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线上火爆、线下冷清？网红熬夜水是“虚红”

发布时间：2023-04-22 04:37:27 来源：文档文库

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线上火爆、线下冷清？网红熬夜水是“虚红”
年轻人为了熬夜，已经喝起了人参水。
一手握不住的玻璃瓶子，瓶身上贴着一张白底标签，上边写着“蜂王浆熬夜水”，底下的小字标注了配料、建议饮用时间和毫升数。软塞封闭的瓶身内，一支人参在黄色液体中泡着。
整根人参作为这款熬夜水的灵魂，常常占据了小红书等推荐平台照片中的绝对C位。
然而这瓶熬夜水并非人参的“原生家庭”，是在点单后由店员单独放进去的。售价上，也做了简单的区分，熬夜水不加人参，售价12元，加上人参售价25元。
“这个饮料就瓶子贵，人参批发价一根五六块钱，这种都是种植参，这个饮料里的就是一年参，如果量大，价格甚至可以更低。上面的配料最贵的就是胎菊了。”一位在河北安国药材市场经营了多年药材生意的从业者告诉我们。
去年年末，小红书上一篇名为“同仁堂又搞事情！！朋克养生，熬夜也不怕”的帖子，将熬夜水推到大众眼前。帖子内写道：“熬夜水是现熬的，48小时内必须喝完！里面含有菊花、玫瑰花、枸杞、大枣这些健康食品，有了它真的是熬完夜还能早起！”
而后，针对熬夜党推出的熬夜水，线上热度更是“疯狂”。仅在小红书上搜索“熬夜水”，便有40多万篇相关笔记，甚至已发展出熬夜水代购产业。
“知嘛健康”门店售价38元一瓶的熬夜水，在代购商家页面售价58元，另需支付23元运费。而上一家被代购的茶饮，还是茶颜悦色。
除同仁堂外，“若遇江南·国风茶”“荷田水铺”“椿风·养身茶饮”“炖物24章·古法茶饮”等多家养生茶饮品牌均推出熬夜水，并将其作为主打产品。
与熬夜水相似功效的产品，被年轻群体统称为“朋克养生法”，比如可乐里头放枸杞、咖啡里放中药。“熬夜水”便是为了更好地熬夜，而衍生的新品类。一边“作死”，一边怕死，当代年轻人的矛盾生活方式促成了千亿“朋克养生”市场。而熬夜水，似乎正试图将茶饮也带入这片蓝海。
社交平台几十万的讨论量，
发展出与“茶颜悦色”相同的代购产业，动则
“风靡魔都”“终于等到你”“下午4店便售罄”的宣传，让人不禁对熬夜水产生好奇。笔者在某个工作日下午先后前往了两家具有代表性的养生茶饮门店，进行实地了解。
读完本文，你将了解：1.熬夜水是真火还是虚火
2.年轻人热衷的熬夜补救单品有什么特性3.熬夜市场，目前有哪些产品，目前发展如何新晋网红虚红
线上讨论出了几十万篇推荐，线下却冷冷清清，一天也卖不出几瓶。某风养身茶饮，位于杭州某大型购物商场4楼，电影院门口。蓝白色装修非常明亮宽敞，门口灯牌上宣传的正是熬夜水及另一款网红养生茶饮刮油水。与其它茶饮不同，这两款养生茶饮被摆放在前台冷柜中，消费者随点随取。

冷柜中摆放的熬夜水和刮油水
打开熬夜水确实喝出了淡淡的人参苦味。但多喝几口后发现，这熟悉的味道似乎更像放了蜂蜜的菊花茶。买些西洋参片和胎菊，自己在家就能get同款。与

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