光大银行“海岛大玩家”主题信用卡整合营销
作者：
来源：《国际公关》2020年第04期
项目主体> 光大银行信用卡
项目执行> 中青旅联科（北京）公关顾问有限公司
执行时间> 2019年8月
项目背景：
2019年，“旅游+金融”迎来爆发。在巨大的市场面前，各家银行也加速布局出境旅游金融市场。去年夏天，光大信用卡将“金融+旅游”作為当时的发展方向，制定“大旅游”战略。海岛大玩家主题信用卡便是光大银行信用卡2019年抢占境外旅游市场的主推明星产品。
海岛大玩家主题信用卡，由光大信用卡中心与OTA平台中青旅遨游共同合作打造。它的核心产品亮点是集合“游戏体验、金融赋能、环保责任”三大核心功能，围绕境外海岛旅行度假场景为用户提供有趣的场景增值服务，比如累计消费积分兑换登岛装备，或点亮海岛支持环保公益等趣味互动。
项目目的：
打破传统信用卡纯消费属性的认知，面向80、90后等核心客群，着重展现海岛大玩家主题信用卡产品的功能属性，为海岛卡上市充分造势。传播过程围绕“去海岛，玩大的”核心主题，通过海岛大玩家身份的打造，让用户身临其境地感受海岛玩法，从而刺激用户形成“去海岛，就带海岛大玩家信用卡”的记忆点，并通过产品本身的奖励机制等互动玩法，增强用户对光大信用卡的品牌好感度。
项目执行：
本次“海岛大玩家主题信用卡”传播围绕“感性痛点+产品亮点+无厘头反转”的核心策略，实现广告内容和产品亮点的巧妙融合。
1、从大玩家，到玩大的
“去海岛，玩大的”传播主题一语双关，既体现了精神上的玩大的——体验海岛探险;也暗指消费体验上玩大的——丰富的产品权益和奖励机制，让用户畅快刷卡，尽情玩乐。在主视觉海报的设计上，有冲击力的海洋动物占据了主画面，让用户一眼就能get到“玩很大”的核心信息。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/b16d33042a4ac850ad02de80d4d8d15abf23001e.html
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