的垃圾及小玩意儿。拿掉它们;它们所带来的凌乱感觉只会让广告的
“影响力”打折扣,并减少读者人数。
《创意会议报告》
电视广告
的目的并不是娱乐大众,而是将产品卖给他们,贺瑞斯
?
史威林在报告
指出,广告的受欢迎程度和产品的销量是不相关的。但这并不表示你
的广告就要刻意地以很恶劣的态度呈现给大众。相反,如果你可以不
虚伪地让广告既人性化又亲切的呈
现出来,其实是值得的。
《一个
广告人的自白》
大卫.奥格威语录(二)
盖洛普博士的报告指出,如果你在述说
某件事时不能佐以图例说明的话,那观众很快就会忘记你所说的话。
我的看法是,如果你不把它展示,那实在没有说它的必要。试关掉声
音来观看你的电视广告,如果它不能传达出你想说的信息,这广告便
是毫无用处了。
《一个广告人的自白》
研究指出,以戏剧化的视觉效
果做开场的广告,比一般的广告容易抓住观众。如果你做灭火器的广
告,就在广告的开端放把火吧!
《创意会议报告》
虽然我没有真实
的研究数据支持,但我深信广告歌的说服力不如口头的述说。我一向
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/ae024378935f804d2b160b4e767f5acfa0c78341.html
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