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儿童游乐园项目可行性报告

发布时间：2020-08-06 21:29:59 来源：文档文库

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儿童游乐园项目可行性报告

一、市场分析

儿童游乐市场具备一次性投资、立竿见影、投资回报率高、风险低、管理成本低、经营无季节性、可永续性经营等特点。

随着城市的发展与建设，现在城市里儿童娱乐场所越来越少，小朋友生活、活动范围极其有限，生活单调而枯燥，这些无疑都会给刚好处在身心、智力发育的重要时期的儿童造成伤害，因为他们的天性遭到禁锢，至使少儿肥胖症、少儿抑郁症、少儿自闭症等多种病案发病率越来越高。

农村、城镇地区的儿童同样存在娱乐生活缺乏的问题，虽然生活水平在不断提高，但提供给儿童游玩的儿童公园、游乐设施却远跟不上时代的发展。

政府主导的公众型儿童游乐园与游乐设施严重不足，催生了民营儿童游乐项目的大蛋糕，数据显示，民营儿童游乐市场极为巨大：

★ 巨大的市场：中国有上亿儿童消费市场，市场潜力远远超过成人消费品市场

★ 900元：根据调查显示，36%城市家庭用于儿童娱乐的月消费达到了900元。

★ 500亿元：按照有关数据计算，儿童游乐市场空间约达500亿元。

★ 93%家长的希望：调查显示：都市93％的家长都希望有一个儿童安全的游

乐场所，可以带着自己的孩子去参加各种游戏娱乐活动以及寓教于乐的活动。

二、行业分析

1、目前，以室内儿童游乐园为主题的加盟项目约有十多个，证明这个行业前景看好，而且，大多数属于起步不久，尚无全国性的知名连锁品牌，这为我们进入该领域提供了机会。

2、目前游乐园加盟项目的一些基本情况：

（1）所提供的游乐项目有：

淘气城堡：碰碰船太空飞船沙滩池平衡木空中气球屋旋转时空

组合乐园：奇树转转转水床悬浮球迷你转凳外星大磨盘益智金字塔球池

健康乐园：攀爬趣味海盗船充气城堡笨笨搬家摇摆拳击开心八爪鱼

活跃之星：充气跳床旋转秋千新型电动大秋千爬树比赛时空穿梭

合作乐园：三人旋转吊球三角旋转屋汽车型转桶气球屋打地鼠蘑菇房

儿童之家：玩具动漫产品亲子产品儿童之家饰品游乐设备电动游戏设备

（2）终端商业模式以会员制为主；

（3）投资要求在10-30万左右；

（4）企业背景多为国内公司；

3、机会点

（1）目前加盟项目都以室内游乐园为主题，没有户外游乐项目

（2）有国外背景的品牌很少

（3）行业处于发展初级阶段，尚未饱和，处于上升期

（4）中国经济持续增长，人民收入增加，用于儿童的消费投资也不断攀升

（5）儿童游乐项目对于儿童有极大吸引力，推广难底低

三、我方内部优势盘点

1、儿童游乐设施厂家资源

2、连锁招商的丰富成功经验

3、成熟的招商团队

4、成熟的策划团队

5、专业网络推广团队

6、......

四、项目整体战略

1、以儿童游乐项目为切入，全面开发儿童消费市场

2、以创新+独家优势形成优胜于其它品牌的儿童娱乐知名品牌

3、在资金许可的情况下，尽量以直营或合股经营模式发展，三年内打造500家儿童游乐园，实现海外上市

五、项目整体规划

1、项目定位：复合型高级儿童娱乐中心

2、品牌背景：美国总部+香港集团

3、目标顾客群：儿童（使用者）+家长（消费者）

3、经营内容：前期室内游乐项目、户外游乐项目、5D影院、儿童影院、儿童兴趣教育、后产品等，后期可导入全面儿童消费产品或项目

4、经营模式：直营+连锁加盟+合股经营+托管经营

5、盈利模式：

终端：（1）一站式会员充值卡（2）单项收费（3）电影包场（4）产品销售

渠道：（1）代理或加盟权益金（2）装修设计与安装（3）影院设备（4）托管分成

资本运作：（1）流动资金管理（2）包装海外上市

6、项目推广模式：

渠道招商：以成熟的网络招商模式操作

终端推广：免费体验+学校合作+DM派发+户外广告+地方媒体广告

7、投资预算：样板店建设+招商总部+团队组建+商业系统设计+招商推广+流动资金=？万

8、盈利分析：对于连锁店来说，儿童游乐市场极大，只要经营成本控制得好，终端盈利是必然。对于公司来说，按常规每招一家加盟店都有40-50%的毛利润，如果按平均30万/家，毛利为12-15万，如有100家，招商毛利就可达1200-1500万。以目前市场需求及我们现有操作能力来看，只要相应条件匹配，一年开发100个以上的终端客户不是问题。