经典广告

发布时间:2023-03-01 09:22:57   来源:文档文库   
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许多培育懵懂学生成为广告人的艺术学校至今仍赞同包浩斯的秘诀。他们认为一个成功的广告需要*“均衡动感设计来达成,但是他们可以证明吗?我的研究却指出,这些无形的艺术美学并不会增加销售。对于那些执着于这类大道理的老学院艺术指导师,我实在无法隐藏敌意。《一个广告人的自白》

“把商标放大一倍”是可行之道,因为大多数的广告都缺少品牌识别。“展现客户的面貌”也许是更佳的计策,因为消费大众对于人格特性比对企业团体更有兴趣。有些客户本身就是代表其产品的象征。《一个广告人的自白》 许多在杂志或报纸中的广告标题都因为太大而不易辨读。无论是登在哪里,若你没有看过它贴在该杂志或报纸上的效果,绝对不要放行。如果你把这个设计稿钉在公布栏上,并在十五尺远处来评鉴它,你的作品将会是海报。《创意会议报告》有人发现一篇“编辑式”的广告比“广告化”的广告吸引更多读者注意、观看及阅读。所以,应该学习和仿效杂志的图文编排手法;并设法避免使用一般广告版面设计。《创意会议报告》在广告版面的底部,最常见到杂乱无章的垃圾及小玩意儿。拿掉它们;它们所带来的凌乱感觉只会让广告的“影响力”打折扣,并减少读者人数。《创意会议报告》 电视广告的目的并不是娱乐大众,而是将产品卖给他们,贺瑞斯?史威林在报告指出,广告的受欢迎程度和产品的销量是不相关的。但这并不表示你的广告就要刻意地以很恶劣的态度呈现给大众。相反,如果你可以不虚伪地让广告既人性化又亲切的呈 现出来,其实是值得的。 《一个广告人的自白》
大卫.奥格威语录(二) 盖洛普博士的报告指出,如果你在述说某件事时不能佐以图例说明的话,那观众很快就会忘记你所说的话。我的看法是,如果你不把它展示,那实在没有说它的必要。试关掉声音来观看你的电视广告,如果它不能传达出你想说的信息,这广告便是毫无用处了。《一个广告人的自白》 研究指出,以戏剧化的视觉效果做开场的广告,比一般的广告容易抓住观众。如果你做灭火器的广告,就在广告的开端放把火吧!《创意会议报告》 虽然我没有真实的研究数据支持,但我深信广告歌的说服力不如口头的述说。我一向

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