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直营店和加盟店的区别
直营店和加盟店的区别
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依照国际连锁加盟协会
(IFA
给
连锁加盟的定义
是:连锁总公司与加盟店二者之间的持续契
约关系。根据契约总公司必须提供一项独特的商业特权,
并加上人员训练、组织结构、经营
管理,
?
以及商品供销的协助;而加盟店也需付出相对的报偿。
连锁店的基本概念
:特许加盟、直营连锁、自愿加盟。
直营店和加盟店的区别
:由于这个定义过于简单和笼统,一位前
IFA
的总裁又补充如下:
连锁加盟是一种经济简便的经商之道
,经由一种商品服务以及行销方法
,以最小的投资风险
和最大的机滋补会获致成功。但是相对地必须放弃若干的自由与选择。如商业决策等。
直营连锁
RC(Regular
Chain
就是指总公司直接经营的连锁店,即由公司本部直接经营投资
管理各个零售点的经营形态,此连锁型态并无加盟店的存在。总部采取纵深似的管理方式,
直接下令掌管所有的零售点,零售点也毫无疑问地必须完全接受总部的指挥
。直接连锁的主
要任务在
"
渠道经营
"
。意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。因此直营连锁实
际上是一种
"
管理产业
"
。
自愿加盟
VC(VoluntaryChain
即自愿加入连锁体系的商店。这种商店由于是原已存在,
而非
加盟店的开店伊始就由连锁总公司辅导创立。商品所有权是属于加盟主所有。
特许加盟
FC(FranchiseChain
即由拥有技术和管理经验的总部,指导传授加盟店各项经营的
技术经验,
并收取一定比例的权利金及指导费,此种契约关系即为特许加盟。特许加盟总部
必须拥有一套完整有效的运作技术优势,从而转移指导,让加盟店能很快的运作,同时从中
获取利益,加盟网络才能日益壮大。因此,经营技术如何传承
?
则是特许经营的关键所在。
根据以上定义,
我们可以从如下几点来把握连锁加盟的本质:
总公司和加盟店是基于契约关
系。
?
彼此都是独立的事业体;加盟店主即非代理人也非从业员。总公司提供加盟店商标、
商品(或劳务)
、象征该公司的整体设计及经营技术。加盟店在和总公司同一形象、商誉下
从事销售同样的商品或劳务。加盟店相对于总公司赋予的权利,必须投入相对的事业资金,
包括加盟金、权利金、契约金在内的开办资金。
直营店一般为特许人全额投资。加盟店一般为双方合资。
直营店与总部的关系相对比较紧密。加盟店与总部的关系相对松散。
直营店员工一般列入总部序列。加盟店员工一般不列入总部序列。
直营店一般相当于旗舰店,加盟店一般相当于主力店。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/aea3d8a61611cc7931b765ce05087632301274c5.html
《直营店和加盟店的区别.doc》
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