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正在进行安全检测...

发布时间：2023-11-18 11:37:48 来源：文档文库

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以下属于涉及面很广,有广告领域的,有数字设计领域的,更有IT领域的,因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊,不过事实的确是这样的,很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚!那该如何沟通,如何清楚的向客户去表述呢?比如数字营销,互动营销,网络营销,这三个概念,能一下说明白的大概也该去中科院了.又比如线上,线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…
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Advertorial(软文
广告的一种,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals(述求
EmotionalAppeals/感性诉求,RationalAppeals/理性诉求
ArtBase(美术/设计出身
刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是ArtBase还是CopyBase?”一开始都是被问的一头雾水!在广告圈中创意人分出身有两个派系——CopyBase和ArtBase.CopyBase指出身于文案,文字达人(Copywriter;ArtBase就是指出身于美术,设计,视觉达人!

比如你是某公司CD,你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD,我是ArtBase!”
ATL(线上
还有BTL呢!这个讲起来真是有的讲,相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记.互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的.但是这条线究竟是啥呢?ATL即AboveTheLine;BTL即BelowTheLine.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的,如TV,Press,Outdoor,Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…但是,到了如今完全数字信息化的时代,这条Line的界限已经非常模糊,特别是Online这个概念出现后!传统广告人和互动广告人混在一起工作,他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事,所以平时工作沟通中,对方说到“线上”“线下”的名词时,我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…
BannerAd(横幅广告
出现在网页上的广告,就是通常在页面的顶部,底部,或侧边的广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite而设计.BigIdea(大创意
这又是个很难解释的概念,众家说法很多.引用一本书中的说法:“具有直击人心的销

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