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发布时间:1714484295 来源:
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一、我国体育产业发展的障碍因素
我国目前可堪称世界
体育
强国,
但我国体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日
上极不相称。笔者对其加以具
体分析后,认为影响我国体育经济发展的障碍因
素主要有以下几个方面。
1.
市场定位不准。
在计划经济时期,
人们的思想受到严重束缚,
视野不开阔,
认识不到体育与经济的关系
,造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入,不
注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助,从
来都回避创收的动
机,
并没有把体育定位在一种商业活动的格局上;
对体育的消费也仅停留在福利
型的低层次
消费上,而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。随着改革
开放的深入和进一步解放思想,人们虽逐步
认识到体育与经济的互动关系,但
在摸索发展体育产业的同时,常常不能完全脱离十几年的惯性思维,以开阔
的
眼界迈开步子大胆干。另一方面,亦或是经验不足、缺乏理论的指导,在中国的
产业结构需要大调整的时候
,大部分企业家还有点跟不上形势。
2.
传统体制制肘。
我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办,
形成一种法
定的计划运转。
在改革过程中
,
才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。
这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分,但在某种程度
上仍带有计划经济
时代的烙印。
企业在与体育部门联合办体育的过程中,
往往不能获得足够的自主
权。另外,
在赢利后,企业得到的往往占少数,许多赛事的投入越来越多,而
效益好的却寥寥无几。长此以往,打消了欲
投资体育的企业的积极性。
3
.
市场竞争乏力。
我国全球知名企业少,众多企业与美国、日本、西欧等发
达国家企业相比,资本明显处
于弱势。因此,在很多国际性的重大赛事,如奥
运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往
往难以占有一席
之地。
4.
政策扶植乏力。
在美、
英等体育经济发达国家、
政府为扶植本国体育经济
的发展,都相应地在政策上予
以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织
接受的捐赠和体育场馆的经营收入,不同程度地减免税收;企
业出资赞助体育
比赛,
可以记入企业生产成本或作广告支出;
修建体育场馆可以享受土地征用的
优惠政策和低
息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够,同教育、文化等
事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷
遇”
。
5.
相关服务不完善。
体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、
产后服务措施,服务措施跟不
上必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体
育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售,却不注重
体育产品的消费
咨询、
培训和指导,
没有及时地为消费者提供体育指导员,
体育中介公司亦严重
匮乏。这些因
素都延滞了体育经济的发展。就拿曾经火爆一时的健身器材市场
来说,对于如今出现的令人费解的市场萎缩现
象众说纷纭。但究其主要原因,
则是由于针对健身器材的选择与使用的指导从没热过,有些产品根本没有使用
方法说明,或者有,也只是极其简单的寥寥数语,根本起不到作用。消费者没有
科学的“健身计划”
,没有合
理的运动指导。
6.
缺乏宏观调控和科学管理。
国内企业存在着严重的盲从倾向,
哪种体育运
动获利较高时,众商家便都往
一条道上挤,造成了重复建设、规划不科学、盲
目攀比建设规模的不良现象;同时,由于现有的体育经营管理
人员大都是退役
的运动员、
教练员和待业下岗人员,
他们一般只熟悉体育工作,
而缺乏对市场运
作及其规律的
了解,体育产业经营管理水平了亟待提高。
二、我国体育产业发展出路
1.
进一步解放思想,加大体育改革力度
。
我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算,
吃“皇粮”。
这
种现象随
着市场经济的到来将逐步消失,
体育也处于改革的大潮中。
体育部门应加强与企
业的合作,
与企业联
手办体育,
同时删减分流行政人员:
减少政府的行政干预,
逐步实现政体(即体育企业)分开,真正按市场规
律发展体育经济。如上海市
为举办八运会兴建的具有国际标准的场馆耗资
56
亿元,没要国家一分钱,完全
用市
场方法运作,堪称气势恢弘的大手笔。我们企业家的思维也应从工业经济
的圈子延伸到体育经济领域,考察国
外极富商业价值的体育产业,结合我国国
情、开拓中国市场。
2.
大力推进体育产业化经营。
(
1
)发展体育品牌经营。①体育用品品牌经营。
就是将体育用品及相关产
品的服饰、饮料等实行品牌经
营。中国体育用品有李宁、青岛双星等名品。但
挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场难以守住
,在进攻国际市
场时实力又远远不及。
我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民
健身运动”,
为体育界提供了无限商机,但又不乏挑战。面对硝烟弥漫的体育
用品市场,各商家应认清市场形势,主动进行
企业的产品、产业结构调整,通
过主动调整,
去争取自己的生存空间和发展空间,
在体育用品的材料、
功能上
不
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https://www.2haoxitong.net/k/doc/b132ef4733687e21af45a978.html
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